36氪 2020-01-03 18:21:30
阿里對抗拼多多的“司馬昭之心,人盡皆知”。
聚劃算最近沒少折騰。
繼上線“百億補貼”,“百億補貼”被傳將成為手機淘寶一級入口后,今天又有消息人士對36氪稱,聚劃算“百億補貼”將成為春晚合作伙伴。
此前聚劃算“百億補貼”曾贊助江蘇衛視、北京衛視的2020年跨年演唱會,還是B站2020年跨年晚會的獨家冠名商。一口氣連續贊助多家跨年晚會,阿里對抗拼多多的“司馬昭之心,人盡皆知”。
目前聚劃算“百億補貼”與春晚的合作細節還不得而知,但從前幾天其與B站跨年晚會的合作中,或許可以窺見一絲端倪。
在跨年夜與B站的營銷合作中,除了萬券齊發、主會場紅包雨等常規的紅包手段,聚劃算“百億補貼”還發起了“一分錢搶金條”、“拉人抽奧運門票”等病毒性的互動玩法,不過最典型的還是會場內與黃渤的AR互動。
作為聚劃算官宣的首位代言人,黃渤向來以接地氣的親民形象出現在熒屏中,這一點與聚劃算想要傳遞的百億補貼的惠民主張非常契合。在此次代言人的紅包玩法中,只要打開手機淘寶掃一掃,掃描整片紅色,或者上淘寶搜索「黃渤紅包」,就可以和黃渤進行虛擬的互動,以虛擬的手勢玩法來加深聚劃算百億補貼驚喜紅包。
微博上,聚劃算還發起了關于“百億補貼”的主話題,并和微博官方合作定制了#新年心愿#的許愿玩法,比如#2020炸雞自由#、#iphone 11價格爆跌750#、#戴森又又又降價了#……
與快手與央視的合作不同,此次聚劃算“百億補貼”是作為春晚電商合作伙伴亮相的。此前支付寶和淘寶都曾與春晚達成合作。2018年春晚,通過“紅包+電商”的手段,春晚期間淘寶曾橫掃朋友圈。尤其是價值最高達49999元的1000個清空購物車名額,紅包總價值高達6個億。
此前,快手曾官宣成為央視獨家互動合作伙伴,并稱春晚當天快手派發的紅包金額將達10億人民幣,超過百度的9億、淘寶的6億成為史上最高紅包數額。除現金紅包外,快手還將派發電商代金券、實物若干,與快手電商業務聯動。
有了快手和“百億補貼”的參與,今年的春晚不知會不會玩出不一樣的套路。
封面圖片來源:攝圖網
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