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    短視頻日均觀看用戶數增長113% 淘寶天貓今年618更好“逛”了嗎?

    每日經濟新聞 2023-06-18 19:26:21

    ◎“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲”。

    每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

    2023年618進入倒計時階段,淘寶天貓給出了最新成績單??梢园l現,淘天集團今年格外強調其在直播等方面的進展。

    數據顯示,今年618期間,每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

    據悉,6月16日-18日,淘寶首次推出直播閃降節,活動期間,店播成交相比日常增加了2-3倍,觀看直播人次同比增加了60%。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

    據《每日經濟新聞》記者觀察,今年618,淘寶天貓的主要動作也都集中在直播等內容領域,單從淘寶直播來看,打造生態多樣性成為了其在618的主要追求。

    6月14日下午,在淘寶直播的牽線搭橋下,球王梅西亮相了淘寶直播李宣卓直播間。5月31日晚上,4位港姐直播成交額破億,創造了TVB入淘直播以來的最好紀錄。5月31日晚19點整,天貓Apple Store官方旗艦店開啟全球首播,1小時內吸引了近130萬人圍觀。更早之前的5月24日晚,“椰樹模特團”也入淘開了播,據了解,這場持續近兩個小時的直播沒有帶貨,共計吸引了近100萬場觀。

    此外,在商家端,面向中小商家,淘寶今年在618期間首次推出了專屬會場“淘寶好價節”。

    據記者了解,5月24日,“淘寶好價”上線618活動:每天近100萬件商品直降至1元,買1件也包郵。據悉,本次618活動主要供貨方為淘工廠、天天特賣、以及能提供“好貨好價”商品的眾淘寶中小商家。除了“淘寶好價”之外,618前,淘寶升級了百億補貼。

    根據淘天集團公布的數據,截至6月18日0點,超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點,成交破億品牌數已達305個。據介紹,今年淘寶好價節在6月1日后才開始全面報名。

    值得一提的是,淘寶首頁亦在本屆618期間迎來更新,淘寶直播、淘寶好價、淘寶買菜成為首頁核心位。

    今年618是淘天集團獨立建制并完成架構調整后的第一個618。總的來看,今年618,淘寶天貓貫徹了淘天集團新的戰略方向。

    早在5月10日的淘寶天貓618商家大會上,淘天集團首席執行官戴珊便表示,淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。戴珊提到,一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求,提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內容和人格化店鋪。

    淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示,“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲”。

    今年618,淘寶變得更好逛了嗎?這需要用戶給出答案。

    封面圖片來源:企業供圖(敏感話題、負面新聞時請勿使用)

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