歌曲再遭下架，“情懷”被版權卡住了脖子？網易云音樂：我們不差錢

每經編輯 張斯 劉春山    

在追求速度和指標的互聯網業界，以“情懷”著稱的網易云音樂可以算是一股“清流”。

Quest Mobile數據顯示，比起QQ音樂等老牌播放器，網易云音樂的用戶更年輕、消費能力更強、一線城市“高端”用戶比例更高。

▲網易云音樂在杭州地鐵的營銷活動（圖片來源：網易云音樂官方微博）

但是情懷和品味畢竟不能當飯吃。如果自己收藏的歌曲一首首都“變灰”下架，無法播放，那再忠誠的用戶也可能考慮轉換門庭，下載使用其他曲庫資源更豐富的音樂App。

▲微博網友評論

最近兩天，網易云音樂的用戶發現，又有一批以港臺歌曲為主的曲目遭到了下架。而這已不是網易云音樂第一次因版權問題下架歌曲了。

對此網易云音樂10日晚間在官方微博發表聲明稱：歌曲下架與資金無關，云音樂團隊正在積極與騰訊音樂洽談版權轉授。

1%的歌曲遭下架，網易回應：不差錢

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，從8月9日開始，部分網友就在微博、貼吧等平臺上表示有一些韓國、港臺歌手的歌曲已經無法正常播放了。

從網友公布的歌單來看，暫時無法使用的歌曲資源中包括汪峰、李宗盛、衛蘭、容祖兒、張敬軒等知名歌手的部分曲目。

▲李宗盛部分曲目“變灰”無法再播放

值得注意的是，這已經不是第一次有網友反映網易云音樂平臺上的歌曲遭下架。此前也有部分網友抱怨，網易云音樂上包括陳奕迅、五月天、林宥嘉等在內的海內外許多知名歌手的歌曲出現不能收聽的情況。

網易云音樂官方微博在8月10日晚九點過的聲明中指出，這批遭遇下架的歌曲大約占網易云音樂曲庫數量的1%左右。

網易云音樂在這份聲明中稱，剛在今年4月公布了7.5億元融資的他們有著充裕的資金，并一直在積極采買音樂版權。

網易云音樂團隊還表示，他們和用戶一樣對歌曲下架感到“心急欲焚”，正在竭盡全力與騰訊音樂洽談版權轉授問題，但在洽談達成之前，所涉及的部分歌曲必須暫時下架。

網易繞不過的版權資源問題

2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團（CMC）進行合并，通過資產置換股權成為新的音樂集團之大股東。2017年1月24日，新的音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團（TME）。

合并后的騰訊音樂娛樂集團手里擁有酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂這三個中國網民最熟悉的老牌在線音樂軟件。

根據Quest Mobile公布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，以2017年6月的月活躍用戶人數（MAU）計算，騰訊音樂手上的這三款音樂播放器毫無懸念地排名中國移動音樂市場前三，總計擁有5.2億活躍用戶。

▲圖片來源：Quest Mobile

除了在用戶數量上碾壓競爭對手，騰訊音樂還擁有中國最多的在線音樂版權資源。

2015年7月，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，通知要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，并責令未經授權的音樂作品限期全部下線。我國在線音樂產業從此在版權保護方面開始走上規范化的道路。

艾瑞咨詢發布的《2016年中國在線音樂行業報告》顯示，QQ音樂、酷狗、酷我三家的版權音樂在整體版權音樂中占比均達到90%以上，索尼、華納、環球等知名公司都對其授權，旗下的獨家版權包括張學友、周杰倫、謝霆鋒等華語歌手。

砸下重金的阿里音樂也獲得了滾石、寰亞等公司的版權授權，拿到梁靜茹、李宗盛、五月天等歌手的獨家版權。

▲圖片來源：艾瑞咨詢

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，網易云音樂的版權音樂歌曲量雖然能占整體版權音樂的70%左右，但大部分的版權都是通過轉授權獲得的，自己的獨家版權資源特別是在華語歌手這一塊很少。

不過值得一提的是，2017年2月27日，網易云音樂獲得了日本最大娛樂集團愛貝克思(avex)的獨家音樂版權，這也是日本正版數字音樂第一次大規模引入中國。

缺少自己獨家的版權資源，意味著要找同行巨頭獲得版權轉授，自然容易處于被動。

易觀互動娛樂分析師王傳珍在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，部分用戶對于互聯網音樂服務平臺是沒有忠誠度的。

王傳珍認為，音樂是典型的信息產品，用戶往往是誰家有他想聽的音樂版權，就用誰家的音樂產品。因此，音樂版權資源儲備是音樂平臺搭建競爭壁壘的核心資源。

主打“音樂社交”吸引高端年輕用戶

2013年4月，網易云音樂“呱呱墜地”，一個以“小而美”著稱的新產品開始奮力追趕巨無霸級別的行業巨頭。

從上線發布到用戶破億，網易云音樂只用了兩年零三個月。今年4月網易云音樂正式宣布，注冊用戶突破3億人，A輪融資獲7.5億元，估值達到80億元。

▲圖片來源：網易云音樂官方微博

作為追趕者，網易云音樂走出一條差異化競爭道路，并未盲目砸錢與對手比拼曲庫資源。網易云音樂主打“音樂社交”概念，在網易向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件中，網易云音樂也是被分類到社交產品（social network）的布局下。

網易云音樂用戶自主創建的歌單超過了4億個，很多用戶通過分享和交流成為了朋友。Quest Mobile最新報告認為，網易云音樂的個性化推薦功能也讓用戶能找到更多適合自己口味的歌曲，極大提高了用戶粘性和忠誠度。

▲圖片來源：Quest Mobile

然而更為神奇的現象是，網易云音樂的出現讓音樂評論甚至成為了一種全新的文學體裁，在評論數999+的熱門曲目下，有很多精彩的評論甚至能獲得幾十萬點贊。

▲杭州地鐵車廂印滿網易云音樂熱評（圖片來源：微博網友 SHERO_D）

王傳珍也對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，網易云音樂作為音樂產業的后起之秀，從“音樂社交”切入，設置了四大主要發展方向：UGC、歌單、個性化、評論，這樣的發展方向為其帶來了用戶的增長。

根據Quest Mobile的數據，網易云音樂位居24歲以下用戶偏愛的十大App之列。除了用戶年齡結構更加年輕化，網易云音樂與競爭對手相比，用戶消費能力更強，且在用戶地域分布上更偏重一線大城市。

▲圖片來源：Quest Mobile

可以看出，和歷經多年積累的酷狗音樂（2.16億）、QQ音樂（2億）和酷我音樂（1.07億）相比，月活躍用戶為6671萬人的網易云音樂在體量上還遠無法相提并論。但是網易云音樂用戶人數從2015年下半年起開始爆發式增長，直到2017年6月還保持著44%的增長。

網易云音樂未來是否能繼續保持令人炫目的增長速度，可能在很大程度上要取決于它在音樂版權資源儲備上能否取得更大突破。

畢竟在網易云音樂的發展道路上，版權資源的購買是一道繞不過去的門檻。再美的情懷，也必須經受得起現實的考驗。