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    大同,下一個西安?

    每日經濟新聞 2020-09-19 10:59:21

    每經記者 黃名揚    每經編輯 劉艷美 趙云    

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    圖片來源:大同市人民政府官網

    提起大同,繞不開曾經如火如荼的“再造古城運動”,以及至今仍不時有人提起的“明星市長”耿彥波。

    “十一”假期即將來臨,據當地媒體報道,《大同古城保護條例》將于今年10月1日起正式實施。除規劃、保護等相關內容外,該條例尤為引人注目的一點是,鼓勵合理利用古城,讓古城“活起來”。

    這座十多年來一直在爭議聲中艱難轉型的城市,如今再度走入大眾視線。近段時間以來,大同可謂動作頻頻:

    6月,“一把手”帶隊到西安考察學習,成功打造大雁塔北廣場、大唐芙蓉園等一系列“網紅”文化新地標的西安曲江新區,正是其中重要一站;

    7月,大同古城管委會與西安曲江文化旅游股份有限公司正式“牽手”,希望共同把大同古城及文化旅游產業“打造成全國樣板和示范”;

    8月,大同市委書記主持召開古城保護與發展領導組全體會議,分析解決當前問題。會上,曲江文旅相關負責人專門介紹了兩地合作運營文旅項目的策劃方案。

    不久前的9月11日,大同市委副書記、市長武宏文又專門率隊赴西安學習考察文旅產業,與曲江新區相關負責人座談……

    值得注意的是, 曲江新區是西安以文化、旅游為主導產業的開發區。而“興于煤、困于煤”的大同,也一直希望把文化旅游作為產業轉型的龍頭。本月初,大同方面明確表示,春節文化活動將試水“曲江模式”。

    沉寂已久的大同,這次能不能復制西安的成功,靠“抄作業”翻紅?

    01

    很長時間里,煤是大同最顯眼的一張名片——

    煤炭儲量高達718 億噸,約占全國1/8,一度位居中國產煤城市之首。上世紀80年代,大同與德國魯爾、前蘇聯頓巴斯,并稱“世界三大煤都”。

    “煤都”的形象太過深入人心,以至于很多人常常忽略了,大同還有另外一張名片。

    這座古城擁有2200多年歷史,是“三代京華、兩朝重鎮”,也是我國首批公布的歷史文化名城之一,擁有云岡石窟、云中古城、華嚴寺、鼓樓、明城墻等重要歷史文化古跡。

    “一煤獨大”的產業結構,讓大同人自嘲“垃圾基本靠風刮,污水基本靠蒸發”。而面對煤炭資源枯竭和環境嚴重破壞的挑戰,大同亟需形成新的產業優勢。

    擦亮另外一張名片,努力讓古城“活起來”、“火起來”,就成了自然而然的選擇。

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    圖片來源:太原晚報

    說到這個主題,西安必須擁有姓名。

    作為十三朝古都,西安近年憑借抖音等短視頻平臺爆紅網絡。從早前一碗“摔碗酒”在網絡爆紅,到去年末不倒翁小姐姐全網刷屏,一個又一個帶著古城印記的熱點,讓西安熱度不斷攀升。

    西安的成功經驗,正好契合大同 “開發特色旅游項目,注重多元體驗,讓古城成為全方位展示大同歷史文化的重要窗口”的訴求。

    除了相似的“文化底蘊豐富”,大同看中西安曲江新區的,正是后者充分挖掘歷史文化資源,做大做強文旅產業,“在尋求發展突破上蹚出了一條新路的做法與經驗”。

    中國人民大學國家發展與戰略研究院專聘研究員、公共管理學院教授馬亮,將這種“打包學習”式的合作,戲稱為“抄作業”。

    在他看來,大同在資源稟賦上確實具有一定的“網紅”潛質,“除了煤炭,本身就擁有可以挖掘的歷史文化資源”。這種先天優勢,讓大同在產業轉型上或許會比其他資源型城市“更順一些”。

