動漫用戶體量增至億級，騰訊視頻副總裁、總編輯王娟：這是我們珍愛的賽道

每經記者 畢媛媛    每經編輯 陳俊杰    

“寒冬”是這兩年掛在影視從業者口邊最多的詞匯之一。

但在寒冬之下，內容行業每年依舊誕生一些爆款和黑馬，如何在市場尋求創作規律，實打實地生存下來，才是從業者最值得思考的事情。

好作品值得收獲回報，優秀創作者也該獲得肯定。9月9日，2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動舉行，通過對一系列表現亮眼的作品進行嘉獎，鼓勵更多創作者不斷加入到視頻內容的生態中，形成良性循環。

圖片來源：主辦方供圖

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示：“我看到原來很多做網大、做節目，電視臺的班底，都走到了我們金鵝榮譽發布的臺上，變成了我們的創作者。”

對于平臺而言，也需要在激烈的競爭中尋找到更多的增量與變量市場。

“過去一年，騰訊視頻68%的作品集中于四個類型”

騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動已連續舉辦兩年，不僅對一系列表現亮眼的作品進行嘉獎，也讓越來越多的創作者不斷加入到視頻內容的生態中，背后也可見平臺內容、消費、價值走向多樣化。

會上，來自微短劇、小節目、知識品類的26個創作者及團隊、23部作品收獲獎項。

圖片來源：主辦方供圖

在微短劇領域，騰訊視頻涌現了一些具有代表性的作品，例如三季累計分賬突破3000萬的《拜托了！別寵我》，憑借市場熱度收獲“最受用戶喜愛微短劇”榮譽，并與《妻子的反攻》等分賬表現優異的作品共同摘得“最佳分賬微短劇”。截至目前，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網社交聲量超百億。

小節目方面，單期分賬收入超過7萬的《妝臺記》《兜兜和平精英奇妙物語》等獲得亮眼分賬表現的作品被評為“小節目優秀分賬作品”。

騰訊在線視頻平臺運營部潘璐表示，騰訊視頻將全力探索有聲書與廣播劇等故事領域、文化復原領域，助力行業打造更多類型的高口碑小節目。

在網絡電影領域，從2014年發展至今，行業已走過蠻荒生長時期。騰訊視頻電影頻道總監宋爽復盤網絡電影一年來的整體表現，其認為未來幾年提質減量，打磨精品，將成為行業的主旋律。

宋爽分享，過去一年，騰訊視頻68%的作品仍然集中在古裝玄幻、冒險、喜劇、古裝動作這四個類型上，票房峰值集中在冒險類和喜劇類，古裝動作和古裝玄幻很久沒出現過突破性佳作。根據票房占比可以分析出，12%的項目分走了52%的票房，頭部效應顯著。

騰訊在線視頻影視內容制作部電影內容商務合作中心高級總監蘆洋稱，當前網絡電影內容發力方向和聚焦賽道以喜劇、動作、冒險、創新為主，冒險類網絡電影是騰訊視頻當前最有競爭力的品牌。

通過觀察多場活動，王娟直言行業的艱難與“寒氣”，創作者和內容方一邊在期待更好的激勵政策，也在保障自身先“活下來”的必要。“我看到原來很多做網大、做節目，電視臺的班底，都走到了我們金鵝榮譽發布的臺上，變成了我們的創作者。因為他們覺得我們做內容，我們更懂用戶，我們也希望啟用最新的年輕內核團隊再搏一把。”

騰訊視頻動漫用戶性別最新為：男性70%，女性30%

今年8月，騰訊視頻舉辦了動漫年度發布會，一口氣釋放了百部作品片單，成為對動漫重視力度最高的平臺。

根據艾漫數據發布的《2020年中國動漫產業研究報告》，2021年我國泛二次元用戶規模達到4.2億人，在線動畫市場規模約244.9億元?，F在可以說是中國動漫發展的黃金時期。

今年4月，斗羅大陸動畫官方微博宣布，《斗羅大陸》播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛分享，最新數據表示，騰訊視頻動漫的用戶體量已從2015年的千萬量級增長至如今的億級體量，其中性別比例從早期的五五開變為如今的70%用戶為男性，30%用戶為女性。

從2012年至今，騰訊視頻動漫板塊不斷發展，成為最具影響力和商業價值的業務之一。

王娟表示，動漫是騰訊視頻珍愛的一個賽道。動漫擁有很大增量的市場，在其背后有龐大的內容創作價值，也為IP的商業化、以及整體產業鏈的串聯提供了優質的土壤。

圖片來源：主辦方供圖

騰訊視頻愿意持續發力動漫領域，王娟坦言因為看到動漫產業鏈在國內的商業環境中，還處于一個早期階段。“騰訊視頻的動漫做得不錯，且對內容和行業不斷投入，不過除了熱愛和技術演進外，其實大家更想探索動漫在IP養成，在整個內容的長生命周期里，是不是能煥發出更大的價值和期待。”

眾所周知，視頻平臺在會員規模進入“億級時代”后，增速已經放緩。在摸到“天花板”前，各大平臺都在尋找新的下沉市場以及開發存量。

在動漫領域，王娟感到興奮的是看到了快速增長的蓬勃活力，在走向真正的高原高峰路上，還存在巨大的空間。

作為離IP最前沿的沃土，未來騰訊視頻的動漫無論是決策機制還是投入力度，王娟都透露將從整個戰略持續升級。此外，騰訊視頻也將調整“低調”的策略，打響動漫這一張牌，做好文化輸出。