每日經濟新聞 2023-03-09 22:05:17
每經記者 劉頌輝 每經編輯 魏文藝
“社會環境在變化,城市的煙火氣也回來了。”3月2日下午,由每日經濟新聞主辦的“商業觀點談”線下沙龍在上海舉行。本次沙龍以“重回煙火氣”為主題,聚焦消費復蘇,尋找商業新密碼。
在話題討論環節,第一太平戴維斯中國區市場研究部主管、高級董事簡可表示,過去一年里,商業地產因疫情影響受到重創,如今終于看到消費反彈的趨勢。
簡可 受訪者供圖
商業活動復蘇成趨勢
過去這幾年,受疫情影響,國內商業地產行業承壓,市場發展存在諸多不確定性因素。據第一太平戴維斯研究部的報告,2022年國內零售市場受到較大沖擊,各類消費均有所下降,堂食受限降低餐飲類消費。
簡可表示,如今消費反彈正逐漸成為市場趨勢。第一太平戴維斯方面近期觀察到,過去十分熱鬧的商業氛圍開始從郊區重新回到了市中心。隨著社會環境的變化,城市的煙火氣也回來了。而社會需求變化,市中心的商業地產項目重新成為投資重點。
他認為,防疫措施優化以后,國內旅游市場已經復蘇,消費信心也跟著起來了。如果居民儲蓄意愿稍微降低,消費將進一步得到支撐。“2023年將是市場修復之年,傳統資產基本面較2022年有所好轉,新經濟資產熱度有望持續,跨國企業面臨的挑戰主要是地緣政治風險以及氣候變化。”
“都市生活壓力加之疫情影響,讓城市居民渴望逃離高密度的鋼筋森林,與家人朋友親密共處,親近人文自然,得到短暫而適度的休憩放松。”簡可表示,今年以來,市場中有部分商業項目開始嘗試將零售商業與休閑娛樂結合起來,使商場變成消費者周末的好去處。
我國擁有龐大的商業地產存量,除了進行項目開發,資產管理也是運營企業發展的重要一環。在簡可看來,在商業活動逐漸反彈復蘇的情況下,零售商業項目更需提升資產管理能力。
需求向休閑娛樂傾斜
后疫情時代,消費者的需求越發向休閑娛樂方向傾斜。據第一太平戴維斯發布的報告顯示,2022年第四季度,休閑娛樂、超市百貨及汽車的新租面積環比增幅較為明顯,包括普拉提等細分健身品類和KTV、脫口秀等娛樂業態拓店積極。
上海BFC外灘金融中心、環球港和白玉蘭廣場等多個購物中心,在項目內設立真冰場以打造季節性獨特體驗,增強項目與客流互動性,而體驗感氛圍、興趣圈層營造成功與否將決定項目的人流量走勢。
截至2022年底,上海的購物中心首層平均租金環比下降0.1%,為每平方米每天26.1元,較上一年同期下降1.4%。其中,核心商圈首層租金與上季度持平,非核心商圈環比下降0.1%,同比分別下降0.8%和1.6%。全市購物中心空置率環比上漲0.4個百分點至12.2%,較上一年同期上漲3.9個百分點。
簡可表示,目前房地產行業正面臨多年未有的利好政策扶持,基本面發生著巨大變化。在過去兩年,行業領先的港資開發商大舉布局核心城市、REITs市場逐步啟動、險資增持持有型資產、專業型小規模運營商崛起等事件,都已預示著市場十分注重商業項目的長期可持續營收能力。堅持對長期趨勢的把握、以可持續理念經營的投資行為將是新起點下房地產市場的主流。
2023年,上海預計將迎來六個購物中心共66萬平方米新增供應,其中真如板塊備受關注,將有三個較大體量項目入市,包括LOVE@大都會、環宇城MAX和信泰中心。
簡可認為,零售市場雖在短期內受到了不利影響,但接下來大眾外出消費的意愿及游客數量將逐漸恢復,收入分配趨向合理,消費信心提升,包括南京東路等在內的傳統商圈將受益于旅游市場復蘇。
“商業運營公司應該積極借助房地產科技,結合消費者線上和線下行為進行分析并抓取數據點,增進對消費者的了解,獲得商業空間設計上更多的反饋。”簡可表示。
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