送走“最強外援”，這個沿海弱省慌不慌？

每經記者 余蕊均    每經編輯 楊歡

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4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元。這是?？诠俜焦嫉闹芙軅愌莩獣煽儐巍?/p>

作為華語樂壇“頂流”，周杰倫演唱會刷爆社交平臺可謂在情理之中，但其“吸金”能力如此強大，仍令外界驚嘆——換算成客單價計算，人均消費達到6313.07元。

對比今年上半年的三個假期來看，?？诙宋?、五一、春節接待游客的人均消費支出分別為980.33元、1120.88元和1292.73元。這也難怪當地官方高調喊出“一張門票帶動一城文旅”。

不過，如今送走了周杰倫，?？谝约罢麄€海南又該拿什么迎戰暑期檔？

過去三年，海南旅游抓住窗口期迅猛增長，特別是2020年7月1日離島免稅新政實施后，“買買買”助其吸引了一大波客流，2021年旅游收入創歷史新高，同時帶動地區生產總值突破6000億元大關。

但今年以來，受出境游重啟、居民消費力修復不及預期等多重因素影響，海南面臨的沖擊愈發凸顯。

一個例子是，今年五一假期，海南離島免稅購物金額和購物人數雖然比2022年同期大幅上漲，但對比2021年的高點，則分別下降11.1%、9.9%。有分析認為，海南購物轉化率正在降低。

根據第三方平臺最新數據，出入境業務目前已迎來畢業季及寒暑假業務高峰期，長短線的出境需求訂單量相比2019年增長一倍。當“我的全世界”回來了，高度依賴國內游客的海南還能“香”多久？

“爆款”

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在?？谶B辦4場。這不是海口第一次落地演唱會，但線上線下之火爆，“吸睛”又“吸金”，最終引來官方下場認證成績——

數據顯示，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中海南省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。

海口4天共實現旅游收入9.76億元，其中，住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購物收入3.22億元。

這是什么概念呢？

根據官方數據，演唱會期間實現的旅游收入超過端午和五一假期，接待人數雖然相對更少，換算成人均消費，則明顯高出上半年三個假期的人均水平。

另據當地媒體報道，舉辦演唱會的4天里，?？谌赵聫V場商場人流量近43萬人次，較去年同期增長9%；體育館周邊的酒店幾乎爆滿，全市平均預訂率達85%。為此，有不少網友將周杰倫稱為“行走的GDP”。

事實上，海口對此次演唱會的客流應該是有預期的，而地方政府的角色，即是做好服務，以及想辦法最大化轉化“流量”。

公開消息顯示，除商家、酒店、景區紛紛推出針對歌迷的優惠活動外，美蘭機場等交通窗口鋪滿宣傳海報，游客一到?？诰蜁盏较嚓P短信提醒，當地導游協會還專門安排人手進駐23家酒店，解答交通出行和周邊旅游問題……

值得一提的是，6月28日至7月2日，海口12345熱線設立周杰倫演唱會咨詢專席，24小時在線解答演出時間、入場能攜帶的物品、公交線路、停車場及交通管制等問題，并全力協調相關部門解決訴求。

總之，為了抓住“演唱會經濟”，海口是把戲做足了。而在7月2日舉行的最后一場演唱會上，周杰倫不忘公開感謝?？?，稱“這個地方早該來了”。

突圍

今年以來，線下演出市場全面復蘇，演唱會、音樂節成為各地撬動消費的一把“利器”。?？陲@然不想錯失良機。

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海口旅文局局長王可表示，今后將進一步鞏固?？?ldquo;演藝+旅游”發展成果，讓“到?？诳囱莩?rdquo;成為椰城旅游新名片。同時還將積極爭取更多的高質量演藝活動落地，將海口打造成為國內文化演出市場的新高地。

公開消息顯示，走上“演藝之路”，?？谄鋵嵰唁亯|多時。按照官方說法，近年來，當地舉辦的演唱會等大型營業性演出經濟拉動比已達1∶7，每場演唱會平均拉動旅游消費過億元。

2019年和2020年，?？谠摵虾闲l視舉辦兩場跨年演唱會，直接為帶來超過8萬人次的島內外游客，票房收入近10億元，帶動間接消費約13億元；

2021年，海口長影環球100景區在演唱會期間日均營業收入增長7倍，日均接待游客數量增長30倍；

今年3月，2023海口迷笛音樂節3天時間帶動旅游購物消費2982萬元、餐飲消費1019萬元、住宿收入870萬元……

對?？趤碚f，既沒有一家老牌5A級景區坐鎮，也沒有像迪士尼、環球影城這樣的“網紅”，作為海南省會，旅游資源算不上豐富，若能通過演藝活動，將人流逐步引向旅游景點、酒店、餐飲、免稅購物等消費鏈條，則有望實現“名利雙收”。

這正是海南希望看到的。

盡管旅游業是地方經濟支柱，但海南僅有6個5A級景區，數量與內蒙古、遼寧、黑龍江相當，面對愈發激烈的市場競爭，海南要建成“國際旅游消費中心”，只靠一個三亞是不行的。

根據國家發改委2018年底印發的《海南省建設國際旅游消費中心的實施方案》，到2025年基本建成國際旅游消費中心，需要形成“以觀光旅游為基礎、休閑度假為重點、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產業體系”，旅游消費業態更加完善，旅游消費內容日益多元化、高端化、國際化。

挑戰

消費興旺的一個基本前提是要有足夠的人來消費。2022年，海南遭遇客流大幅下滑，全年接待游客同比減少25.9%，旅游收入也隨之下降23.8%。

眼下，一個更加直觀的挑戰已經出現。隨著出境游逐步恢復，今年暑假檔的出境需求大幅增長，“被分流”或在所難免。

飛常準民航看板提供的數據顯示，今年上半年，四大航空重鎮執飛國際及地區航線加快恢復，同比增長超4倍。

其中，北京兩場實際執行客運航班量約1.8萬班次，同比2022年增長443%，恢復至2019年同期的26%；

上海兩場實際執行客運航班量3.5萬班次，同比2022年增長673%，恢復至2019年同期的32%；

成都兩場實際執行客運航班量6134班次，同比2022年增長422%，恢復至2019年同期的32%；

廣州白云機場實際執行客運航班量1.6萬班次，同比2022年增長734%，恢復至2019年同期的32%。

另據第三方平臺數據，暑期出境航班目前已恢復至疫情前五成以上水平，暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。

早前就有業內人士指出，過去三年，海南離島免稅吸納的多為出境游回流的海外消費，而不是新創造的增量。出境游恢復后，這類人群的消費能力將被吸引至海外。

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與此同時，也有頭部券商研報仍然看好海南市場，認為其接納了更多非一線城市游客，并為其創造與國際大牌近距離接觸的新機會。

“截至5月下旬，2023年非一線城市前往海南的總執行航班數占比約為79%，同時，國際大牌在非一線城市的開店滲透率遠低于一線城市，海南更廣泛的客群來源有助于品牌商向非一線城市消費者推介產品。”

選擇充分之后，海南還有多大競爭力？這個暑期檔，將是檢驗其引流聚流、轉化消費能力的試金石。