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    年營收500億!天貓好房定下“3年目標”,易居股價大漲9.72%

    每日經濟新聞 2021-05-21 22:58:26

    ◎將于6月6日全新上線的天貓好房將全面升級,面向開發商提出共建數字化營銷新生態的戰略。在數字化營銷平臺上將與開發商合作推動數字化基礎建設,實現基于全營銷場景的數字化“用戶通”“商品通”“交易通”。

    每經記者 吳若凡    每經編輯 魏文藝    

    天貓好房正式上升為易居的三大主業之一。

    5月20日,天貓好房戰略發布會在上海舉行,發布了全新品牌戰略及形象。由此,易居(中國)企業控股有限公司(02048.HK,以下簡稱易居)旗下擁有了天貓好房、新房代理和克而瑞大數據三大主業。

    三周前的4月28日,易居宣布收購阿里巴巴集團所持有的天貓好房公司85%股份。同時,易居中國董事局主席周忻和阿里巴巴增持易居股票,云鋒基金入股易居。阿里成為易居第二大股東,并繼續支持易居打造房地產數字化營銷和交易平臺。

    值得注意的是,易居為天貓好房定下未來三年目標:實現平臺每日活躍用戶達300萬,年度交易規模(GTV)超2萬億元,年營收達500億元,這意味著三年營收復合增速約84%。

    在周忻看來,房地產交易相比淘寶、天貓上任何一種產品的交易都要復雜,因為房地產交易是低頻的長鏈路行業。“這也是為什么到今天為止,天貓作為萬能天貓依舊沒有房源的原因,因為整個房產交易的鏈路太長。”

    據了解,將于6月6日全新上線的天貓好房將全面升級,面向開發商提出共建數字化營銷新生態的戰略。在數字化營銷平臺上,將與開發商合作推動數字化基礎建設,實現基于全營銷場景的數字化“用戶通”“商品通”“交易通”。

    易居近5日股價表現 數據來源:東方財富

    一方面,二手房交易活躍、置換購房日漸成為主流,買房群體從過去的新客為主轉變到以“換房客”為主,意味著未來客戶資源更多集中在房產經紀人手中。另一方面,隨著房企新房去化壓力增大,對銷售渠道的依賴度迅速上升。無論是需求側還是供給側,客觀上倒逼房產銷售渠道公司要改善流程、提升效率和體驗。

    天貓好房推出的新房數字化營銷開放平臺,包括數字化廣告、數字化內容、數字化陣地、數字化案場、數字化渠道、數字化交易、數字化管理和數字化底層8大模塊,為開發商及新房交易各協作方提供數字化營銷系統工具,幫助其完成業務核心營銷全鏈路的數字化。

    在多位業內人士看來,易居轉型為線上房產交易平臺,加速數字化轉型,將有益于估值的提升。從傳統房產代理到線上交易,新市場的高成長性贏得了資本市場的青睞,如貝殼最新的市盈率高達150倍,遠超一般科技股。相比之下,易居的市盈率目前僅45倍。

    隨著天貓好房全新品牌戰略的發布,5月21日易居股價盤中一度漲幅達10%,最終收盤報9.48元/股,漲幅達9.72%。

    (鎂刻地產原創,喜歡請關注微信號meikedichan)

    封面圖片來源:攝圖網

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