在數字文化時代構建“金庸宇宙” 打造屬于中國人的武俠世界

每經記者 畢媛媛    每經編輯 楊夏    

2022年接近尾聲，線上內容的競爭如火如荼。

視頻平臺每年的片單發布，都是一次“大考”，既檢驗了一年的內容成果，也為來年市場提振士氣。

11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會舉辦，展望了2023年的內容版圖，揭秘了劇集《慶余年2》《三體》，季番動漫《王者榮耀》的多部新動態。

《慶余年2》 圖片來源：騰訊視頻供圖

除了影視劇內容，騰訊視頻還提到未來將進一步加大動漫投入的力度，拓展新的賽道，希望動漫成為繼電視劇以外的第二驅動力。“在過去8年時間內我們儲備了大量的內容數字英雄，在我們的故事里，每一個數字英雄都有自己明確的人設和明確的人物故事，這些英雄我們認為是真正的我們理解到的虛擬偶像。”騰訊在線視頻副總裁馬延琨表示。

構建“金庸宇宙”，創造屬于中國人的武俠世界

11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會舉辦，既回顧肯定了今年的多部爆款，也發布了未來大量影、劇、綜的片單，提升了行業士氣。

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟總結，這兩年的“劇王”都出現在暑期檔，包括2021年的《掃黑風暴》、2022年的《夢華錄》《星漢燦爛》等。“這三部年度劇王在播出中，不斷刷新整個騰訊視頻劇集十年中的播出紀錄，今年《夢華錄》和《星漢燦爛》帶給我們的用戶口碑、完播率、收視覆蓋和藝術價值，在騰訊視頻平臺乃至于行業都保持著最強的市場競爭力。”根據公開財報數據，騰訊視頻2022年第二季度付費會員數1.12億，領先第二名超過2300萬。

接下去，行業進入到數字文化時代，王娟表示騰訊視頻將在文學、動漫、影視、游戲等多個領域打造和孵化屬于中國超級IP的使命目標。例如已經開發了七年的《鬼吹燈》系列，現在最核心的團隊投入到《唐家三少》和《斗羅大陸》中，無論從動漫、劇集還是電影，都在做持續開發；即將與觀眾見面的還有華語科幻劇集《三體》、余華作品改編的《文城》、張平作品改編的《生死守護》等，里面既有嚴肅文學，也有推理懸疑、探險、歷史文化等類型。“這些作品天生自帶IP的用戶群，可以為騰訊視頻的IP全鏈條開發、多元增值延伸力提供有力的支撐。”王娟認為圍繞IP，還可以延伸出各種形態的音視頻內容，比如官方彩蛋、番外篇章、直播、微劇、有聲書、漫改、節目等，產生多體驗高效的組合打法。

《鬼吹燈》海報 圖片來源：騰訊視頻供圖

此外，騰訊視頻的“金庸武俠世界"已在籌備當中，將在很長的周期內完成《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》等金庸的經典作品的呈現，構建“金庸宇宙”，創造出屬于中國人的武俠世界。“金庸武俠世界"的第一階段已經開機，第一篇章將以單元劇的形式呈現《東邪西斗》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經》《鐵血丹心》五大故事。

《金庸武俠世界》海報 圖片來源：騰訊視頻供圖

大會還發布了《縣委大院》《公訴精英》《父輩的旗幟》《潛伏者》等主流敘事作品的片單，《好事成雙》《玫瑰故事》《平凡之路》《歡樂頌4》等現實題材作品與《慶余年》第二季、《長相思》《與鳳行》等古裝劇集也在籌劃中。

圖片來源：騰訊視頻供圖

動漫將成為騰訊視頻第二增長點，數字英雄才是真正的虛擬偶像

雖然騰訊視頻第二季度的付費會員數依舊處在行業第一的位置，但相較于2022年第一季度的1.24億，還是下滑了1%。

林松濤表示，騰訊視頻未來將開拓IP和內容價值的第二增長曲線，持續推進生態創新、技術創新與管理創新。

其中，騰訊視頻的動漫領域被多次提到，自2015年開始儲備動漫作品至今的8年時間內，騰訊視頻已確立賽道的領先，并且未來將進一步加大動漫投入的力度，拓展新的賽道，希望動漫成為繼電視劇以外的第二驅動力。

2015年和2016年期間，美漫和日漫才是中國動漫市場的主流，騰訊視頻在那時開始布局國漫賽道，儲備了大量文學IP，直到2017年《全職高手》上線，以豆瓣8.2分霸榜了十大社交平臺。

2018年，騰訊視頻動漫的播出內容達到80部，自制作品為20部；2021年，播出動漫作品98部，自制作品49部；2022年啟航8年，騰訊視頻預計播出動漫作品100部，自制作品53部，形成了由《斗羅大陸》《一念永恒》《吞噬星空》《完美世界》《斗破蒼穹》組成的年番動畫矩陣，并在內容總上線部數、用戶體量、自制作品數等方面持續增長。

圖片來源：騰訊視頻供圖

過去8年，騰訊視頻的用戶規模和IP儲備處在大幅增長的階段，平臺每年保持5%-10%用戶增長，用戶中男性占1.2億，女性占8000萬，75%動漫會員對內容持續付費。大會總結道：動漫用戶有一個非常大的特點是長情，用戶對動漫的高鐘情度，75%的動漫會員會對內容持續付費。

接下去，騰訊視頻還會進行漫游聯動，例如2023年將上線《王者榮耀》的動漫作品，并且已經儲備了三季的內容。

動漫是一個熱血世界，也是一個英雄世界。無論是2D的作品，還是漫畫改編、文學改編的作品，騰訊視頻在過去8年時間內儲備了大量的內容數字英雄。在每個故事里，數字英雄都有自己明確的人設和明確的人物故事，這些數字英雄騰訊視頻認為是真正的虛擬偶像。

客戶如何使用虛擬偶像？虛擬偶像活著的場景在哪里？據2021年《中國二次元內容行業白皮書》數據，泛二次元用戶達4.2億人，面對龐大的年輕消費群體，騰訊視頻的虛擬偶像商業化打開品牌營銷又一渠道。如騰訊視頻“燃動英雄宇宙”和Vivo S12的合作，數字資產可以化為代言人、內容或產品的推薦人。在作品中的虛擬英雄，有自己的熱血、人設以及價值觀，是“活生生“存在的，騰訊視頻透露，將會對幾百位數字英雄，進行分門別類，和跟客戶匹配的方向做數字英雄的合作。