每日經濟新聞 2022-06-28 01:35:57
◎6月27日晚間，《每日經濟新聞》記者查詢信用廣州官網發現，廣州市黃埔區市場監督管理局于6月24日對廣州寶潔有限公司作出行政處罰，指出公司發布的上述廣告違反《廣告法》，責令其停止發布違法廣告，并罰款70萬元。
每經記者 王帆 每經編輯 董興生
今年3月，國際日化巨頭寶潔在其官方微信公眾號發布了一條含有“女人腳臭是男人的5倍”等內容的廣告，引起公眾對其侮辱女性、廣告內容低俗的爭議。最終，保潔公司向公眾道歉。
三個月后，對該事件的行政處罰結果公布了。
6月27日晚間，《每日經濟新聞》記者查詢信用廣州官網發現，廣州市黃埔區市場監督管理局于6月24日對廣州寶潔有限公司作出行政處罰，指出公司發布的上述廣告違反《廣告法》，責令其停止發布違法廣告，并罰款70萬元。
每經記者留意到，近年來，不少知名品牌如全棉時代、婦炎潔、711便利店等都因廣告宣傳涉嫌不尊重女性，遭到輿論指責。
6月24日，廣州市黃埔區市場監督管理局決定對廣州寶潔有限公司作出行政處罰。行政處罰文書顯示，經查明，2022年3月13日至2022年3月24日期間，寶潔為推銷其生產的產品，在其運營的“寶潔會員中心”公眾號上發布標題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”的廣告。廣告中，針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內容。
寶潔公司向廣州市黃埔區市場監督管理局提交了證明廣告內容使用數據、統計資料、調查結果等引證內容的出處材料。經核對，廣告在引用引證內容時，未標明出處，與原引證內容不完全一致。
廣州市黃埔區市場監督管理局在行政處罰決定書中表示，寶潔利用男女體臭對比發布廣告的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，寶潔的廣告使用引證內容未標明出處、不準確的行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示”的規定。
圖片來源：信用廣州官網截圖
該局認為，寶潔在其微信公眾號發布上述廣告的行為引起多家媒體報道，造成較大的社會影響，鑒于公司已主動改正，刪除廣告，注銷公眾號，積極配合行政機關調查，根據《行政處罰法》、《廣告法》相關規定，廣州市黃埔區市場監督管理局決定對廣州寶潔有限公司作出行政處罰如下：一、責令停止發布違法廣告；二、罰款70萬元。
今年3月份，該廣告內容引起廣泛指責后，寶潔公司已在官方微博發布道歉聲明。公司表示：“我們為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等、包容和尊重的價值觀。我們已經刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發生。”
圖片來源：微博截圖
中國婦聯機關報《中國婦女報》曾針對此事發表評論稱：“打著‘科普’的幌子，污化女性，制造焦慮，挑起對立爭論，其言不善！想要賣貨營銷，尊重是前提！否則，博得的關注只能是‘排斥性消費關注’。因為不尊重女性，不僅不會帶來消費，反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。人們不會為侮辱性‘營銷’買單。”
每經記者注意到，寶潔之外，近年來不少知名品牌都因發布涉嫌侮辱女性的廣告而登上熱搜，引發爭議。
去年1月，全棉時代發布了一款卸妝濕巾的廣告。廣告中，一名年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后，該女子急中生智，用全棉時代濕巾卸妝，卸妝后的女子變丑并成功自保。盡管全棉時代希望以此表現其卸妝濕巾強大的卸妝效果，但許多網友認為，該廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生素顏丑陋、美化跟蹤行為等。
無獨有偶，今年5月，婦炎潔在其電商平臺官方旗艦店銷售的一款女性用品，其廣告語中出現令人不適內容，拿女性身體做低俗營銷，被指侮辱女性。
今年6月，一名網友發文稱，廣東茂名一家711便利店發布的檸檬茶和mini酒的廣告文案為“她不醉，沒機會”。該文案被網友質疑侮辱女性、教唆犯罪。隨后，711便利店運營方廣東賽壹便利店有限公司在其官方微博發布致歉聲明。
更早的2019年，椰樹牌椰汁新包裝因選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。此后，海南省海口市龍華區工商局對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行了立案調查。
封面圖片來源：視覺中國-VCG111291171229
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