每日經濟新聞 2022-02-08 18:17:31
◎運動健身已經成為不少年輕消費人群的假期標配。甚至有人從除夕當晚健身至初一凌晨,用運動迎接新年的到來。經過前兩年疫情期間居家隔離“教育”,消費者對運動與健康的重要性理解愈發深刻。這也讓健身行業迎來了發展機遇。
每經記者 王紫薇 每經編輯 劉雪梅
#沈騰大年初一健身#的話題在春晚之后登上熱搜。這個話題之所以火了,與它集中了多個引爆點有關。沈騰有沒有去健身不知道,但在大年初一,健身連鎖樂刻、超級猩猩的門店里,不少團課老師的課堂爆滿。
這個新年,健身成了潮流。
節慶假日期間,大多數人會放開吃喝,一不小心就“每逢佳節胖三斤”,減肥需求也接踵而來。今年以來,或許是前兩年疫情期間居家隔離“教育”,消費者對運動與健康的重要性理解愈發深刻。
不僅如此,隨著冬奧會舉辦、女足奪冠等利好消息,消費者的運動熱情在這個冬天被點燃。在淘寶、抖音和京東等平臺,記者發現,今年春節期間健身器械及裝備銷量不俗,不少旗艦店的啞鈴、瑜伽彈力帶等小器械月銷量破萬。
今年新年期間,《每日經濟新聞》記者走訪了多家健身房發現,不少健身房的團課在春節期間不打烊。甚至新春一周的課表被安排得滿滿當當,不少課程早已約滿。
不僅如此,記者發現,除了傳統吃喝用,追求個性、對健康生活有需求的Z世代,也把健身器材、健身卡放入了年貨清單。
這個冬天,或稱得上是運動健身的“春天”。
在互聯網公司做運營的陳琳(化名)因為工作繁忙和家鄉疫情的原因,今年留在北京“就地過年”。
在意識到自己回不去的時候,她有些難過,這已經是她第二個沒能回家的春節了。遙想上次因疫情留守北京的那個年,她一個人過得“十分難忘”。
“想到這些我還挺低落的。一個人過年還挺不好受的。”陳琳向記者表示,“好在今年健身房酒館什么的都沒閉店,我已經找到了‘組織’,大家準備來個健身跨年party。”
陳琳說的“組織”,就是她在健身團課上認識的同樣在北京過年的小伙伴們。陳琳是樂刻、超級猩猩等新型健身連鎖的常客,她最喜歡上團課練Zumba尊巴舞。
超級猩猩門店 每經記者 王紫薇 攝
上團課的好氣氛,讓陳琳逐漸養成了長期健身的習慣,并認識了不少興趣相投的小伙伴。“我們有個微信群,就是在這個群內,有小伙伴發出了跨年邀請,我就順利加入了組織。”
陳琳告訴記者,在群里,大家已經討論出了初步的“跨年方案”:“1月31日約同一節Zumba課,上完拍照打卡后一起聚餐;大年初一,早起打卡上午同一節zumba課,中午一起聚餐,”陳琳說。
“有什么比大家在胡吃海喝而我在健身自律更讓人‘驕傲’的事情嗎?沒有!”陳琳笑著告訴記者,“我已經開始期待這次不一樣的新年了。”
與陳琳一樣,不少年輕人將健身視為一種潮流,代表著積極向上、自律的價值觀。不少年輕人已經將健身融入到了自己的生活方式中,甚至還有人試圖用新的生活方式影響上一代人。
湯菲(化名)在過年之前給家里打視頻電話時發現,家里放在陽臺的躺椅不見了。細問了父母才知道,父親體檢查出了高血壓,此后,父親“飯后躺”的習慣被母親糾正了,躺椅收進了雜物間。老倆口晚飯后,都會出門健走。
春節之前,湯菲給家里下單了“新春禮物“:一臺健身動感單車。“我爸媽‘飯后百步走’項目已經養成習慣了,晚上不運動一下我爸會覺得少了點什么。我想到冬天去戶外健走有點冷,不如讓他們在家里騎單車,同樣起到鍛煉的作用。”湯菲說。
她告訴記者,給家里添置健身設備的想法很早之前就有了,自己的運動習慣在回家之后總是很難保持,父母一直擔心跑步機、健身單車這類器材閑置率過高最后淪為“曬衣架”。“這下鍛煉成了我爸的剛需,不用擔心了。”
這個大年初一,湯菲在她和閨蜜們的小群里,曬出了全家輪流騎單車的照片,“鞭策”節慶日容易飲食過量的姐妹也要運動起來。
這個新年,健身成了兩代人的新時尚。
與湯菲和她父母一樣,新年期間,居家健身的人不在少數,居家健身器材的銷售不降反升。不少商家因此備下“健身年貨”,承諾春節期間“不打烊”。
《每日經濟新聞》記者打開淘寶app,發現排名靠前的動感單車月銷量在800-3000輛之間;瞄準居家健身場景的健身鏡,月銷量也在400-600臺不等;而在Keep、迪卡儂等品牌的旗艦店中,瑜伽墊、瑜伽彈力帶、智能無繩跳繩、啞鈴等小型健身器材的月銷多數破萬。
線下的新式健身房也沒有因為新年變得冷清。記者了解到,今年過年期間,樂刻全國22個城市超800家健身房24小時開放。樂刻旗下的另一個項目,以團課為主的健身房Lovefitt也正常營業,除夕當天、大年初一及隨后的一周,每天都有健身課可供選擇。
樂刻一位負責人告訴記者,做出這個選擇主要是近年來,運動健身已經成為不少年輕消費人群的假期標配。根據樂刻提供的數據,今年春節假期期間,樂刻全國超52%的會員堅持健身,甚至有不少人從除夕當晚健身至初一凌晨,用運動迎接新年的到來。
樂刻門店春節繼續開放 每經記者 王紫薇 攝
超級猩猩的團課在過年期間也在繼續。燃脂搏擊課的DD教練在朋友圈曬出了搏擊課后的全員合照,寫道:“與鐵子們2021年的最后一約,封箱!2022再見啦!”