    02

    作為一座典型的資源型城市,大同的轉型之路,此前走得并不算順利。

    時間回到2008年,耿彥波來到大同,歷任市委副書記、代市長、市長等職。

    當時,耿彥波提出“一軸雙城”設想,以御河為中線,西邊建舊城、東邊成新區,將大同城內殘破的古城墻修復,并拆除城內3.28平方公里老城區,建設成復古建筑群。

    圍繞改造后的“大同古城”,近些年有著許多不同的聲音。

    一方面,有文物專家提出,大同古城的改造違背了文保工作“修舊如舊”的原則。2019年初,住房和城鄉建設部、國家文物局下發《關于部分保護不力國家歷史文化名城的通報》,大同因“古城或歷史文化街區內大拆大建、拆真建假”遭到通報批評,一度引來多方關注。

    另一方面,有當地官員表示,古城改造后,確實在一定程度上帶動了這座資源型城市轉型;不少當地民眾也認為,民生環境因此得到很大改善。

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    大同古城仿古街道 圖片來源:攝圖網

    在馬亮看來,這種矛盾,正體現了許多資源型城市何去何從的困惑。

    “如何處理好新和舊的關系,包括如何用歷史資源去激活文化底蘊,呈現出新的城市面貌,其實是不容易的?!?/span>

    拋開爭議,如今的大同,經濟轉型的壓力日漸迫切,將文旅產業作為主攻方向的思路也日漸清晰。

    大同的車牌開頭是“晉B”,顯示出它在山西的地位。1984年,大同被國務院列為13個全國較大的市之一,與重慶、無錫、大連等城市比肩。在當地官網介紹中,也專門寫明大同是“山西省第二大城市”。但略顯尷尬的是,時至今日,大同GDP在山西省內已排名倒數,從經濟體量看,“老二”的名號實難服眾。

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    數據來源:wind,城市進化論

    不過,2019年底,山西省委經濟工作會議提出,加快打造三個省域副中心城市。其中大同仍名列首位,其重要程度可見一斑。

    這一定位,也被大同視為當前發展的一張“王牌”,明確表示要加快提升發展能級和“噸位”,打造山西新的增長極。

    要成為“增長極”,大同需要奮起直追。“要堅定堅決把保護古城文物、延續古城文脈、傳承古城文化作為大同經濟建設的核心內容。” 今年的大同市政府工作報告提出。

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    03

    在這樣的背景下,牽手西安之后,大同如何才能加速“出圈”?

    實際上,不管是西安、重慶還是長沙,近些年通過成體系的“打法”火起來的網紅城市,并不少。

    在馬亮看來,“互聯網時代的城市知名度,實際上是非常重要的一種資產,是一種品牌價值。”?

    “如果城市沒有知名度,特別是在新生代群體里沒有存在感,可能就很難吸引旅游、消費、投資,甚至人才。”因此,他認為,城市追求成為網紅城市,某種程度上“值得鼓勵”。

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    圖片來源:大同日報

    不過,馬亮也指出,當下,成功的網紅城市一般具有三大特征——

    第一,并非浪得虛名。

    沒有內涵僅靠包裝的網紅城市,經不起大家的圍觀,“‘打卡’時與預期落差太大,對城市品牌帶來的負作用,可能比預期的正面作用還要大”。

    第二,傳播。

    “在‘酒香也怕巷子深’的時代,城市的閃光點可能也能被游客無意中發現并傳播,但一座想要常紅的網紅城市,本身就要有自覺性和自主性——你想要成為怎樣的網紅城市,希望城市給別人留下什么印象,為自己貼上怎樣的標簽,這都需要一整套方案來設計和規劃、運作和宣傳?!?馬亮說。

    最后,專業運作和管理。

    對于類似于大同的城市,“引入外部力量發展本地(文旅產業),可能正是因為城市開始認識到,靠自身力量暫時還難以實現網紅城市目標?!瘪R亮表示,在這種情況下,將其委托給一種類似于產業公司或開發區形式的主體,“讓專業的組織做專業的事”,就顯得非常必要。

    但他也坦言,大同學習西安打造網紅城市,其實“有利有弊”。

    “雖然有作業抄,有經驗方法借鑒。但公眾注意力有限,‘網紅城市’的池子已比較擁擠,競爭壓力和挑戰也就更大。”馬亮認為,如何保持定力,在打造網紅城市時留足公共服務空間;如何在‘打包’的經驗下,找到重塑大同的“特色”,都將影響大同的未來。

    “歸根到底,大同和西安曲江的‘聯姻’,既不是復制一個現在的西安,也要不同于過去的大同。我們的期待,并非千城一面?!?馬亮說。

    記者|黃名揚

    編輯|劉艷美 趙云?王嘉琦

    校對|鄭直

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