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    花點時間開招城市合伙人 鮮花電商搶灘線下須突破供應鏈“短板”

    每日經濟新聞 2018-07-25 17:06:08

    意外走紅的鮮花電商模式再度回歸線下實體。每經記者7月25日上午獲悉,花點時間欲通過招募城市合伙人的方式開放線下加盟店,布局線下鮮花市場。

    每經記者 張斯    每經實習記者 劉洋    每經編輯 魏文藝    

    花點時間這次真的決定搶灘線下了。

    7月25日上午,《每日經濟新聞》記者從花點時間官方微信公眾號獲悉,花點時間欲通過招募城市合伙人的方式開放線下加盟店,布局線下鮮花市場。

    而公開信息顯示,花點時間過去一年內已在線下低調開出20家線下門店,且盈利狀況良好。此次開放線下加盟店,也被業內視為其大舉揮師線下的信號。

    意外走紅的鮮花電商模式再度回歸線下實體,能否探出鮮花新零售市場新模式尚不得而知,但鮮花行業最大變革仍將在供應鏈。

    根據公眾號內容顯示,這家主張“任何人都可以開一家花店”的鮮花電商表示,將為城市合伙人提供品牌賦能、SAAS賦能、供應鏈賦能及認知賦能。對于原先已是花點時間的用戶,且具有“一定的經濟實習與審美基礎,且有合適店鋪”,將成為花點時間的優先選擇。

    實際上,早在今年4月間,花點時間創始人兼CEO朱月怡在接受媒體采訪時便透露,花點時間已開出20家門店,坪效高于一般傳統花店。至于未來,她也進一步指出,線下門店100家起步,主要分布在一二線城市。

    此次開放線下加盟店,也被視為花點時間進一步搶灘線下的信號。此舉對于花點時間而言,究竟勝算幾何?

    業內人士表示,明星效應一直是花點時間的顯著優勢之一,其不僅找來明星代言,甚至許多大IP本身就參與了花點時間的融資環節。這些或許將為其布局線下加分不少。

    《每日經濟新聞》記者梳理公開資料發現,高圓圓直接參與花店時間的A輪融資;而其B輪融資中,清晗基金亦赫然出現在領投方的行列。該基金由鹿晗聯合清流清本、新希望成立。

    不過,該業內人士也坦言,對于線下開花店來說,成本與供應鏈也是兩道必須得邁過的難關。

    花點時間方面表示,此前開出的20家小店,在很短的時間里就已達成了3倍于一般線下小花店的坪效。對此,朱月怡曾公開表示,選址、產品和模式變革、品牌均是其坪效較高的重要原因。

    與此同時,對于鮮花行業而言,供應鏈“短板”仍有待突破。中國電子商務協會高級專家莊帥就曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,鮮花仍舊屬于低頻消費品,供應鏈管理難度太大。對此,朱月怡曾公開表示,花點時間的B輪融資主要是用于供應鏈建設。

    在B+輪中投資花點時間的峰尚資本聯合創始人柯燁樂曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,做直營生鮮的話最重要的是供應鏈。之所以投資花點時間,就是因為“我們看重花點時間供應鏈上的積累”??聼顦愤M一步表示,“在供應鏈上做得更深,前端才能展現得更好,才能在效率提升上做出更多的可能性。”

    談及鮮花行業的供應鏈建設,朱月怡也曾表示,供應鏈帶來的壓力和挑戰就是做得深比較重,純粹輕巧的事情已經不存在了。

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