茅臺換帥：48歲高衛東接棒董事長被視為利好 貴州這樣安排有何深意

每經記者 胥帥 朱萬平 陳星    每經編輯 宋思艱 文多 張海妮    

3月3日，白酒龍頭茅臺突然換帥，原貴州省交通廳廳長高衛東出任茅臺集團黨委書記、董事長。今年62歲的李保芳，在到任茅臺近5年后卸任。

該消息迅速在全網刷屏。3日晚，《每日經濟新聞》記者亦從茅臺內部人士處證實了該消息。隨后，茅臺集團旗下股份公司貴州茅臺（600519，SH）對此官宣稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦高衛東同志為公司董事、董事長人選。

茅臺新帥高衛東今年僅48歲，被外界稱為“茅臺集團史上最年輕的董事長”。年富力強的高衛東，將執掌集團公司銷售超千億、股份公司市值超萬億的茅臺，他將給茅臺帶來怎樣的改變？

高衛東。圖片來源：《貴陽網專訪高衛東》視頻截圖

新帥高衛東

新帥高衛東，對于貴州人來說并不陌生，他已擔任貴州省交通運輸廳黨委書記整整3年，任廳長也有兩年。

但投資者對這位48歲的少壯派還有些陌生。他650余字的簡歷背后，透露了哪些信息？

我們可以先從一條“貴陽網專訪高衛東”的視頻來管窺蠡測一番。

受訪時，他說話不拖不慢、中氣十足，站在鏡頭前更像一位學者。

接近高衛東的人士這樣評價他：“性格上很儒雅?；鶎勇臍v也很豐富，工作和學習能力都很強。”

工作與學習的方向，對于高衛東來說，一直緊密契合。

1993年，他畢業于貴州工學院土建系工民建專業。貴州工學院被貴州大學合并之后，高衛東與入世談判首席談判代表、原國家外經貿部副部長龍永圖，首鋼集團原董事長羅冰生等成為校友。與這些寫入歷史的名人赴京經歷不同，畢業后的高衛東把青春留在貴州——距家鄉河南鄧州千里之外的地方。

學以致用，畢業后他進入了貴陽經濟技術開發區（以下簡稱貴陽經開區）規劃建設環保局，與其大學專業對口。工作后的10年左右時間，貴陽經開區都是他的主要“戰場”。

2000年，是高衛東的重要人生節點，28歲的他成為貴陽市小河區副區長。2003年10月至2006年9月，除了任小河區副區長，他還是貴陽經開區管委會副主任。

這一時期，高衛東完成了一件重要的事——進修“充電”，完成了項目管理碩士學位課程班學習。項目管理專業更偏向于資本的項目投資，更貼近市場。

學以致用，高衛東隨后也跨出政界到商界的一步，成為國企一把手。

2006年，高衛東開始擔任貴陽市金陽新區開發建設有限公司黨委書記、董事長，并兼任貴陽市金陽新區管理委員會副主任。2009年，以貴陽金陽新區開發建設有限公司為基礎，組建成立貴陽金陽建設投資（集團）有限公司，主要承擔貴陽市范圍內的市政基礎設施及公建配套項目建設任務。貴陽市級行政中心、貴陽奧林匹克體育運動中心主體育場、觀山湖公園等，也出自這家國企的投資建設。

2010年1月，高衛東4年國企生涯結束，任貴陽市交通運輸局局長。兩年后，在40歲之際，他晉升為貴陽副市長。

2017年，高衛東進入貴州省交通廳，出任黨委書記，2018年后成為了廳長。

2012年之后的這段時間，他曝光率迅速提升，且年過不惑，是了解他行事風格的適宜窗口期。

圖片來源：貴州交通廳網站截圖

2016年，高衛東曾接受《南風窗》采訪。談起市場創新的痛點時，他說道：“打車難，這是老百姓一出門就著急的問題。通過正常的行政手段很難完全解決，而打車軟件出來后就極大緩解了這個社會痛點。”

