每日經濟新聞 2023-05-28 21:03:06
每經編輯 程鵬 蓋源源
據紅星資本局5月28日報道,H&M北京三里屯太古里旗艦店將在2023年6月11日正式停止運營。
該店店員表示,停止運營的原因是“合約到期”,對于后續是否會擇新址開同等規模的店面,對方表示,暫不清楚。
北京三里屯H&M服裝店 圖片來源:視覺中國
另據北京商報,H&M表示,三里屯太古里旗艦店關閉后,將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置,開設品牌全新旗艦店。
公開資料顯示,2021年下半年起,H&M開始在國內大幅關店。截至2021年底,H&M在中國市場的門店數凈減少了60家。
H&M還在去年11月30日發布聲明稱,將裁減1500名員工以削減成本。這預計每年可節省約20億瑞典克朗(約合1.9億美元)。
H&M宣布三里屯 太古里旗艦店將閉店
據界面新聞5月28日報道,H&M已開始通知消費者位于北京三里屯太古里的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占地面積超過1200平方米,三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類,是品牌在中國開設規模最大的門店之一。
作為H&M正式進入中國市場后開設的第200家店,三里屯太古里旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業時正值快時尚黃金時代,太古地產自然也愿意簽下10年長約,提供位于入口處且面向工人體育場北路的優越鋪位。
隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向,整個快時尚行業也在出現變化。H&M中國公關團隊向界面時尚表示,三里屯太古里旗艦店關閉后,將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置,開設品牌全新旗艦店。
一份來自H&M的官方聲明稱:中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變,我們將繼續優化門店組合,使之與各個市場形成最佳匹配,同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。
公開信息顯示,H&M創立于1947年,總部位于瑞典,是知名的連鎖服飾零售商,H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語中“她”的意思) 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并,各取第一個字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。
據企查查,H&M于2006年11月9日在上海設立海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司,注冊資本500萬歐元,營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。
近年來關店潮愈演愈烈
近半年來,H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。
2022年6月24日,位于上?;春V新?51號的H&M店鋪正式閉店,該店是H&M在中國市場的首家門店,同時也是之前品牌在中國市場開設面積最大的門店。于2007年入駐,直到2022年開業時間長達15年。
據時代財經報道,近日,有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷,期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈,櫥窗內的一塊紅色小展板,預告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。
截至今年3月,廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外,撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。
據證券時報e公司,有國內媒體在2022年6月29日報道,中國市場在2020年還是H&M的第四大市場,2021年第三季度,中國市場不再出現在其集團十大市場的行列。自2021年下半年起,H&M便陸續開始關停國內店鋪。其財報顯示,截至2021年年底,H&M在中國已有60家門店凈減少,占到了總門店數的12%。
據時代財經,H&M集團尚未公布2022年中國門店數量,但據第三方監測數據,H&M在中國的門店在去年僅剩360家。
根據財報,H&M集團2023財年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗,凈利潤同比增長3%。財報發布后,H&M集團股價上漲15%,是2022年5月以來的最高水平。
H&M表示,2023年仍將繼續店鋪重建和調整,集團計劃年度新開100家,關閉200家,凈減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型市場,而閉店則主要在成熟市場。
社交平臺截圖
社交平臺上,不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜。在即將關門的H&M工聯店內,有人用20元買到一雙鞋,30元拿下一條褲子,還有人曬出225元爆買10件衣服的購物小票。
H&M曾多次被罰
據財經網5月16日報道,H&M(即:海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司)因生產、銷售不合格產品,被黃浦區市場監督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。
上海市市場監督管理局截圖
處罰事由顯示,2022年7月-10月,黃浦區市場監督管理局數次接到交辦,當事人生產的多款產品經多地市場監管部門抽檢,被判定為不合格。
其中,當事人銷往海南的連體泳衣、兩款文胸,拉伸彈性伸長率、產品使用說明項目不符合標準;銷往四川、杭州的兒童牛仔褲,耐摩擦色牢度項目不符合標準;在上海銷售的針織休閑上衣,吸濕排汗性(洗前)項目不符合標準;銷往北京的嬰兒牛仔褲及嬰兒針織褲,繩帶安全要求項目不符合標準;銷往廣州的牛仔短褲,耐汗漬色牢度項目不符合標準。
2022年1月21日,據上海市市場監督管理局消息:H&M關聯公司海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司新增一則行政處罰信息,處罰內容為生產、銷售產品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好,詳情為針織開衫、襯衫、太陽鏡等產品不合格,被上海市黃浦區市場監督管理局罰款約13.78萬元。
2021年8月,因存在利用廣告對商品或服務作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者的行為,上海市黃浦區市場監督管理局對海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司處以沒收違法所得3.07965萬元,罰款26.02784萬元,以及責令停止發布、責令改正的處罰。
多家時尚品牌調整中國布局策略
事實上,不只是H&M,許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界面新聞,記者近日綜合搜索發現,Zara過去一年里已經在全國多個城市關閉門店,涉及北京、上海、廣州、煙臺、淄博、重慶和杭州等多個城市。
美國快時尚品牌GAP更為激進,同樣在多個城市關停門店后,于2022年11月宣布將中國市場業務以用4000萬美元(約合人民幣2.75億元)出售給寶尊電商,而其子品牌Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。
優衣庫是少數逆向增開更多新店的快時尚品牌。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示,2023年,優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也顯示,大中華區收益同比增長僅1.2%,經營溢利同比下滑16.8%。
值得提到的是,許多快時尚品牌近期頻繁關店,或也與其租金策略相關。
一位不愿具名的零售行業從業者向界面時尚表示,過去快時尚品牌強勢,能夠以較低租金簽下極長租約。但按照當下市場表現,再續約必然要支付更高租金,租約也更短。為了避免租金優勢被打破,和開發商協商期間擁有更多談判籌碼,部分快時尚品牌傾向關閉原店后再另找新址開店。
而除了門店策略之外,快時尚品牌在中國市場也在使用其它舉措吸引消費者關注。此前界面時尚曾報道,H&M和法國設計師品牌Mugler聯名系列近期發售后引發消費者搶購,線上官網服務器一度崩潰,線下門店因消費者和黃牛產生沖突暫時關閉。
編輯|程鵬 蓋源源
校對|張益銘
封面圖片來源:視覺中國
每日經濟新聞綜合自界面新聞(記者:陳奇銳)、紅星資本局(記者:張露曦 俞瑤)、北京商報、21世紀經濟報道、財經網、上海市市場監督管理局
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP