知名互聯網電商企業，被曝技術部裁員80%？股價年內大跌近80%

每經編輯 程鵬    

互聯網“寒冬”還在繼續，昔日的“獨角獸”蘑菇街（MOGU.US）被曝大量裁員。

12月22日，據媒體報道，多位脈脈用戶爆料，電商平臺蘑菇街計劃裁員，其中技術部門將裁掉80%，整體大概裁員30%。爆料稱，蘑菇街技術部門調整后只留下三十余人，運維部門僅剩3人，產品崗則僅剩2人。對此，有接近蘑菇街的知情人士向《科創板日報》記者確認，裁員是屬實的，主要為技術團隊，具體比例不確定。

據悉，去年4月蘑菇街就曾裁員14%，人數高達140人。

實際上，蘑菇街這家小而美企業的困境，也是電商紅海中眾多腰部企業的縮影。在直播電商流量紅利不再、合規化運營大背景之下，如何在競爭高度激烈的電商賽道找準自己的定位，也將是“蘑菇街們”面臨的最大的生存困境。

時隔一年半，蘑菇街再度裁員

據界面新聞，一位知情人士向界面新聞透露，裁員情況屬實，整體裁員比例大約在30%左右，但技術部門裁員比例超過一半，并沒有達到80%。一位賬號認證為“蘑菇街java工程師”的脈脈用戶表示，“技術部縮水70%是有的”。

此外，有離職員工告訴記者，上周公司已經開始通知員工走賠償程序，而在本周一，蘑菇街的一批老高管和HR建立了工作推薦群，群名為“mogu-互幫互助”。群內被裁員人士中不少是“技術大佬”。

圖片來源：受訪對象 界面新聞

另據財聯社22日報道，根據離職員工的爆料，蘑菇街此次裁員有N+1或N+1.5倍賠償。之所以對技術部門“動刀子”，張強（化名）向記者透露，此前蘑菇街整體上云，核心技術外包，因此對技術人員的團隊規模有所調整。但技術部門裁員可能會影響修復能力等。

在張強看來，蘑菇街目前資金鏈并沒有外界所言那么緊張，裁員的根本原因，還是基于團隊和行業現狀所做的應對。

這與2020年4月的蘑菇街裁員的背景相似。

彼時，蘑菇街創始人陳琪在內部信中表示裁員是正常的業務結構調整，是為了更加聚焦直播電商、優化掉非核心業務的人員。

至于裁員原因，陳琪在之前的內部信中強調：

蘑菇街目前聚焦電商直播業務，公司業務驅動力由流量采購驅動轉向運營活動驅動。因此，因為歷史原因，公司有部分業務模塊與核心業務偏離，無法交付明顯客戶價值；新冠疫情對時尚消費市場打擊巨大，消費者購買力以及商品供應鏈均受到嚴重影響。公司經營面臨巨大挑戰，需要聚攏資源，開源節流。

作為一家上市公司，有為股東創造利潤的責任。

事實上，去年的裁員，陳琪還向員工承諾盡力提供高于常規補償方案；也會為員工提供力所能及的幫助，包括合作獵頭為員工推薦工作機會以及通過“蘑菇家”為離職員工解決具體困難等。

據蘑菇街張強透露，在該輪裁員結束后，高管曾表示蘑菇街將邁入穩定期，不會再大規模裁員。但在今年12月裁員之前，蘑菇街還是經歷了幾此小規模的裁員。

對于蘑菇街，陳先生認為，根本在于蘑菇街在被淘寶切斷鏈接后，始終未能找到符合自身發展的定位。

連年虧損，股價跌近80%

實際上，蘑菇街遭遇的發展困境，也是電商紅海中眾多腰部企業的縮影。

據了解，蘑菇街是一個專注于時尚女性消費者的電子商務網站，成立于2010年，公司創始團隊來自阿里系，最初以女性購物分享及導購社區著稱。最初依靠分享穿搭等為淘寶導流，從中賺取流量或廣告費用。據公開數據顯示，2012年，蘑菇街每天能達到超5000萬的瀏覽量，到了2013年，蘑菇街的日均瀏覽量突破7000萬，用戶數突破兩億，并且蘑菇街的交易轉化率高達6%，而淘寶剛剛突破四億月活。一時間，蘑菇街成為杭州炙手可熱的獨角獸企業。

