2023中國上市公司品牌價值城市榜TOP30出爐，京滬深杭港五城唱主角 丨 品牌讀榜·城市篇①

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的“2023中國上市公司品牌價值榜”發布。另外，品牌價值排名靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜，將在《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》中發布。

榜單樣本涵蓋2022年12月31日前上市的全部A股公司，同時還包括在香港聯合交易所、紐約證券交易所、美國證券交易所、納斯達克證券交易所、倫敦證券交易所、新加坡交易所等境外交易所上市交易的中國內地公司。

從本周開始，每經品牌價值研究院以“2023中國上市公司品牌價值總榜TOP 3000”（以下簡稱：總榜TOP3000）為基礎，陸續推出各大榜單的深度解讀，并形成“城市篇”“行業篇”“地區篇”系列專題。

首期解讀總榜TOP 3000中上榜企業品牌價值與數量的城市分布。每經品牌價值研究院基于總榜TOP 3000，統計出各個城市的上榜企業品牌價值總和與上榜企業數量，得到在這兩大維度中表現最優的前30座城市（見表1、表2），即“2023中國上市公司品牌價值城市榜”合計品牌價值TOP30（以下簡稱：品牌價值TOP30）與“2023中國上市公司品牌價值城市榜”上榜企業數量TOP30（以下簡稱：上榜數量TOP30）。

研究發現，中國上市公司品牌價值的地區分布并不均衡，在品牌價值TOP30中，京滬深杭港五城的合計品牌價值占比超七成；同時，城市上市公司總體品牌價值的增長主要有兩種模式：一種是依靠優勢產業，另一種是依靠巨頭企業。

華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，一些城市打造區域品牌的舉措值得肯定，能為企業提供強有力的品牌背書，從而整體提升當地的品牌紅利水平。

清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執行主任眭謙則認為，當前還存在著城市品牌與企業品牌或產業品牌之間關系尚未理順的問題，城市助力當地企業品牌發展，應當首先強化城市自身的地方品牌建設。 

上榜城市品牌價值分化明顯，京滬深杭港合計占比超七成

榜單顯示，不論是上榜企業品牌價值的總量，還是上榜企業的數量，都集中在北京、深圳、上海、杭州、香港五座城市，其品牌價值和數量分別占TOP30城市的74.7%和54.7%。這表明，中國上市公司的品牌價值分布與數量分布并不均勻。

數據顯示，北京的上榜企業品牌價值總和為79137.12億元。即便是在品牌價值超過萬億的五座城市中，這一體量仍十分突出，甚至超過了北京2022年GDP規模（41610.9億元）。

事實上，作為首都，北京擁有其他城市不可比擬的資源，“三大運營商”的中國移動（SH600941）、中國電信（SH601728）、中國聯通（HK00762），“四大國有行”的工商銀行（SH601398）、建設銀行（SH601939）、中國銀行（SH601988）、農業銀行（SH601288），“兩桶油”的中國石油（SH601857）、中國石化（SH600028），以及中國建筑（SH601668）、中國中車（SH601766）等一眾“中字頭”上市公司貢獻了巨額的品牌價值。

再看其他幾座上榜企業品牌價值突破萬億元的城市。一方面，上海、深圳與香港作為國際金融中心，擁有各自的證券交易所，吸引了眾多公司注冊并上市。其中，深圳的上榜企業數量少于上海，但憑借“2023中國上市公司品牌價值榜”冠軍企業騰訊控股（HK00700）的加持，城市合計品牌價值達到了37953億元，反超上海12523億元。另一方面，杭州憑借阿里巴巴（HK09988）超萬億的品牌價值，合計品牌價值也突破了兩萬億大關，甚至遠遠超過了香港。

值得一提的是，老牌一線城市廣州盡管上榜企業較多，達到了101家，但合計品牌價值尚不及“隔壁小弟”佛山，表明廣州上市公司中的品牌價值巨頭較少。

壯大品牌價值兩大路徑：靠巨頭or靠產業

事實上，仔細觀察榜單后還可以發現，其中還“混”進了幾座經濟總量并不出眾的地級市甚至縣級市：仁懷以5297.72億元的品牌價值位列第八，宜賓和珠海也進入了前二十。

不同于北京、上海等大城市，這些小城市成功上榜的秘訣就在于當地擁有享譽全國的“明星企業”——仁懷有貴州茅臺（SH600519），宜賓有五糧液（SZ000858），珠海則有格力電器（SZ000651）。這也體現出城市上市公司品牌價值的兩種形式，或依靠明星企業，或依靠優勢產業。

