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    阿根廷奪冠,這些中國品牌也“贏麻”了

    每日經濟新聞 2022-12-19 08:32:08

    每經編輯 盧祥勇    

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    北京時間今天(19日)凌晨,阿根廷隊以7:5(點球大戰4:2)擊敗衛冕冠軍法國隊,時隔36年后再次奪得世界杯冠軍。比賽結果出爐后,與阿根廷球迷們一樣激動的,還有眾多的贊助商。

    本屆世界杯,阿根廷國家隊成為了中國品牌最喜歡的球隊,至少有八家國內品牌與之簽約。

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    12月18日,阿根廷隊球員在比賽后慶祝勝利。新華社記者 曹燦 攝

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    多家中國品牌押對寶

    足壇有一句名言:“世界杯草坪上滾動的不是足球,而是金子。”

    對于贊助商來說,擁有頂級流量的世界杯也有著頂級的“帶貨”能力。2014年巴西世界杯德國隊奪冠,阿迪達斯作為德國隊主要贊助商,當年的足球裝備銷售額超過了20億歐元;而在2002年韓日世界杯,韓國現代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商,同年現代汽車在美國的銷量增長高達40%。

    近年來,中國企業的身影也更多地出現在世界杯球場內外。英國數據公司“環球數據”(GlobalData)的統計顯示,中國企業在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達到14億美元(約合人民幣100億元),超過了包含可口可樂、麥當勞和百威等品牌在內的美國企業(11億美元),總贊助額位列全球第一。

    其中,萬達與可口可樂、阿迪達斯、現代起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源、VISA一同,被列為國際足聯七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信則屬于國際足聯世界杯贊助商。

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    在球隊贊助商方面,阿根廷作為本屆世界杯有奪冠希望的球隊,賽前就受到了國內多個贊助商的青睞,包括球隊及球員個人都成為了贊助目標。

    據南方都市報統計,包括伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂,均是阿根廷隊的贊助商或合作商。

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    11月,阿根廷足協營銷經理萊安德羅·彼得森表示,在已簽約的全球贊助商中,中國企業占10%至15%。

    這讓其他球隊相形見絀,簽約中國贊助商第二多的是葡萄牙隊和西班牙隊,分別有3家;德國隊和比利時隊分別有兩家,而上屆冠軍法國隊只有一家中國贊助商。

    乳企伊利和蒙牛成為“本屆世界杯走到最后的贏家”,其中伊利為阿根廷隊中國區贊助商,而在決賽場上,兩大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在電視直播畫面中,蒙牛“今晚徹底不慌了”的廣告語在網絡上也引起熱議。

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    圖片來源:央視視頻截圖

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    中國企業的“世界杯夢”

    雖然足球強國主要集中在歐洲和美洲,但是世界杯的近一半觀眾都來自亞洲。據國際足聯的數據,在2018年俄羅斯世界杯上,亞洲觀眾人數達到16億,占全球觀眾總數的43%。而收視率排名前五的國家中有三個在亞洲,分別為中國、印度和印度尼西亞。

    中國企業與世界杯的“姻緣”雖然晚,甚至要晚于國足的首次世界杯之旅(2002年韓日世界杯),但贊助規模的攀升速度卻很快。

    中國對世界杯的贊助,始于2010年的南非世界杯,相信許多中國球迷迄今,依然對當屆世界杯球場邊線處“中國英利,光伏入戶”的廣告牌記憶猶新。在2014年的巴西世界杯上,英利也是唯一中資贊助商。據當時國內媒體估算,英利當時在這兩屆世界杯上的投入接近10億元人民幣。

    而隨著2018年世界杯在俄羅斯舉辦,更多中國贊助商也紛紛出海。據統計,不少于7家中國公司贊助了2018年的俄羅斯世界杯,估計花費了8.35億美元——遠遠超過美國和俄羅斯本土的品牌。

    在卡塔爾世界杯,中國贊助商的贊助權益也從簡單的品牌露出,變為深度參與其中。

    下屆世界杯將于2026年移師北美,中國公司對這項賽事的參與預計還將繼續增加。

    編輯|盧祥勇 杜波

    校對|劉思琦

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    每日經濟新聞綜合自南方都市報、界面新聞、財聯社

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