2016年，蘑菇街與騰訊投資的美麗說合并成立美麗聯合集團，同年，蘑菇街布局直播，之后被競爭對手趕超。2018年12月，蘑菇街赴美成功上市，證券代碼為“MOGU”。

但上市之后，蘑菇街難逃虧損。2019年至今，蘑菇街處于連年虧損的狀態，其中2019財年總營收為10.74億元，虧損額為5億元；到2020財年的總營收降至8.35億元，同比下降了22.24%，虧損額則進一步擴大到22.38億元；2021財年的總營收再次下跌，為4.82億元，同比下降了42.25%，虧損額收窄至3.28億元。

今年八月，根據2022財年第一季度，蘑菇街總營收降至9196.8萬，同比下降了30.57%。虧損額收窄至9549.7萬元。

此外，官方數據顯示，其活躍用戶數量僅超過3000萬。

股價方面，截至23日收盤，蘑菇街每股報0.43美元，今年以來股價跌近80%，最新市值為5000萬美元。

Wind數據顯示，截至目前，騰訊依舊是公司最大股東，持股比例為18.4%。創始人陳琪持股比例為12.1%。

轉型直播電商

但留給蘑菇街的時間已經不多了

雖然一直虧損，但蘑菇街也在不斷嘗試新領域。從海淘到品牌特賣，到社區分享，再到社交電商、垂類電商，在接連錯過好幾個風口之后，蘑菇街最終選擇轉戰直播電商。2019年，蘑菇街確立了“all in直播”的戰略方向。

在過去的幾年里，蘑菇街極度依賴直播電商。2021財年全年，蘑菇街的直播GMV占平臺總GMV的比重達78.5％，蘑菇街創始人兼CEO陳琪當時表示，這意味著蘑菇街完成了業務的轉型，實質上成為一家直播電商公司。

2022財年第一季度數據，蘑菇街平臺總GMV為28.64億元，其中直播GMV達26.00億元，同比增長14.7%，環比增長15.8%。蘑菇街直播GMV在平臺總GMV中的占比已增至90.8%。

財報顯示，直播帶來的傭金收入逐步成為蘑菇街主要營收來源。2022財年第一季度，蘑菇街總收入為9196.8萬，其中傭金收入為6510.7萬，傭金收入對總營收的貢獻率達70.79%。

然而，熱鬧的直播業務并沒有給公司帶來營收的增長。2017~2021財年（上年4月1日~當年3月31日），公司實現營業收入分別為11.10億、9.73億、10.74億、8.35億、4.82億元，整體呈下滑態勢；凈虧損分別為9.39億、5.58億、4.86億、22.24億、3.28億元。

在難以形成規模效應的情況下，公司減少了研發投入。2017~2021財年，公司研發支出分別為4.18億、2.89億、2.36億、1.71億、1.03億元。

顯然，由于直播電商的資源與流量一直在向頭部集中，而中腰部的企業分蛋糕的難度越來越大。

另外，從垂直品類出身的蘑菇街，始終面臨著人群小眾難出圈的問題。這也意味著，蘑菇街難以從外部獲得流量。此外，即便是在蘑菇街內部，依然存在依賴頭部主播的情況。

而此時行業的現狀，對于蘑菇街也十分不利。在薇婭、雪梨、林珊珊等頭部大主播相繼因稅務問題被封禁后，直播電商環境出現較大變動。

隨著稅務監管部門對于直播帶貨行業的稅務情況監管的持續進行，以及仍未披露的部分信息，公眾對于主播的信任也在不斷降低，業內也開始反思直播電商的弊端……

據財聯社，隨著直播電商嚴監管的到來，蘑菇街仍未形成壁壘。在張強（化名）看來，去年裁員后，雖然陳琪曾提出盈利目標，還要在盈利基礎上做的更好。但今年卻再次迎來裁員潮，顯然，單純依靠直播這個賽道，蘑菇街離盈利依舊很遠，或許留給蘑菇街的時間已經不多了。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|程鵬 杜恒峰?王嘉琦

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合自財聯社、界面新聞、中國基金報、公開資料

德爾塔毒株還在全球大流行，奧密克戎毒株又火上澆油，

點擊下方圖片或掃描下方二維碼，查看最新疫情數據↓