“五一”旅游消費趨勢數據報告⑤丨長線游、自由行熱度攀升，露營淡出“五一”假期

每經記者 楊卉    每經編輯 文多    

消費有態度，數據來說話。4月26日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出第二期旅游消費趨勢數據報告。此次調研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費者出游態度指數為85.74，出游意愿強烈。

此次“五一”假期之所以能掀起“全民出游”熱，還是由于疫情以來受多項因素影響，跨省游很少，游客只能在周邊或近郊舒緩心情，排解壓力；好容易等到可以自由出行的長假期，憋了太久的游客自然迫不及待地希望跑到更遠的目的地“撒歡”。

以本次調研為例，“五一”有出市旅游計劃的受訪對象占比達84.5%，其中，38%的游客計劃在省內游玩；39.5%的受訪對象計劃著跨省游玩；6.3%的受訪對象已經做好了出境旅行的準備，長線游意愿明顯高于短途游，跨省游加速復蘇。

在HCR慧辰股份公共事務部負責人黃勇看來，近郊游的下降在預料之中。“近期與旅游從業者交流時大家都有類似感受，前幾年因為疫情因素，跨省的障礙很多，導致節假日大城市近郊的賓館、民宿一房難求。但是今年之后，更多人希望出市、出省，不想節假日再‘窩’在本地。因此在今年旅游業整體強勁復蘇的背景下，近郊旅游業機會反而可能會少一些。”

除了出行半徑，游客的出游模式也較疫情前有了明顯變化，向往自由的游客更愿意選擇不被導游“支配”、起床時間可隨心安排的出行模式，超半數（62.9%）受訪對象計劃以自由行的模式開啟“五一”假期，這一數據與春節時的自由行出行意愿（48.9%）相比提升了14%個百分點。

“五一”游客出游半徑傾向

在自由出行的誘惑下，跟團游的受眾有所下降，為29.9%，與春節時的37.5%相比下降了7.6個百分點。此外，即便是相對小眾的跟團模式定制游也在“五一”有明顯下降，僅有7.7%的游客愿意“五一”嘗試定制游，與春節時的數據（12.9%）相比下降了5.2個百分點。

“五一”游客出游方式傾向

不只是定制游，調研數據顯示，今年“五一”，曾一度火出圈的露營已經開始淡出旅游市場。單就露營賽道來看，黃勇提出，與其將露營歸結為旅游，不如將其稱為一種日常休閑方式。出行自由后，“五一”這類長假會有更多人愿意出門旅行，而不是就地搭個帳篷。“不過，一到天氣好的周末，熱門公園、綠地也會重回‘好地難求’的情景。長期來看，露營這個細分領域未必會有明顯下降。”

不過，黃勇也指出，隨著市場的強勁復蘇，旅游各個環節的問題將更容易暴露。面對回歸的大客流，景區景點、基礎公共服務單位、旅游監管部門等都需做好完備的預案。

封面圖片來源：視覺中國