每日經濟新聞 2023-04-12 18:30:13
每經編輯 黃勝
據銀柿財經，4月12日，有截圖顯示知名公關及廣告服務商藍色光標（300058.SZ）華東區總部運營采購部下發郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，管理層決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。”
對此，銀柿財經致電藍色光標證券部，工作人員稱，相關郵件內容屬實。但對于AIGC(生成式AI技術)工具的應用細節，該工作人員稱無法立刻回應，建議發郵件咨詢。
4月11日，藍色光標在互動平臺表示，今日已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可，目前微軟云上線的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相關服務。微軟云尚未提供GPT-4服務，當微軟部署完成GPT-4的相關服務后，藍色光標即可同步使用。
有投資者在投資者互動平臺提問：請問公司成為微軟的廣告代理商，是否已經取得相關業務收益？中國國內商家和客戶是否可以通過公司的服務在ChatGPT上或者微軟的搜索引擎或者瀏覽器等上面投放廣告？
藍色光標（300058.SZ）4月12日在投資者互動平臺表示，公司已與微軟商業化廣告達成核心代理戰略合作，微軟的廣告代理業務在一季度已取得收益， 探索New Bing給出海廣告主帶來了更多新的可能，同時也開啟了未來共同探索AIGC的新方向！
今年1月，藍色光標發布2022年年度業績預告，報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180,000萬元–220,000萬元，較上年同期由盈轉虧。
藍色光標作為知名4A廣告公司，一直享有較高市場地位。根據全球權威咨詢機構 PRovoke發的2022全球排名，藍色光標位列全球營銷控股集團第8名，是唯一一家進入全球前十的中國企業。在全球權威廣告營銷行業咨詢機構WARC的榜單中，藍色光標更是連續7年躋身 WARC“全球最佳控股公司”TOP10。
今年4月，界面新聞推出2023年度本土創新公關公司榜單，旨在發掘和展示在中國市場不斷創新、砥礪前行的本土從業者。在榜單上，藍色光標、朗知傳媒、宣亞國際分列前三位，共有10家公司入選。
然而近兩年公司卻進入增長乏力的怪圈，盈利能力也持續下滑。2020年至2022年，公司前三季度營收分別為288.58億元、314.83億元和265.72億元，增速分別為46.58%、9.10%和-15.60%。其毛利率更是因早早進入下行通道廣受詬病，從2013年的34.52%跌至2022年三季度的4.99%。而究其原因，是公司為保證客戶與媒體合作關系的穩定，因此犧牲了部分毛利與凈利。
同時，從業務角度看，根據2022年半年報，公司的直接類客戶、代理類客戶數量分別為3920家、452家，而上年同期為3993家、522家，均出現下滑。
公司或許早已看到風險，因此積極尋求創新變革。2022年，藍色光標開展了對元宇宙以及“營+銷”等新興業務進行了投入和布局。
而除了元宇宙外，藍色光標還涉及了最近爆火的AIGC概念。去年11月21日，公司在投資者互動平臺上稱，其AIGC布局包括“分身有數”，“藍標智播”等AI產品，也涵蓋“銷博特”等多人協同創作平臺。公司參與制定的數字人國際標準已在ITU-T成功立項，與中國廣告協會合作擬定中國營銷NFT標準的專項工作組也已啟動。此外，公司參投了北京華夏明珠網絡電視技術有限公司，在國家林業與草原局指導下，探索更多新技術與綠色中國、綠色經濟的虛實融合。截至11月，web3.0業務經營主體已取得包括區塊鏈服務網信辦備案證明等在內的10項經營資質，正持續為品牌、IP、文化機構、景區等領域的合作伙伴提供服務。
據《今日美國》報道，從谷歌搜索引擎到Alexa、Siri這樣的數字助理，再到ChatGPT，這種新的生成式AI背后的想法，是它可以重塑一切，完成信息編寫、內容創建、客戶服務聊天機器人、研究、法律文件等方面的大部分繁重工作。
ChatGPT的迅速普及有可能顛覆許多行業。紐約大學計算機科學與電氣工程副教授Chinmay Hegde認為，新聞、高等教育、圖形和軟件設計等行業的某些工作——這些工作有被AI代替的風險。他同時表示，ChatGPT目前的狀態“非常非常好，但并不完美”。
圖片來源：視覺中國
以新聞媒體為例，衛報早在2020年就讓GPT軟件撰寫了一篇文章——結果喜憂參半。“復制編輯當然是它非常擅長的事情。總結一下，使文章簡潔明了，這確實做得很好，”Hegde說，但一個主要缺點是該工具無法有效地進行事實核查。
但為什么Buzzfeed看到了與OpenAI合作的可能性？《每日經濟新聞》記者查閱Buzzfeed官網發現，該網站許多文章以類似《50美元以下的50件好貨》為標題，ChatGPT強大的信息集合能力的確會幫助類似內容的產出。
在教育領域，《紐約郵報》則指出，教授和教師可能被人工智能課程取代。實際上，去年12月，《自然》雜志就已經有了先見之明，發表了一篇名為《ChatGPT能寫優秀的論文——教授應該擔心嗎？》的文章。英國牛津互聯網研究所的學者Sandra Wachte擔心，如果學生們開始使用 ChatGPT，這不僅是“外包”了他們的論文寫作，還會“外包”他們的思維。
不過，新澤西州普林斯頓大學的計算機科學家Arvind Narayanan則認為，ChatGPT尚不能做到批判性思維或推理，而這最終可能會鼓勵學生更多地獨立思考。
在金融方面，戈利薩諾計算與信息科學學院計算與信息科學系博士Pengcheng Shi認為，華爾街可能會在未來幾年看到許多工作崗位被裁掉。“我絕對認為（它會影響）交易方面。在一家投資銀行，人們從大學畢業后，花兩三年時間像機器人一樣做Excel工作，你可以讓人工智能來，”他解釋道，但是，關鍵的金融和經濟決策很可能不會被機器替代。
與此同時，ChatGPT也引發了許多新的倫理問題。華盛頓大學語言學教授Emily Bender稱：“OpenAI在如何使用數據方面還遠遠不夠透明，如果用戶輸入的數據被用于訓練，我預計企業會這樣想：在廣泛使用ChatGPT幾個月后，是否可能通過精心設計的提示來獲取公司的機密信息？”
“這不是狼來了。”Pengcheng Shi說道，“狼就在門口。”
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封面圖片來源：視覺中國-VCG111421152864
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