在品牌價值的增長方面也是如此。品牌價值TOP30中，共有12座城市上榜企業的品牌價值增速超過了10%。三座位于西部地區的城市表現亮眼。其中，成都以32.53%的增速位居第一，烏魯木齊與西安位居其后，分別位居第二、三名。 

經過進一步觀察可以發現，這些城市上市公司品牌價值的增長模式也遵循著同樣的邏輯：一種是主要依靠地區的部分頭部企業，比如成都的通威股份（SH600438）品牌價值增長約324億元，占全市增長總量的60%，又如西安的隆基綠能（SH601012）品牌價值增長約127億元，占全市增長總量的45%；另一種則是主要依靠城市的優勢產業，例如，蘇州和無錫上市公司的品牌價值增量主要來自裝備等行業，廈門則主要來自貿易行業。

兩種方式各有特點。前者更容易形成一個品牌價值的“巨無霸”，從而塑造出一個城市的企業品牌名片，比如阿里巴巴之于杭州、騰訊之于深圳等；后者則在某種程度上表現出一種均衡發展的態勢，其中包含了產業結構等因素，例如，無錫的經濟支柱產業是工業，蘇州的是電子信息、裝備制造、冶金、紡織、化工和輕工業，而處在這些行業的上市公司主要面向B端客戶，單個企業的品牌價值相對較低，但由于數量眾多，也能推動城市上市公司總體品牌價值的增長。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖） 

打造城市品牌可以為企業提供品牌背書

企業品牌與城市品牌之間存在著一種互動關系，聲譽卓著的企業品牌會給城市品牌加分助力。反過來說，具有良好形象的城市品牌也可以為企業品牌背書。一個城市中，二者需要有良性互動。但是二者也存在本質不同，特別是在定位、傳播、管理運營方面存在著很大差異。作為享有這類品牌資源的主體之一，城市該如何助力上市公司的品牌發展？如何快速提升其品牌價值？

早在2020年12月，蘇州就發布“蘇州制造”品牌認證三年行動方案。方案中指出，要經過三年努力，到2023年，力爭實現“培育一批質量水平高、質量管理方法先進、服務質量好、創新能力強、市場影響力大的‘蘇州制造’品牌群體”等目標。

華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明對蘇州培育“蘇州制造”區域品牌的舉措表示肯定：“它為蘇州當地有質量和服務意識的企業提供了強有力的品牌背書，從而整體提升了地區經濟的品牌紅利水平，也為當地大量以制造為主的企業實現自主品牌的培育與創新提供了堅實的基礎和騰飛的平臺，值得點贊。” 

清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執行主任眭謙認為：“城市通過‘原產地效應’來為當地企業發展賦能，這也是世界上地方品牌實踐中非常常見的。但這一做法的前提是，首先要把地方品牌（城市品牌）做好，確立城市自身良好的形象，構建企業和公眾對地方的認同感。”同時，他也提醒，對于知名度不高，或者不具備形象競爭優勢的城市，試圖打造某個領域的產業品牌，則會遇到“形象瓶頸”。

多地出臺品牌建設方案，聚焦高質量發展

而在今年，也有多座城市推出與品牌建設相關的政策方案，且多聚焦高質量發展。

今年2月，在《質量強國建設綱要》發布后，西安市隨即出臺了《加強政府質量獎培育梯隊建設工作方案》，其中提到要“全力推動‘十四五’期間實現西安市質量強市戰略目標”，打造“一批享譽全國、競爭力強的質量品牌”。

今年5月，成都市印發的《“成都智造”品牌培育行動計劃》也提出，到2025年，“成都智造”品牌知名度不斷提升，品牌經濟貢獻率明顯提高，產業地標、知名企業、工業精品、名家名匠等代表性品牌加快集聚；到2035年，“成都智造”品牌矩陣基本成型，全球品牌價值凸顯，有效支撐成都建設成為全國重要的先進制造業中心和全球重要的先進制造業基地。

成都市印發《成都市制造業創新驅動行動計劃》等6個行動計劃

對于多城出臺品牌建設方案的做法，陳明認為：“品牌之所以能夠帶來偏好和溢價，是因為其本質就是信任。政府開展區域品牌（城市品牌）的培育，既體現了一個城市的管理者堅定的品牌信念，也為所在區域的企業開展品牌培育工作堅定了信心。”

“從當前一些城市的具體情況看，也存在著城市品牌與企業品牌或產業品牌之間關系尚未理順的問題。”眭謙提醒，“如果他們希望助力當地企業的品牌建設，首先應當強化城市自身的地方品牌建設，其次引導鼓勵當地企業遵循產業或行業的市場特點塑造自己的企業品牌和產品品牌，最終鼓勵企業參與城市形象傳播活動，借助地方文化優勢增強企業及其產品的競爭優勢。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG21a2a4c67a5