“互動娛樂+聲音社交”雙擎驅動 荔枝在下一盤什么棋？

隨著線上娛樂產業的發展以及音頻技術的創新，音頻互動娛樂和音頻社交逐漸興起，中國在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發展期。北京時間8月19日上午，“中國在線音頻第一股”荔枝集團（NASDAQ:LIZI）發布了2022年第二季度財報。財報數據亮眼：荔枝第二季度凈收入為5.16億元，集團整體平均移動端月活躍用戶數為4970萬，整體月均付費用戶數達48.5萬。

荔枝方面指出，公司在二季度圍繞“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發展，執行多元化產品矩陣策略，在資源投入以及市場策略上更加聚焦。在聲音經濟風口之下，荔枝到底在下一盤什么樣的棋？

“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發展

在聲音這條賽道上，越來越多的大小資本玩家正在涌入，如何走出一條可持續發展的路線，仍是各家的探索方向，而荔枝集團的策略是“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發展。

海量優質內容構筑護城河，多元化運營活動提升互動娛樂業務盈利能力，這是荔枝業務持續發展的基礎。在二季度，荔枝通過夏季嘉年華主播爭霸賽等創新的互動賽事提升主播活躍度并加強用戶與主播的連結；通過“名人堂”等創意活動，扶持培養新生代主播，促進創作者在平臺內的長期發展。

此外，荔枝還與英雄聯盟手游達成品牌聯動，舉辦“英雄閃耀之聲”翻唱大賽，鼓勵用戶通過創作和分享相關內容，進行實時互動。對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，品牌跨界聯動，通過雙方內容和平臺優勢的結合，將更好聽的聲音滲透到每一位用戶，這對提升用戶黏性有著巨大促進作用。

荔枝方面表示，將繼續集中資源拓展互動娛樂業務，孵化并打造多元化的音頻互動娛樂產品矩陣，覆蓋更多核心用戶群體，促進付費轉化率的提升。

在這一背景下，荔枝二季度的毛利率同比提升600個基點，環比提升200個基點，達到34%，創下歷史新高。同時，荔枝已連續第三個季度實現GAAP層面的盈利，凈利潤環比提升15%至1885萬元人民幣，同比扭虧為盈。

在聲音社交方面，荔枝還持續升級全球化社交產品TIYA的產品形態，強化社交屬性，加入“真心話大冒險”、有聲GIF圖等創新功能，引導用戶在線上空間內通過多樣化方式進行互動和社交，強化TIYA的社交屬性，通過融合實時互動和線上娛樂，打造年輕人的線上社交空間，為用戶提供創新的社交方式。

數據顯示，TIYA用戶的人均每日使用時長同比增長44%；月均群滲透率同比增長1.5倍；截至6月底用戶好友關系鏈對數較去年同期增長1.4倍。

打造“Z世代”的線上社交娛樂空間

中國在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發展期，我國在線音頻市場規模呈現增長態勢。與此同時，Z世代人群作為互聯網時代原住民，已經逐漸成為移動互聯網發展的新核心用戶群體。近期，艾媒數據顯示，年輕人已成為在線音頻的主要用戶群體，超過60%用戶為80后、90后。

目前，荔枝的音頻互動娛樂業務以年輕群體用戶為主，他們在音頻社區內高度活躍并有一定的付費意愿。這些年輕人成長在移動互聯網時代，有著強烈的表達創作欲望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。

音頻互動娛樂業務繼續呈現出高活躍、高互動的社區氛圍，而這也是荔枝在行業里的亮點。財報數據顯示，荔枝第二季度總體移動端平均月活躍用戶數為4970萬，音頻娛樂業務月均活躍用戶數為917萬，月均總付費用戶數達48.5萬。

復旦大學新聞學院教授張志安表示，在硬知識類付費外，越來越多的年輕用戶樂于對泛娛樂類內容進行付費，內容付費、虛擬禮物等變現模式開始興起并被廣泛接受，為音頻平臺帶來更多收入增長點。

一直以來，荔枝基于年輕用戶群體的興趣與愛好，持續打造有吸引力的音頻品類，同時針對商業化能力高的二次元互動、情感陪伴等音頻娛樂品類，進一步促進用戶活躍和音頻內容創作，使用戶付費意愿得到顯著提升，增強在音頻娛樂端的商業化能力。

音頻技術賦能聲音經濟

在線音頻行業的發展，離不開音頻技術的進步推動，而荔枝資源配置效率和盈利能力的提升，也是得益于自研技術的不斷發展。

隨著疫情在線互動娛樂普及，直播互動文娛場景重要性凸顯。不同的在線場景對于音頻高音質的體驗需求不一樣。比如教育類場景中，其著重在于知識的獲取和聲音清晰，及時互動；會議類場景則看重語音的流暢度和清晰度；而文娛場景中，除了有趣的內容吸引用戶外，音頻的高音質體驗和互動性功能，是讓用戶愿意持續參與的一個最重要因素。

據悉，荔枝的音頻技術團隊使用硬件或軟件降噪、不同軟件降噪算法、降噪與場景結合等方法，引入AI降噪，可以有效抑制互動文娛場景下音視頻通話過程中的背景噪聲，并保證語音無損傷，最終有效提升在多種復雜場景下的實時互動體驗。憑借在自研技術方面多年累積的經驗與優勢，荔枝不斷加強通用平臺的建設。近期，荔枝面向集團業務落地了自研技術綜合平臺“聲音云”。PaaS端以自研RTC實時音視頻流技術平臺DOREME以及IM即時語音通訊平臺VoderX為代表，基于即時、聲音、創新社交的技術能力，提供快速、安全、高質量的音頻及消息傳輸網絡，為多樣化產品提供更多定制化功能及服務。

荔枝方面表示，自研技術能力是業務發展的基石，未來將進一步整合自研技術與服務，更好地落地“聲音云”在各業務中的應用，賦能業務創新及全球化戰略發展。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）