對于陌陌來說，想做的始終是社交

每經記者 溫夢華 許戀戀    每經編輯 杜毅    

2019年對陌陌（Nasdaq: MOMO）來說，無疑是一個記憶深刻的年份。過去一年，陌陌既經歷了探探App的下架，也經歷了“ZAO”的爆紅。深入社交領域，陌陌相關泛社交產品層出不窮。

圖片來源：陌陌官網截圖

這樣的探索不可謂沒有效果。3月19日，陌陌公布了2019年第四季度及2019年全年未經審計財報，財報顯示，過去一年陌陌營收達到170.15億元，其中直播收入124.5億元，占比相比2018年下降了6.76%。

和已經公布業績的斗魚、虎牙相比，分屬娛樂直播賽道的陌陌無論是營收還是利潤都較為領先。另一方面，雖然已經連續20個季度實現盈利了，但上市多年，陌陌也開始面臨著業績增速放緩的壓力。毫無疑問，陌陌需要新的業績增長點，從過去一年多的動態來看，陌陌押注的是自己最為熟悉的社交領域。

2019全年凈營收170億元  同比增速放緩

從業績來看，2019年陌陌繼續向資本市場證明了自己的盈利能力。財報顯示，2019年第四季度，陌陌凈營收達46.88億元，同比增長22%，凈利潤為10.56億元，上一年同期為6.61億元。

從全年表現來看，2019年全年陌陌凈營收達到170.15億元，同比增長27%。歸屬于陌陌母公司的凈利潤為29.71億元，同比增長5.5%。無論是單季度還是全年業績表現，陌陌的成績可以說相對亮眼。

對比其他平臺，2019年斗魚總營收達到72.83億元，相比2018年同期同比增長99.3%，凈利潤3.46億元?；⒀?019年全年的總收入為83.75億元。歸屬于虎牙的凈利潤為人民幣7.50億元。

陌陌的模式和斗魚、虎牙專注的游戲賽道有很大不同，但和其他平臺相同的是，直播收入也是陌陌的營收支柱。如果將時間撥回到2016年，就可以發現，切入直播業務，改變了陌陌的命運。彼時，主打陌生人社交的陌陌開始嘗試直播業務，并迅速建立起巨大的流量池，從騰訊“制霸”的社交領域成功分到了一杯羹，隨后迅速盈利。無論是業務和資本市場都實現了翻身。

如今陌陌已經實現了連續20個季度盈利，切入陌生人社交并發力直播曾一度被外界認為是陌陌走的最對的兩步棋。2019年第四季度陌陌直播服務營收33.84億元，同比增長14%，占第四季度營收的72%。2019年全年，陌陌直播營收達到124.5億元，占全年總營收的73%，具體來看，比2018年的占比下降6.76%。

雖然其他來源的營收占比上升，但每經記者注意到，隨著直播行業發展走向平穩，高速增長期已過，大環境下，相比前幾年，2019年陌陌業績增速有所放緩。

財報中，公司預計2020年第一季度的凈營收在34.5億至35.5億元人民幣之間，同比降低在7.3%至4.6%之間。“從3月開始，陌陌核心業務的趨勢，就流量和營收而言已出現逐漸復蘇的跡象。”在隨后的財報電話會上，陌陌相關高管表示，“我們的預期是第一季度應該是全年的低點，第二季度將開始出現連續反彈。我們非常有信心在進入下半年時，能有一個讓我們感到滿意的增長水平。”

探探凈虧損收窄  陌陌加碼社交

相比2019年直播業務占比下滑，增值業務占比則有所提升。2019年第四季度增值業務營收達到11.89億元，同比增長65%，占第四季度營收的25%，相比2018年第四季度18%的占比明顯提升。

全年來看，增值業務營收全年營收41.1億。2019年全年，增值業務在總營收中的占比進一步提升至24.13%，比2018年提升10.08%。此外，陌陌2019年第四季度移動營銷營收為9300萬元，移動游戲營收為1440萬元。

圖片來源：探探官網截圖

財報中也披露了外界關心的探探APP的進展。2018年2月，陌生社交領域最大并購案誕生，陌陌宣布收購探探。陌陌董事長兼CEO唐巖此前曾在財報電話會上表示，陌陌和陌陌收購的探探所在的開放式社交領域依然有新機會，中國還有很多地區的潛在高價值用戶還沒有接觸過陌陌的直播，陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。唐巖也表示，未來兩到三年，要把探探打造成公司新的增長引擎。

數據顯示，2019年第四季度陌陌主App的凈利潤為12.47億元；2019年第四季度探探的凈虧損為1.89億元，相比去年同期虧損有所收窄。第四季度，陌陌直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1380萬（包括探探付費用戶450萬），同比增長5.8%。

“增值服務和探探，這兩個業務線往往相對貨幣化不足。我們確實看到可以在產品方面做很多事情，來推動上述業務營收的進一步增長。”陌陌相關高管表示，在探探方面，今年的凈虧損也將顯著收窄，尤其是在下半年。

探探此前的下架風波過去后，疫情也對探探的月活造成了影響。陌陌相關高管表示，活躍用戶的數量在1月份持續兩周左右迅速上升–從1月份到春節假期后兩周左右，此后一直處于壓力之下，原因是疫情的傳播和全國范圍內的社交距離控制。預計在離線約會活動規?；謴秃?，探探的用戶和付費用戶將再次增加。

除了收購過來的探探，陌陌對社交產品的探索沒有停過，2019年火爆全網的ZAO就是陌陌出品，除了ZAO，還有十數款泛社交APP。對于陌陌來說，想做的始終是社交的事情，直播只是手段。陌陌渴求的新增長點，或許就隱藏在某一款社交APP中。