監管、銷量疲軟壓身，亞馬遜考慮完全退出自有品牌業務

每經記者 文巧    每經編輯 高涵    

北京時間7月15日，據《華爾街日報》援引消息人士報道，亞馬遜（AMZN，股價112.76美元，1.15萬億美元）已開始大幅減少其自有品牌銷售的商品數量，并且公司正在考慮全面退出自有品牌業務。

據報道，截至2020年，亞馬遜45個自有品牌共有超過24.3萬種產品，因為同平臺上其他賣家存在競爭，而一直受到極大的爭議。前述知情人士表示，亞馬遜決定縮減自有品牌規模，部分原因是許多產品的銷售情況令人失望。

據《華爾街日報》報道，已于上月離職的亞馬遜前全球消費者業務主管戴夫·克拉克此前主導對自有品牌業務的審查，推動團隊將重點放在暢銷商品上。在過去6個月里，亞馬遜高層指示自有品牌團隊削減商品清單，并不再重新訂購諸多產品。知情人士稱，亞馬遜高管們討論了將在美國自有品牌商品減少一半以上的可能性。

近年來，亞馬遜一直面臨著來自監管方面的壓力，被指以犧牲其他供應商的利益為代價，為自己的品牌提供優勢。美國證券交易委員會、美國國會委員會、美國聯邦貿易委員會等監管機構一直在審查亞馬遜對此類競爭問題的處理方式。

亞馬遜的自有品牌業務始于2009年，目前涵蓋了咖啡、服裝、家具等類別的商品。不過，亞馬遜表示，其自有品牌只占其零售額的1%左右。據報道，亞馬遜去年的收入（包括云計算等其他業務）總額為4698億美元。

據了解，去年卸任首席執行官的杰夫·貝索斯一直以來很支持亞馬遜的自有品牌業務。但知情人士表示，貝索斯對業務銷售額相對較低而感到不快。因此，貝索斯曾給自有品牌團隊定下目標，到2022年達到亞馬遜銷售額的10%。消息人士說，團隊因此迅速增加了數千種商品，試圖提高銷售額。

知情人士同時透露，目前，亞馬遜團隊的策略是生產暢銷的自有品牌商品，比如亞馬遜的手機充電線。亞馬遜可以將這些商品放在全國各地的倉庫里，以便快速送貨，取代數以萬計的低銷量商品。

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