萬科集團創始人王石：做營銷廣告就像做女人的裙子，越短越好

每經記者 舒曼曼    每經實習記者 李詩琪    每經編輯 曾健輝    

圖片來源：視覺中國

“做營銷廣告就像做女人的裙子，越短越好。”在6月6日于北京舉辦的“2018中國內容營銷盛典”上，萬科集團創始人王石幽默地說道。

作為一位有影響力的明星企業家，王石無疑也是一位成功的個人營銷大師。在今天的活動中，他也現身說法，以個人的經歷切入，分享了有關營銷的兩個故事。

期間，王石還主動喊話臺下的品牌營銷商，稱自己會努力配合他們的廣告拍攝。王石表示，從2000年接拍第一個廣告到現在的18年間，他已經從那個只敢露背影的新人變成了老練的廣告“演員”。“我拍廣告的收入百分之百做公益，所以到現在，我還會接著拍。”王石笑著說道，“以后不用光拍背影了。”

公益組織董事身份成“通行證”

萬科集團創始人、萬科名譽主席、阿拉善SEE第二任會長、應對氣候變化企業家聯盟創始人……67歲的王石身上承載了太多的標簽。然而在談及個人身份為其帶來的影響時，王石說起了自己在4年前一次參選國際體育賽事主席的經歷。

2014年5月，隨著“亞洲賽艇聯合會”展開新主席選拔活動，王石收到了來自國家體育總局的競選提議。“想都沒想我就答應了”，王石這樣說道。

在同年8月份舉行的南京青奧會上，王石見到了當時的國際賽聯主席。為了介紹自己，王石特意準備了一份有關競選的營銷計劃。他說道，當時的宣傳冊上印有6張照片，其內容不僅包括他首次登上珠峰的場景和在哈佛的學習，也有其參加公益活動的留念。

其中，一張王石在世界自然基金會美國分會的照片受到了國際賽聯主席的關注。在王石透露自己是該基金會董事的身份之后，對方十分驚訝，并表示即便這次參選有困難，國際賽聯也要給他一個職務。而兩個月后，王石果真以大比分擊敗對手成功當選。

王石說道，公益項目上的職務固然是其在世界上的“通行證”，但更重要的是，“國際賽聯協會”和“世界自然基金會”在當時剛剛簽訂了一份《環保協議書》，非常缺乏專家的指導。因此，“環保專家”的身份便成為其高票當選的主要原因。

從廣告新人到成熟“演員”

活動中，王石還分享了自己多年的廣告拍攝經歷。據介紹，王石是從2000年開始為企業等做形象代言人并接拍廣告的，拍攝的第一個便是摩托羅拉手機廣告。

“在澳大利亞的墨爾本，我第一次拍廣告，一切都不清楚，化妝就花了兩個小時，我第一次感受到當一個演員這么珍貴。”王石說道。

在拍攝期間，王石對工作的嚴謹程序和專業性感觸頗深，并感受到了做演員的不易。此后，王石接拍廣告的頻率也大大加快了。

“一不小心，拍了18年廣告。原來一年一個，以后就一年兩個、三個，現在就挺老練了，臉皮厚了，怎么反應也知道。”王石說道。

針對當代言人的原因，王石表示，這很簡單，他拍廣告的收入全部用作公益，所以到現在，他依然會接著拍。

“今天站在這里，你們品牌的營銷商，只要邀請我，不用光拍背影了。”王石笑稱。