記者翻閱超級猩猩的約課小程序發現,在春節期間,超級猩猩每天都有穩定的團操課程,只是每天的操課數量比以往有所減少。
線上智能健身品牌Keep在春節期間也打出了“春節不打烊,吃穿練結合”的主題活動,聚焦家庭健身場景,健身食物、體脂秤運動手環等智能健身設備,有一定力度的打折促銷。
居家健身QuestMobile數據顯示,截至2021年2月,超7.8億用戶選擇在垂直類健身App上云健身。在今年元旦期間,Keep聯手《劍網3》,邀請其旗下虛擬偶像IP“暗箱組合”——祁進、姬別情作為嘉賓,舉辦國內首例虛擬偶像+真人教練同臺帶練的線上健身課程。健身與二次元的結合吸引了不少用戶跟練。其中,貝拉專屬定制課程的陪跑語音包就有超24萬用戶跟練。
“打起來,手抬高!”大年初一上午10點,鐵鐵(化名)教練的燃脂沙袋課擠滿了學員。伴隨著動感音樂,教室里的荷爾蒙已經超標。
鐵鐵教練三個月前來到Lovefitt做兼職教練。他6歲進了北京專業散打隊,多年的專業訓練后,他已經是半個職業運動員。專業、嚴謹又風趣的課堂,讓他的燃脂沙袋課“一位難求”。在新年期間,他的課在大年三十和年初一也被排上了。其中,大年初一的那節課,被排到了早上9點半。
“我沒想著請假,因為這兩天我也沒什么重要事兒要做,閑著也是閑著,干脆來上課。”鐵鐵告訴記者,當時他唯一擔心的是,沒有人來上課。“畢竟大過年的大家都想懶一懶。早上又冷。”鐵鐵告訴記者。
事實證明,他的擔心是多余的。大年初一早上,學員們全部到齊。據說,這次相約大年初一上課的不少學員,都是鐵鐵教練的“忠實粉絲”。這些學員在微信群內互相聯系,當鐵鐵的課表排出之后,學員們就在群里相約一起上課。
鐵鐵老師的燃脂沙袋課 視頻截圖
記者了解到,無論是超級猩猩還是樂刻、Lovefitt,以教練為中心,相約上課的粉絲群已經頗具規模。
壯壯教練畢業于首都體育學院,在來樂刻任教3個月后,憑借專業和親和力,他已經積累了近百人的“粉絲團”,他的Zumba課需要排隊等位,已經司空見慣。除夕當天,他的課堂依然有人排起了隊等位。
壯壯告訴《每日經濟新聞》記者,很多來上團課的學員,并不都是來減脂的。重要的是借“健身局”認識朋友,一起玩耍。“之前以為學員都是來減脂,后來發現大家更多是為了來解壓的。不少學員上課玩得非常開心,就已經達到(他們的)目的了。”壯壯說。
陳琳告訴記者,起初,健身對她來說不是一件容易的事。“當初我運動起來,也是靠團課的小伙伴一起約課,互相鼓勵撐下來的。選擇相同課程的小伙伴們志同道合,更容易成為朋友。今年過年期間,我們一起玩得非常愉快。”
打造教練人設、形成粉絲效應、組團健身,已成為樂刻、超猩商業模式的根基之一。
2022年剛開年,健身消費需求就很旺盛,這對行業來說是個好兆頭。在新式健身方式出現后,以樂刻、Lovefitt和超級猩猩為代表的新式健身房在一定程度上革新了原有傳統健身房模式,而以keep、FITURE為代表的智能健身品牌則在居家健身的場景中尋找增量,其模式在疫情期間得到了市場的認可。
事實上,去年一整年,體育產業就備受資本關注。艾瑞咨詢數據顯示,2021年中國智能運動健身行業市場規模預計約180億元。據統計,今年國內健身行業共發生20起融資事件,60%的融資事件發生在智能健身領域。Keep與FITURE兩大頭部品牌拿下了巨額融資:Keep上半年拿到了F輪3.6億美元融資;FITURE完成3億美金B輪融資。
健身房市場規模逐年擴大 數據來源:艾媒咨詢
智能健身這條賽道也被看好。艾瑞咨詢公布的《2021年中國智能運動健身行業研究報告》顯示,智能健身鏡市場有望在未來5年實現172%的復合增長,而整個智能健身市場也有望達到接近千億的規模。
今年1月初,FITURE宣布與天美工作室群旗下專注運動健康領域的子品牌“天美健康”達成戰略合作。本次合作雙方以《王者榮耀》作為開端,通過王者英雄形象的授權,與FITURE展開定制魔鏡、主題訓練課程、聯名運動周邊等方面的合作。
智能健身+游戲的探索已經提上日程。
此外,在線下健身場景走在頭部的樂刻,于2021年也拿到了3輪融資,鄧亞萍旗下基金、58產業基金入場。在2022年,樂刻將沖擊線下2000家店的目標。
去年8月,國務院印發的《全民健身計劃(2021-2025)》中提出了,“到2025年,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元”的發展目標。據《2020中國健身行業數據報告》顯示,中國健身人口滲透率僅為5.02%。
今年春節,健身領域的消費熱情再次向市場展示了潛力。隨著冬奧、女足亞洲杯奪冠等利好消息刺激,加之健身產業玩家不斷打破邊界,2022年,或許健身行業會有新動向新進展。
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