亞馬遜“限時快閃店”登陸拼多多，意欲何為？

每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

在亞馬遜海外購即將掀開“真黑五”大幕之際，11月25日，亞馬遜海外購對外表示，從即日起，到12月底，亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多。

一個是從下沉市場發家頗受矚目的“新電商”拼多多，一個是跨境電商資深玩家亞馬遜，此次雙方攜手，意欲何為？

登陸拼多多

11月25日，關于此次登陸拼多多的“限時快閃店”，亞馬遜中國方面表示，“限時快閃店”將有逾千款海外正品的折扣。憑借亞馬遜海外正品貨源和跨境物流優勢，以及拼多多平臺的市場下沉能力，可以豐富消費者的跨境購物渠道。

對此，拼多多25日亦對《每日經濟新聞》記者確認。同時，記者登陸拼多多App，在該快閃店亦發現“真黑五·聯手補貼”等字樣。

就亞馬遜方面而言，今年，亞馬遜海外購物節的時間據稱為“史上最長”。此外，亞馬遜海外購還與亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點互通。

就在11月22日，拼多多宣布，旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”，通過全球直采、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措，進軍“黑五”海淘市場。

今年7月18日之后，亞馬遜中國停止為其網站上的第三方賣家提供賣家服務，并繼續聚焦跨境電商。

據官方介紹，目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括，以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜云計算服務（AWS）。

不過，根據《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》，今年上半年，網易考拉、天貓國際的市場份額位居行業前二，分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購）、唯品國際、小紅書等平臺市場份額分別為13.3%、9.9%、6.1%。

隨著網易考拉并入阿里、京東推出“京東國際”，亞馬遜海外購面臨的壓力似乎有所加大。

雙方的“心思”

跨境電商終究是一塊好吃的“蛋糕”。

據海關總署統計，2018年，中國外貿進出口總值首超30萬億元，創歷史新高。而根據電子商務研究中心發布的《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》，2018年，中國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%，其中出口跨境電商規模達7.1萬億元，而進口跨境電商規模則為1.9萬億元。

因此，作為如今電商江湖里的第三極——拼多多從今年4月開始，亦開始正式上線跨境電商業務全球購。對于該業務，拼多多方面透露，上線至今，成交額保持100%以上的月環比增長。其中，進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速超200%。

在商家端，拼多多全球購目前采用“0傭金”政策，即平臺不收取交易傭金，但商家需要向支付通道繳納較低的支付手續費。

究竟拼多多如何會吸引亞馬遜這只“金鳳凰”入駐？“0傭金”自然并非主要理由，有業內人士認為，一方面，拼多多暴漲的流量足夠“誘人”；另一方面，拼多多所吸引的用戶人群，亦是亞馬遜海外購所渴望的。

拼多多Q3財報顯示，截至2019年9月30日，平臺活躍買家數達5.363億，較去年同期增加1.508億，較上一季度增加5310萬。拼多多方面表示，這一數據創上市以來最大單季增長。

QuestMobile發布《2019雙11洞察報告》顯示，今年“雙11”當天，各大電商平臺DAU（日活躍用戶）激增，其中手機淘寶DAU4.6億、拼多多2.2億。而在去年“雙11”當天，拼多多DAU為1.19億，據此計算，拼多多DAU同比增幅達85%。

同時，拼多多由于對于“下沉市場”的發掘，亦在極短時間內發展成電商第三極。雖然有數據顯示，截至今年6月底，一二線城市消費在拼多多GMV中占比提升至48%，但“下沉市場”用戶依舊是拼多多的主力人群。

Quest Mobile發布的報告顯示，6月份，拼多多下沉市場用戶同比凈增7220萬，高于電商行業約7000萬的整體凈增規模。不難看出，拼多多在下沉市場的增長之迅速。

業內人士表示，拼多多的崛起，證明了下沉市場用戶的消費力。隨著“小鎮青年”的消費升級，其對于跨境商品也有著極強的消費欲望與能力。同時，拼多多平臺所擁有的一二線用戶本身亦是亞馬遜既有的目標用戶。因此，快閃店入駐拼多多，一方面可以開拓低線城市用戶人群，另一方面，亦可以擴大原先的用戶基數。

此外，對于剛入局跨境電商的拼多多而言，亞馬遜“限時快閃店”的入駐，亦在一定程度上為其實現品牌“背書”的功能，這或將吸引更多國內外品牌入駐，不失為一個良好的開頭。

封面圖片來源：每經記者 劉洋 攝