每日經濟新聞 2023-05-04 00:26:04
◎2023年“五一”假期,實現國內旅游收入1480.56億元,按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。不僅僅是收入,熱門城市酒店預訂量等多項數據也超過了2019年。分析人士認為,今年“五一”旅游市場的表現,給了中國旅游業以堅定的信心。
每經記者 楊卉 每經編輯 文多
圖片來源:視覺中國
“五一”假期收官。5月3日晚間,文旅部發布假期出游數據。經測算,2023年“五一”假期,全國國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。實現國內旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%,按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
時隔3年,假期旅游數據終于回到疫情前,擁擠和“人從眾”再次成為主旋律;淄博燒烤、“文博青年”“特種兵式旅游”爆紅;大交通,酒店,自然類景區客滿……久違的煙火氣回來了。
“人從眾叕”,擁擠的假期體驗即將到期,熟悉的感覺又回來了。
從消費客群及占比來看,根據驢媽媽數據,今年“五一”假期,女性游客以59%的比例超過男性18個百分點;80、90后、95后及00后分別占出游總人數的36%、28%、14%、9%。這部分群體的消費實力往往更強。根據攜程數據,假期平臺女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍,預訂金額增長超3倍,增速明顯高于男性用戶。
需求井噴之外,游客的消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示,今年“五一”假期,平臺整體客單價同比去年提升了約50%;高星酒店的預訂量同比去年增超7倍。根據攜程數據,“五一”期間平臺兩艙機票單程均價為2443元,訂單量較2019年同期增長近80%。
在攜程研究院戰略研究中心主任彭涵看來,今年“五一”旅游市場的表現,給了中國旅游業堅定的信心,確認了市場不僅是正在復蘇,而且已經進入了振興的上行通道。
白天搶不到票,夜間出門消費的游客越來越多。根據文旅部數據監測,4月28日18時至5月3日6時,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次,平均每個集聚區每夜6.39萬人次,較2022年同期增長114.5%。其中,南京秦淮河·夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個集聚區的“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。
供給方面,根據文旅部數據,“五一”假期全國共計1.28萬家A級旅游景區開放,占A級旅游景區總數的86%;全國共舉辦營業性演出3.11萬場次,票房收入15.19億元,觀演人數約865.49萬人次。同時,各地相關部門也結合假期推出了不少文化和旅游系列惠民活動,如江蘇發放了1.7億元惠民消費券;山東淄博推出燒烤專列、免費停車等優惠措施等。
從目的地來看,在高漲的出行情緒帶動下,無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來了人潮涌動的盛況。
值得一提的是,根據飛豬數據,今年除了淄博成為“五一”假期的黑馬之外,在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下,當地旅游商品預訂量同比去年均增長20倍以上的城市中,連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。同程研究院相關負責人介紹,從單個城市看來,小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市,但從整體市場規模上看,數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。
從打卡目的地類型來看,相較疫情之前,游客對高水平文化產品的需求更為強烈,國內眾多文博景區假期門票連日約滿。
住宿方面,去哪兒數據顯示:假期期間該平臺熱門城市酒店預訂量超疫情前1.9倍;假期旅游平均入住天數為1.6天,相比2019年同期上漲20%。
與此同時,今年“五一”,三四星級酒店預訂占比提升,從2019年的39%提至今年的48%。
攜程數據還顯示,在“淄博燒烤”的流量拉動下,山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍,增速位居全國第一。
“今年‘五一’是許多游客三年后首次出游,為了更好的度假體驗,會選擇住得更好一些,同時,由于疫情三年小型酒店數量減少了,連鎖品牌酒店市場份額增加,部分舒適型酒店價格已與經濟型酒店價格齊平。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春在提供數據時稱。
文旅部數據顯示,“五一”假期,游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升,300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。同程旅行數據也顯示,在“五一”假期熱度前十的火車線路中,有8條為跨省線路,北京-上海、廣州-長沙等長線出行的火車線路進入榜單前十。平臺用車訂單中,跨城出行訂單較春節提升103%,300公里以上訂單大幅提升。
除了長線游,逃離城市、擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示,“五一”期間,平臺鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%,且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。驢媽媽數據也顯示,假期平臺周邊鄉村游訂單恢復到2019年同期的150%。
值得一提的是,今年假期不少新型消費模式在年輕消費群體的帶動下開始占領市場。“上香青年”“特種兵式出游”“燒烤之旅”等出游標簽填滿了社交媒體和旅游人的朋友圈。
除了上述玩法,飛豬數據還顯示,今年“五一”,平臺上包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的套餐類商品備受青睞,預訂量同比去年增長超2倍;包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧,預訂量同比去年增長超10倍。
需要強調的是,熱門旅游標簽的消費帶動能力可觀。
根據去哪兒大數據研究院預估數據:一頓山東淄博燒烤人均消費50元,能帶動當地交通、住宿等消費750元;買一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票50元,帶動當地交通、住宿等消費1450元;一碗廣西柳州螺螄粉人均消費20元,帶動當地交通、住宿等消費975元……旅游標簽撬動了十余倍的消費力。
在驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡看來,今年旅游市場的機遇更多在國內,特別是一些風景美、美食豐富、玩樂項目多,且物價水平較低,服務體驗好,客流不擁擠的小眾二、三線城市極有可能走紅。
(以上數據均為各平臺5月3日發布)
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