華體電競董事長徐銘：得年輕人者得天下，Z世代是電競發展重要增長點之一

每經記者 溫夢華    每經編輯 楊歡

活動現場 圖片來源：每經記者 張建 攝

“這可能是我看過最精彩的總決賽了。”剛剛過去不久的英雄聯盟S12總決賽，吸引了上千萬粉絲觀看，并在多個社交平臺引發熱議。

近年來，幾乎每一次大型電競賽事的舉辦，都會引發年輕人的關注，電競的出圈效應日益顯著。隨著Z世代逐漸步入主流消費市場，年輕消費群體背后蘊含的巨大市場機遇，使得Z世代在文化產業的數字化轉型過程中發揮出越來越重要的推動作用。

11月15日，以“聚力新生態鏈接新未來”為主題的成都文創產業建圈強鏈項目招商推介暨產融對接會在梵木flying國際文創公園舉行?；顒訁R聚國內知名文創企業、投資機構和本地文創園區、企業代表，雙向收集發布文創產業機會清單，搭建產融對接平臺。

現場，作為中國奧委會控股的體育產業企業集團，華體電競董事長徐銘認為，得年輕人者得天下，不論是電競產業發展還是經濟拉動，Z世代是未來重要的一個大增長點。電競就是一座巨大的冰山，這座冰山里面蘊藏著將近5億萬巨大的玩家。

數字體育成為實體運營新抓手

后疫情時代，數字體育成為體育產業轉升關鍵。作為數字體育發展的核心之一，電競產業以技術創新為驅動向體育產業滲透，推動體育產業數字轉型。

艾瑞咨詢《2022年中國電競行業研究報告》顯示，2021年中國電競市場規模達到1673億元，同比增長13.5%，行業進入平穩增長階段；移動電競游戲仍是電競市場主要組成部分，市場份額占比為52.8%。

徐銘表示，在疫情時代，中國電競市場整體呈現穩步上升的趨勢。其中，電競商業化發展，進一步推動電競生態市場增長，預計在2024年時達到656億元。

根據徐銘的觀察，“數字體育正成為實體運營新抓手。一些實體化的場館運營，正在慢慢地與整個數字化接軌，實現年輕化社交體驗，包括消費的場景、互動體驗、消費需求等，由數字化走向智能化再到到O2O的創新。”

每經記者注意到，線下消費中，越來越多的場景圍繞電競做電競行業的生態延展，上海、海南、北京、廣州等省市也在用新的方式打造自己的電競符號。

數據顯示，中國電競賽事收入達3.6億美元，單部電競影視劇播放量突破19.8億，全國開設電競專業院校有20所，擁有電競主場的城市有13座，有26省份將電競打造為城市文化數字名片。

“電競+”成為實體消費新趨勢

隨著Z世代正在成為視聽領域的消費主力，抓住年輕人就抓住了市場和未來。

《2022年中國電競行業研究報告》顯示，2021年中國電競用戶規模達到5.06億人，其中25歲以下的電競用戶占比達到47%。其中，中國電競用戶仍以男性為主，占比達到76.4%。

從電競用戶收入消費水平來看，2022年中國電競用戶個人月收入6000~8000元的占比最高，達到23.6%；電競用戶個人月消費3000~5000元的占比最高，達28.9%。

“Z世代已經成為主流消費人群，電競成為他們生活的一部分，電競+成為實體消費的新趨勢。一方面，體育數字化加速了體育消費的潛在市場，并且越來越多元化；另一方面，數字連接全球發展，數字體育呈現出新產品、新服務、新模式、新跨界業態等。”徐銘觀察道。

面對這一趨勢，徐銘強調，Z世代是在電競環境中長大的一代人，圍繞這樣的消費人群，如何充分發揮數字體育在電競領域的強化體驗，是電競行業需要共同探索的方向。

據了解，過去幾年，華體電競打造了“電競+生活”娛樂空間、華競琪力數字體育館、杭州（西湖）電競娛樂消費中心、杭州（拱墅）電競創新服務示范基地等，這些空間圍繞電競、體育、數字、ER、生活、休閑，文創等形成了一個多元化的業態。

徐銘認為，電競就是一座巨大的冰山，這座冰山里面蘊藏著將近5億萬巨大的玩家。“電競+”對未來時代有著豐富的價值，能為城市、年輕人帶來更多的活力和線下交流。