對新技術持開放態度的高衛東，被視為善于創新且務實。

在貴州交通廳任上，“大數據+交通”被高衛東多次表態。在2019年10月參加調研時，高衛東就貴州水運建設指出：重點發展“智慧水運”，“要依托大數據管理，加快水運信息化建設力度，特別是在通航管理、調度、運行等工作中，要提升信息化管理水平”。

2019年3月6日，高衛東在分組審議政府工作報告時表示，全省高速公路收費站實現微信移動支付全覆蓋，成為西部第一個全面開通移動支付的省份。

茅臺的年輕新掌門，又為何會是高衛東？長期跟蹤研究貴州茅臺的長城證券研究所副所長劉鵬說道：“目前高衛東不到50歲，人較年輕，年齡上有優勢；其次，從他的履歷來看，他分管過經濟，有公司管理的實戰經驗，也長期在開發區工作，可見管理能力突出。另外，他還在房地產、建設系統工作過，說明執行力方面也很強。”因此，劉鵬認為，這次茅臺換帥應該是利好。

最年輕董事長接棒有何深意？

此次“空降”的高衛東，也被外界視為最年輕的茅臺董事長。

而此前，在當地政府多個部門崗位上，他的晉升都十分迅速：28歲就開始擔任副處級領導職務，34歲擔任貴陽市國企一把手，未滿40歲就出任貴陽副市長。

圖片來源：中國黨刊網截圖

目前，據介紹高衛東已到達茅臺集團總部，正在熟悉茅臺的有關情況。

如今，茅臺正式開啟“高衛東時代”。繼李保芳后，再次派廳長級的到茅臺集團出任一把手，也顯示了貴州省對茅臺的一貫看重。

作為貴州省大型國企、納稅大戶，茅臺對于貴州茅臺的重要性無可匹敵。集團2019年主營收入為1003億元，占貴州省GDP的近6%；當年上繳利稅超過400億元，貢獻了全省公共財政預算收入逾兩成。

“以前茅臺董事長若有變動，一般都由省委組織部部長親自來宣布。倘若我們市委書記要換了，都不一定有這個待遇。”一位仁懷當地政府人士曾對記者稱。

62歲的李保芳被換下，雖讓人感覺有些突然，但似乎也屬情理之中。“李保芳本身就已經處于超齡服役。”一位不愿具名的酒業專家評價稱，這幾年茅臺的體制、機制建設趨于成熟，領導班子趨于完善，干部年輕化成為茅臺的當務之急。

李保芳。圖片來源：東風IC

近年來，茅臺集團不斷通過提拔集團內年輕干部，或輸入“新鮮血液”的方式，強化干部年輕化。

2月26日，貴州省國資委剛推薦了涂華彬、王曉維擔任貴州茅臺股份公司副總經理，這二人都是70后，且都自茅臺內部成長起來。

“從近些年貴州省委和省國資委黨委對茅臺干部調整的任免決定和提名推薦建議來看，貴州省委可謂舉全省之力為茅臺集團挑選人才，茅臺的人事調整，都是‘一盤棋’考慮，經過深思熟慮的。”一位分析人士如此表示。

在一位茅臺經銷商看來，“這些年，李保芳做了不少工作。比如，茅臺進一步聚焦主業，完成旗下酒類品牌及各分子公司的清理與整合；在市場層面上，繼續引領整個白酒業，產品供不應求；在渠道上，進一步理順和優化”，李保芳已把茅臺帶到一個高度，為新掌門鋪好了路。

茅臺酒產品矩陣。圖片來源：每經記者 張韻攝

對于李保芳未來的去向，一位茅臺內部人士對記者稱：“不太清楚，應該會有安排。”

眼下，茅臺經營全面向好，茅臺酒“不愁賣”，茅臺開始更多轉向練“內功”，加碼基礎設施建設。去年，茅臺提出要用3年時間，規劃總投資600億元，分批建設30個重點項目。而今年作為茅臺的“基礎建設年”，將全面推進產能擴建、包裝、成品庫、玻璃瓶等主業及配套類、民生類、環保類項目。

“未來茅臺將面臨一大批建設項目，迎來建設高峰。”在一位業內人士看來，高衛東此前作為貴州省交通廳廳長，一手主導了不少重大交通建設項目。而貴州這個“地無三尺平”的山地省份，如今也已成為我國西部首個縣縣通高速的省份。

