每日經濟新聞 2023-03-08 17:26:13
每經記者 舒冬妮 每經編輯 梁梟
根據觀研天下數據報告,目前我國國潮文化總體處于高速成長階段,2020年國潮行業市場規模約為10185億元,2021年為12541億元,同比增長23.13%。在國潮行業鞋服箱包細分領域,2020年和2021年市場規模分別為700.73億元和889.16億元。
艾媒咨詢研報(《2022-2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》)顯示,2022年我國漢服市場規模預計達125.4億元,2025年有望達到191.1億元。
近年來,國風國潮服飾產業市場規模正不斷快速擴大。為促進國風國潮服飾產業高質量發展,今年全國兩會期間,全國人大代表、太平鳥(SH603877,股價21.35元,市值101.72億元)董事長張江平提出三點建議:
全國人大代表、太平鳥董事長張江平
第一,提質擴容,推動國風國潮標準化建設。持續提升國風國潮服飾行業規模,建立中國美學研究院,開展國風國潮服飾文化與當代消費審美創新性研究,提煉文化內涵,形成東方美學的當代時尚表達體系。加強國風國潮品牌發展調查,掌握行業發展軌跡和趨勢,及時發布《國風服飾文化發展白皮書》,引導產業正向發展。
第二,品牌培育,打造優質國風國潮品牌矩陣。建立由政府部門指導,行業組織、專業機構共同參與的協同工作機制,研究制定《國風國潮服飾產業發展行動方案》。設立國風國潮文化專項資金,實施國風名師戰略,重點扶持培養創意設計、工藝研發、非遺傳承人才。建立中國設計品牌培育庫,鼓勵中國品牌對中華優秀文化進行創造性轉化,通過文化表達、設計賦能、科技支撐,提升原創設計能力與國際影響力。支持有實力的城市及企業創建國家級時尚產業園區,打造國潮時尚產業鏈集聚平臺。
第三,市場引導,倡導國風國潮消費氛圍。積極營造國風國潮時尚氛圍,推動優秀傳統文化場景化、生活化、當代化,通過新媒體、新技術的賦能,新產業、新渠道的融合,通過打造城市國潮地標,跨界各地文旅節會,形成一批以國風國潮為特色的多元產業品牌。引導各類媒介資源,構建中國國風國潮話語和敘事體系,生動講好中國文化故事,在大眾層面加強國風國潮服飾文化的宣傳表達,讓世界感受中國文化的時尚魅力。
封面及文中圖片來源:企業供圖
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