美好消費 美好生活！每日經濟新聞重磅研究《2020中國美好消費趨勢報告》亮相進博會

每經編輯 成錦鴻    

2020年11月7日下午，第三屆中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業委員會“美好消費，美好生活”主題論壇在國家會展中心（上海）成功舉辦。該論壇是日化消費品專業委員會促進美好消費“五個一計劃”的重要組成項目，旨在呼吁行業企業共擔責任，在疫情后全球經濟綠色復蘇的大背景下，發揮行業的協同影響力，探索美好消費模式，共繪美好生活圖景。

生態環境部宣傳教育司副司長楊小玲，中國國際進口博覽局財務總監馬鳳民，上海市商務委副主任劉敏，中華環境保護基金會理事長徐光、副秘書長房志，中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業委員會企業代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇現場，促進美好消費“五個一”計劃中的一項重磅研究——《2020中國美好消費趨勢報告》也同期發布，以期挖掘消費品行業美好消費新機遇，促進企業發揮自身價值、釋放綠色經濟新活力。

《2020中國美好消費趨勢報告》是以歐萊雅集團為主席單位，共7家領先企業組成的進博會日化消費品專業委員會，聯合每日經濟新聞美好商業研究中心、歐萊雅中國、法國里昂商學院，基于各大機構和平臺的報告和文獻，同時結合專業委員會成員企業的實踐所得出的趨勢性預判。

《2020中國美好消費趨勢報告》向世界釋放出一個重要信息：中國正在從消費大國轉型成為消費強國，中國消費者的消費模式正在發生快速變化，只有跟上并回應新的消費趨勢才能在中國——這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。

在2020年后疫情時代，中國的消費市場快速步入正常軌道。根據中國國家統計局數據，前三季度，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%，其中第三季度增長0.9%，實現年內首次轉正。消費升級類商品銷售則較快增長，通訊器材類、體育娛樂用品類、化妝品類商品零售額分別增長7.2%、6.8%、4.5%。前三季度全國網上零售額80065億元，同比增長9.7%。

值得關注的是，中國美好消費十大趨勢中有半數都和綠色、可持續消費相關，包括“用價值定義價格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”和“以擁有創造分享”。可持續消費、綠色消費已成為美好消費的重要方向。其他五大趨勢還包括“要歸屬更要個性”、“用安全保障便利”，“用場景體驗產品”、“讓認可成為推薦”及“從使用參與共創”。

報告還對消費品企業如何把握美好消費趨勢提出了七大建議，其中包括消費企業應當以改善人們生活為使命，樹立獨樹一幟的品牌形象與有立場的價值觀，成為共創共享的生態圈的一部分，實現商業向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導美好消費的方針性作用。通過搭建好的平臺，創造更好的消費環境，可以有效地引導企業在商業領域盡善盡美，加快中國美好消費發展進程。

上海市商務委副主任劉敏在發言中表示，“上海作為中國最大的經濟中心城市，一直致力于為企業提供強有力的政策支持及一流營商環境，為眾多國內外企業提供開放、合作、長期發展的國際平臺。促進美好消費是政府和企業共同的使命和責任，我們將持續支持領先企業發揮可持續發展的帶動示范作用，促進更多的企業共同參與環境、社會發展共治，探索可持續的商業文明。我們希望凝聚上海智慧，為世界范圍內重啟美好生活、實現綠色復蘇貢獻中國方案。

（文：每經行業研究員 張寶蓮）

（圖片來源：每經原創）