此時選擇一位具有重大項目推進建設經驗的官員“空降”，無疑也具針對性。“新領導上任是好事，年輕又有豐富的閱歷，可謂年富力強。”在一位茅臺經銷商看來，年輕領導更具有敢打敢沖的拼勁兒。

高衛東的過往任職經驗，也被認為有望助力茅臺集團當前和未來發展。

貴州茅臺資料圖。圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

高衛東時代：萬億茅臺未來走向何方？

“高衛東時代會如何開局？”這是公司內外都關注的焦點。同樣受關心的是，茅臺這艘營收過千億、市值超萬億的“航母”，未來將駛向何方？

制圖：張海妮 湯輝

如今，茅臺正被資本市場前所未有地關注。過去一年，貴州茅臺股價屢創新高，每股股價摸高至1240多元，市值一度高達1.5萬億元，成為比肩四大行的巨無霸，貴州茅臺在A股的流通市值也一度位居滬深兩市之首。截至3月3日收盤，最近一周，貴州茅臺股價累計上漲2.37%。

“茅臺可謂牽一發而動全身，任何風吹草動都會被資本市場放大。這也考驗著茅臺執掌者的智慧。”一位分析人士指出。

2018年10月28日，貴州茅臺公布三季報業績不及預期。第二天（10月29日），股價便出現史上首個一字跌停。2019年后，貴州茅臺股價便大漲，站上千元大關并保持至今。但防止股價巨幅波動，也成為茅臺重點考量之一。

要防止股價大幅波動，首先要防止業績出現大的調整。“茅臺之所以能作為A股長期的股價‘一哥’、‘股王’，便在于其較高業績增速和穩定的盈利能力。”在一位白酒分析師看來，市場之所以能給貴州茅臺30多倍的市盈率，看重的正在于此。

2020年1月，貴州茅臺預告，預計2019年度實現營收885億元左右，同比增長15%左右；凈利潤405億元左右，同比增長15%左右。未來幾年，在高衛東掌舵下，貴州茅臺能否保持兩位數以上的增長，成為外界關注的焦點之一。

制圖：張海妮

“當前貴州茅臺的發展十分穩定，發展態勢好，同時，茅臺今年著力推進的營銷改革后續也會被看好和有空間，包括茅臺酒的提價也有空間。”劉鵬認為，在二級市場上，近期貴州茅臺股價回調后，也意味調整的結束。

高衛東面臨的另一大挑戰在于，如何將變革繼續推進。這兩年，李保芳大刀闊斧進行了一系列的渠道變革。比如加碼電商、與全國商超合作，與Costco合作賣酒等。

“李保芳任期內幾乎走訪了一線電商巨頭，提出‘茅臺是喝的不是炒的’，積極嘗試超市直供和互聯網直供，積極嘗試與中國企業500強建立互動直供關系。”一位茅臺酒經銷商向《每日經濟新聞》記者表示，這些舉措能否在高衛東執掌下，在茅臺進一步“開枝散葉”，對茅臺的長遠發展十分關鍵。

此前，茅臺都有重茅臺酒、輕系列酒的“弊病”，這種現象在李保芳上任后得到改善。2015年，茅臺系列酒銷售只有約11億元，到了2019年，茅臺系列酒銷售額超過100億，增長數倍。

“李保芳任上，茅臺系列酒的氛圍、銷量、認知有全面提升。”一位茅臺酒經銷商稱。

未來，高衛東能否進一步推升茅臺系列酒的銷售，讓茅臺真正做到“雙輪驅動”，考驗著這位新掌門的智慧。“對于系列酒，我認為新經營班子應該要做的是填補營銷空位和怎么管控好市場，確保經銷商的利潤收益。”前述茅臺酒經銷商稱。

當前，飛天茅臺價格穩定且貨源仍較為緊張，這體現了茅臺經營態勢仍然不錯。近期，茅臺的領導層也多次提到要居安思危、優化治理、增強發展后勁、著力解決各種問題。

高衛東時代，茅臺將怎樣繼續“飛天”？時間會給出答案。