每日經濟新聞 2021-04-02 16:53:49
◎阿里MMC事業群于今年3月1日成立。阿里方面表示，不同于當下的社區團購模式，MMC事業群的模式為“近場電商”。
每經記者 李卓 每經實習記者 陳婷 每經實習編輯 陳劍銳
4月1日晚，阿里集團合伙人戴珊發布全員公開信——《MMC，吹響集結號！》，首次回應有關MMC事業群的消息。并對此表示：“這一次，我們將再次打開一個全新的戰場。”
信中稱，疫情加速了數字化，過去一年，夫妻老婆店快速擁抱互聯網電商，從提供即時消費走向服務社區居民。MMC事業群將繼續專注小店數字化升級，讓小店擁有更強的數字化能力去服務周邊的消費者，讓鄰里之間更有溫度。信中，戴珊表示，夫妻老婆店這個日均觸達10億人次的網絡將通過對消費需求形成即時洞察，從而實現產業帶、工廠和農業的數字化生產。
就此消息，阿里方面向《每日經濟新聞》記者表示，阿里MMC事業群于今年3月1日成立。不同于當下的社區團購模式，MMC事業群的模式為“近場電商”。社區團購模式是社會化團長裂變傾銷，是人推貨。MMC是小店數字化升級，是貨配人。
阿里表示，夫妻店主有穩定的經營場所，能提供確定性服務。同時，小店基于穩定的鄰里關系還能提供更個性化和多元化的分層服務。最重要的是，小店跟阿里關系更近，一旦接入阿里提供的數字感知設備，就能聚攏規模化的社區需求，從而具備反哺生產端的可能性。
對于“‘MMC’究竟是什么內容的縮寫？”這一問題，截至發稿，阿里方面未予以回復。在網上流傳的全員公開信中也提及了這一問題，信中稱，無數人問MMC是什么的縮寫，“我想說‘MMC’將由我們這群人定義。”
值得一提的是，早在3月初，就陸續傳出阿里設立MMC事業群的消息。并且當時消息直指MMC事業群將聚焦社區團購業務，整合了零售通的社區團購業務和盒馬集市。當時報道同時援引內部人士消息稱，MMC事業群已有將近2000名員工，將選擇在國內社區團購領域仍有較大開拓空間的河南鄭州作為第一站。在3月1日宣布調整的內部會議上，戴珊還表示對社區團購的投入將不設上限。
當時，阿里方面對此不予置評。
公開資料顯示，戴珊（花名：蘇荃）是阿里十八羅漢之一、第11號員工。在阿里，員工們習慣稱呼戴珊為“MM”。除了MMC事業群，她還分管阿里集團B類事業群和盒馬事業群，同時負責統籌阿里集團涉農業務。由戴珊掛帥MMC事業群，可見阿里對MMC事業群的重視。
蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對《每日經濟新聞》記者表示，在消費升級和數字化轉型提速的背景下，小店經濟將告別傳統的粗放經營模式，轉而進入到精細化運營的2.0時代，并將在線上線下融合、貨品質量、銷售服務、金融支持、數據管理等方面得到質的提升。
對于MMC事業群與社區團購業務的關系，百聯咨詢創始人莊帥告訴《每日經濟新聞》記者，經過整合后的MMC事業群更有利于開展社區團購業務。莊帥表示，業內在布局社區團購業務時發現，擔任社區團購團長一職的更多是夫妻老婆店的店主，小店店主在擔任團長上也更具優勢，小店本身有存貨空間，社區團購也能為小店引流，而阿里本身的零售通業務就有大量的小店資源。
商務部流通產業促進中心此前發布的報告顯示，中國有600萬夫妻老婆店，零售通服務了近四分之一。根據興業證券相關報告，社區團購73%的團長為零售店店主，剩余的27%為寶媽。
莊帥認為，在此之前，阿里在社區團購上的布局過于分散了，在競爭壓力下，整合之后才能更具競爭力。”
公開資料顯示，阿里此前內部有多支團隊試水社區團購，包括餓了么、菜鳥驛站的驛發購、零售通與盒馬等。此外，阿里還曾多次投資社區團購品牌十薈團，3月31日，在阿里和DST Global領投下，十薈團完成D輪融資，融資金額高達7.5億美元。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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