<cite id="apcyb"></cite>
  1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

  2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

    <tt id="apcyb"></tt>
    每日經濟新聞
    要聞

    每經網首頁 > 要聞 > 正文

    黑莓夏普8月8日“撞車”回歸 自身血統和外部環境均已變天

    每日經濟新聞 2017-08-08 00:57:56

    正當國產廠商在智能手機的紅海里拼得你死我活的時候,沉寂多年的黑莓不僅重新開通了黑莓中國官方微博,并將在今天(8月8日)召開發布會,發布新款手機產品。

    值得注意的是,除了黑莓外,同一天宣布發布新產品的老品牌還包括夏普。而昔日老牌廠商的競相回歸,無疑是看中了中國龐大的市場,但事實上,中國智能手機產業已經經歷了幾輪洗牌,如今不僅增速減緩,而且競爭相當慘烈,就連標桿企業蘋果都連續六個季度在大中華區域出現營收下滑。對黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌,專家稱勝算不大。

    每經編輯 每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇    

    每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

    黑莓重新攪動中國市場

    黑莓雖然沒有透露即將發布的新品是哪一款手機,但毫無疑問大家都知道是BlackBerry KEYone。即將推出的這款手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議后推出的首款產品。

    7月20日,黑莓中國官微發布了重回內地后的第一條微博:“Hi,布萊克拜克!”它的微博尾巴顯示為BlackBerry KEYone。該款手機最早在今年的MWC(世界移動通信大會)上已亮相,且號稱是最后一款完全由黑莓工程師設計的產品。在此之后,不再會有“純正血統”的黑莓手機出現,可謂是大打“情懷牌”。目前,這款手機已于5月底登陸美國、加拿大市場,售價約合人民幣4300元左右。

    黑莓手機曾經在全球手機市場風光無限。把時間倒流回2007年,據當時市場研究公司Canalys發表的研究報告稱,蘋果iPhone手機2007年第四季度占全球智能手機市場份額的6.5%。在智能手機市場排名第三位,次于諾基亞和RIM(黑莓)。諾基亞第四季度占全球智能手機市場份額的53%,RIM(黑莓)的市場份額為11.4%。

    但后來蘋果iPhone重塑了整個手機行業。在強勢的iOS面前,只有安卓系統手機異軍突起,而這兩者之外的操作系統和手機全部受到沖擊,諾基亞、黑莓“受傷”最嚴重。

    黑莓的手機沒能跟上潮流,但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。2016年12月16日,黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協議。根據協議,TCL通訊獲得黑莓授權后,可以使用黑莓安全軟件、服務套件以及相關品牌資產來設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備,而黑莓本身將進一步投入安全領域,不再生產硬件產品。

    事實上,黑莓已經是TCL在2015年收購Palm以及阿爾卡特后,收購的第三家海外傳統手機品牌,當前TCL在手機業務的主要收入來源于海外阿爾卡特的表現。2017上半年,TCL通訊的終端銷量同比去年下降36.16%,出貨量為2117萬部;第二季度銷售1062萬部,同比下降33.40%。這意味著TCL通訊需要全新的增長點來維持整年的表現,而黑莓無疑就是TCL的希望。

    在TCL的手機業務規劃中,黑莓是其發力中高端市場的一張牌,但在中國通信業知名觀察家項立剛看來,TCL與黑莓的結合,很難產生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影響力已經大不如前,從國外的售價看,黑莓與TCL聯手推出的新款手機受眾范圍是比較小的,難以形成有規模的影響。”

    老品牌扎堆回歸

    8月8日可能是手機圈8月份最為熱鬧的一天,除了黑莓,夏普也將于8月8日在北京召開發布會,發布夏普AQUOS S2全面屏手機。

    和黑莓一樣,如今的夏普也有中國企業的背景。2016年4月2日,臺灣鴻海精密工業股份有限公司(富士康母公司)宣布以3888億日元(約合人民幣224.7億元)的價格收購夏普,換取夏普66%股權。夏普成為鴻海子公司。

    夏普手機曾經是日系手機的代表。在功能機年代,大多數手機屏幕還處于2.4英寸320×240分辨率時,以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854分辨率。加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬件上的優勢,讓日本手機一度成為高端的代名詞。

    昔日老品牌競相回歸,無疑是看重中國龐大的市場,但事實上,中國智能手機產業已經經歷了幾輪洗牌。如今不僅增速減緩,而競爭相當慘烈,就連智能手機行業的標桿企業——蘋果都出現了出貨量的下滑。

    8月2日,蘋果公司發布的2017財年第三財季財報顯示,大中華區連續第六個季度出現營收下滑,同時也是蘋果唯一出現營收下滑的市場。

    而與蘋果大中華區的頹勢相比,國產手機正在強勢崛起。根據Counterpoint最新發布的調研報告顯示,2017年第二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,這四家廠商的市場份額合計占據了中國市場總和的69%,而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。

    中國市場留給新興品牌的空間已經越來越少,在不到20%的市場份額里,還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈。

    在此背景下,夏普和黑莓還能上演“王者歸來”的戲碼嗎?對此,手機中國聯盟秘書長王艷輝對《每日經濟新聞》記者表示:“客觀上來說,現在夏普和黑莓來挑戰華為、OV等的地位,想重返一線品牌,是很難的。但是,中國手機市場容得下更多的品牌,只要產品有自己的特點或者定位,依舊能過得還不錯,比如:8848、美圖、一加等手機廠商。”

    與王艷輝持類似觀點的還有國內知名戰略咨詢專家“周掌柜”,他表示,雖然夏普和黑莓都有中國企業的背景,但是,其整體運作水平和華為、OV等一線品牌已經完全沒有可比性。而且,現在總體趨勢是品牌集中度加速提高,夏普和黑莓回歸后,無論從規模價格、創新應用都不會有太大機會,總體上不看好。不過,索尼的手機和筆記本擁有年輕化基因,可能會吸引小眾年輕人。

    “對于這些昔日老牌廠商的回歸,許多人還是抱有期待的,但手機品牌對用戶的粘性并沒有大家想象中的那么高,所以,情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾經的品牌優勢推出有特色的產品,相信回歸市場的道路會平坦不少,但如果空談情懷,沒有人會來買單。”王艷輝進一步分析稱。市場事實證明,情懷在嚴酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。當品牌縮水、產品競爭乏力,建立其上的情懷將在哪里安放?

    如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
    未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

    讀者熱線:4008890008

    特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

    黑莓夏普回歸

    歡迎關注每日經濟新聞APP

    每經經濟新聞官方APP

    0

    0

    国产日本精品在线观看_欧美日韩综合精品一区二区三区_97国产精品一区二区三区四区_国产中文字幕六九九九
    <cite id="apcyb"></cite>
    1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

    2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

      <tt id="apcyb"></tt>