格力女主播穿網紅“免職裙”，網友提醒被拉黑，最新回應

每經編輯 程鵬 蓋源源    

一場嚴肅的新聞事件，卻被香艷的花邊搶了風頭，最后淪為一場惡俗的娛樂狂歡，著實讓人堵心。

6月13日，有關格力直播的話題繼續發酵。據了解，近日，格力官方旗艦店一女主播因身著此前引發熱議的“免職裙”直播被直播間網友提醒。不少網友表示：“價值觀不同不會購買。”也有網友稱提醒主播隨后被直播間拉黑。

在各大品牌紛紛進軍直播領域的當下，格力何去何從令人倍受關注。

圖片來源：視頻截圖

格力回應主播穿

網紅“免職裙”直播

6月13日，#格力主播穿免職裙拉黑網友#的話題登上熱搜。有網友對此表示質疑：明明是人犯的事，裙子是無罪的……

據青島新聞廣播FM1076，格力官方客服工作人員表示該行為肯定是為了博取流量，公司肯定是不支持的，該主播屬于外包團隊是她的個人行為。

據北京商報6月13日報道，資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，相比格力直播“整活”，其營銷策略的改變更值得重視，長期以來，市場多把目光聚焦于其產品生產環節，實際上，注重營銷也是格力這家公司的底色，畢竟“掌門人”董明珠就是以銷售起家，不過當年企業的種種手段還是圍繞產品實物展開，當下的營銷方式更注重吸引注意力，格力顯然深諳此道。

專家指出，早些年格力就曾動員全體員工推廣電火鍋，并且給每位員工設置了1萬元的銷售任務。此后董明珠親自參加綜藝節目錄制，挖掘出孟羽童并把她招致麾下，二人一起直播帶貨，種種舉動都能表明，相比銷售數字的提升，格力更想抓住人們眼球。

格力重心何在

盡管格力在家電領域的龍頭地位頗為穩固，但其對渠道的焦慮難以消除，事實上，如今的格力之所以在直播帶貨上顯得“急躁”，也源于此前渠道單一引發的風險。

此前在2020年上半年，受疫情影響，嚴重依賴線下銷售渠道的格力電器遭受重擊，彼時的財報數據顯示，當年一季度，營收209.1億元，同比下降49%，歸母凈利潤15.6億元，同比下降73%。董明珠在接受媒體采訪時表示， 2月、3月格力電器的空調銷售幾乎為零，僅2月就虧損了近200億元。

隨著直播電商迅速崛起，從“堅持線下賣貨”到“直播帶貨常態化”，董明珠對直播帶貨的看法逐漸改變。2020年4月，董明珠在抖音開啟直播首秀；5月，董明珠又在快手上進行直播，銷售額達3.1億元， 而后“6•18”董明珠直播銷售額破百億。

家電產業觀察家許意強指出，盡管格力在營銷手段上頻頻“整活”，但營銷永遠只是企業中的一小部分，無論如何，格力這樣具有龐大規模的企業，不可能把經營重心放在宣傳造勢和品牌營銷上，從財務上看，格力近年來的營銷費用均超百億，但其中設備安裝、倉儲成本依然是大頭。

許意強表示，線下渠道才是格力核心競爭力，線上渠道只是輔助。從數據上看也是如此，此前格力曾表示，公司實行線上、線下雙線融合的“新零售”營銷模式變革。以30個區域銷售公司、超3萬家線下網點、第三方電商平臺官方旗艦店為基礎，建立覆蓋全國的雙線銷售網絡， 提供線下體驗、線上下單、全國統一配送和安裝的雙線聯動一體化服務。

專家指出，格力頻頻“整活”，或許只是想以小博大，用較低的成本取得更大的宣傳效果，但如此弄險也很容易馬失前蹄，本次“免職裙”事件便是一例。

媒體評“免職裙”成爆款

此前，“國企總經理與女子牽手逛街被拍事件”引發網友熱議。隨著涉事兩人已被停職并接受紀委調查，一些人開始花式“吃瓜”，比如將興趣點轉移到當事人穿的那條粉色連衣裙上，也被網友調侃為“免職裙”。有報道稱，目前，該款連衣裙已大賣爆單，店主不得不呼吁“理性消費”。

這條售價618元的連衣裙，在“牽手門”之前，兩年時間只賣出了200多條，但是爆火之后，兩天就賣了快5000條。據上游新聞報道，目前在各大直播App和電商平臺上，很多女主播身穿同款裙子在直播帶貨，甚至出現“一裙難求”的現象。對此，該短視頻平臺客服表示，“如果涉及侵權或者不良信息等違規行為，會有專門的工作人員對直播間進行相應處理”。

在某電商平臺搜索“免職裙”，從幾十元到幾百元的同款商品琳瑯滿目。圖片來源：電商截圖

此外，這兩天還涌現了許多模仿視頻，網紅身著和當事人類似的服裝，做著幾乎相同的動作。

有博主身著“牽手門”類似服裝，拍攝“高仿”視頻。截圖來自某短視頻平臺

新京報此前針對“免職裙”相關事件評論稱，“牽手門”背后，其實是事關腐敗、利益輸送等嚴肅議題，也事關公共利益。而一條裙子好看與否，與此并無太多關聯。在流量裹挾著相關事件逐漸走向荒誕之際，各方應當有個剎車，將其拉回到法治軌道之中。若一味地娛樂化新聞事件，反倒模糊了焦點，也可能使其公共教訓顯得輕浮。紀律監督被花邊新聞所覆蓋，嚴肅追問被無謂喧囂所取代，一個公共事件最后卻只留下一地雞毛，這多少也是一種“損失”。

當前，“牽手門”事件仍在持續發酵，但對平臺來說切不可打錯算盤，把這當作一次流量紅利?，F如今的事件走向，已呈現光怪陸離的一面，此時平臺應當積極作為，加強內容管理，從源頭約束無底線炒作的行為。在確保事件走向不跑偏上，平臺當履行自身不可推卸的責任。

編輯|程鵬 杜波 蓋源源  

校對|陳柯名

封面圖片來源：視頻截圖

每日經濟新聞綜合北京商報（記者：陶鳳,王柱力）、新京報、上游新聞、青島新聞廣播FM1076、公開資料