康佳洗衣機，“卷”出新高度

20世紀70年代末，有一部風靡全國的科幻小說——《小靈通漫游未來》，作者葉永烈以當時的視角，描繪了一幅未來科技世界的景象，精彩的情節和天馬行空的想象力，令無數讀者為之驚嘆。 

在“奇妙的去污油”一章，作者設想，未來生產的布料上，都涂上了一層奇妙的去污油，洗衣服非常方便，只要在水里沖洗幾下，再拿起來抖一抖，就可以直接穿上了。 

如今，雖然沒有出現這種“去污油”，但洗衣機卻已經走進了千家萬戶，尤其是洗烘一體的智能化產品，只需要將衣物放進去，就能自動投放洗衣液，自動選擇合適的模式，洗干凈并且烘干，真正做到了“即洗即穿”的效果。 

7月12日，以“臻彩共贏，永不止凈”為主題的康佳白電2023年核心客戶峰會暨臻彩系列洗衣機新品發布會在西安召開，多款臻彩系列洗衣機新品震撼亮相，智能化、高端化、差異化的設計理念，為廣大消費者帶來了更加健康、更具品質的生活新體驗。 

戰略引領，劍指“百億目標” 

從杭州到西安，直線距離約1100公里，而對康佳白電來說，則是整整三個年頭。 

2018年7月，康佳白電在杭州千島湖召開2018年戰略峰會暨洗衣機品鑒會，首次提出了“百億戰略”的構想，并被正式納入了康佳集團的戰略版圖，成為消費電子業務的重要增長極。 

在此后三年的時間里，康佳白電沿著百億戰略的指引，一路跨越山海、披荊斬棘，產業版圖逐漸擴大，業績逐年攀升。2021年，隨著陜西康佳智能家電有限公司的成立，康佳白電拓展了洗碗機、廚電等業務類型，順利完成了最后一塊拼圖。

卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微?？导鸭瘓F常務副總裁曹士平提到，從業務版圖看，康佳白電已經從2018年的康佳同創1家公司擴張到5家公司，從1個基地變成5個基地，實現了“冰洗冷空廚”的產業全鏈條整體布局；從業務規?？?，已經從單一產品拓展到康佳新飛雙品牌協同發展的格局。

當時間的指針撥回當下，一場新的變革已經悄然開啟。

今年7月1日，華僑城集團專門召開了電子科技大會，明確了康佳集團未來發展新的戰略框架——“一軸兩輪三驅動”，即以電子科技為發展主軸，以消費電子、半導體為發展支撐，以產品驅動、制造驅動、國際驅動為主引擎。 

在外界看來，這是康佳集團回歸主業、聚焦長期價值的一個積極信號。2023年度工作報告中，康佳集團黨委書記、總裁周彬就曾提到，要“堅持產品為王的經營導向”“聚焦用戶體驗創新產品”，結合此次新戰略的發布，消費電子業務的重點地位不言而喻，特別是對于發展勢頭迅猛的白電來說。 

“這給白電帶來了新的發展機遇”，康佳集團白色家電事業本部總裁張中俊表示。如今，白電正在“新四化”理念的引導下，不斷升級產品功能，覆蓋更加多元化的家庭場景生活需求，成為消費者的首選。臻彩系列洗衣機的出現，就是代表之一。 

場景驅動，產品“內外兼修” 

有的享受單身時光，有的沉浸二人世界，有的在陪老人聊天，有的在帶小孩玩耍……隨著經濟的發展和社會觀念的變化，我國的家庭形態呈現出了越來越多元化的趨勢，滿足不同家庭結構所需的獨特產品和服務也應運而生。 

發布會上，康佳集團白色家電事業本部總裁助理、安徽康佳同創電器有限公司總經理俞勤學列出了新家庭經濟、新銀發經濟、智能經濟等影響未來消費的八大經濟模式，并對應了在家電產品功能需求上的映射，即大容量、簡單易操作、智慧洗滌和自我體驗感。 

本次，康佳白電共推出了一鍵智慧洗護、臻彩洗烘一體、智慧自投放洗護、大家庭衣物一次洗、高端專業洗烘套裝五種智能化衣物洗護解決方案，有的有12kg大容量，適合成員較多的家庭；有的全程智能操作，是年輕人最愛的體驗感；還有洗烘分離高端化產品，滿足更高階洗護需求等。 

值得一提的，3D炫彩觸控大屏的設計，也精準命中了行業趨勢。據奧維云網副總裁何金明介紹，2023年1月-5月，彩屏滾筒洗衣機零售額同比增長12.3%。這一設計不但令操作更為便捷，也讓產品擁有了更高的顏值，實現“內外兼修”，成為當下年輕人購置家電的首選。 

此外，何金明還表示，伴隨消費升級以及公眾健康意識的大面積提升，擁有智能化、殺菌消毒、場景化等功能且能夠提高生活質量的“健康智能化”家電，正在成為整個市場的寵兒。用戶在選購產品時，是否具備健康功能已成為重要的參考指標。 

同冰箱、空調一樣，康佳的洗衣機產品，也均搭載了除菌殺菌相關功能，全方位呵護健康。比如銀離子除菌技術，除菌率99.99%，長效抑菌達48小時；高溫煮洗，100%除螨，無化學殘留；紫外線除菌，360°無死角，殺滅衣物深層細菌等。 

“臻彩系列，一定是符合消費者預期的產品”，俞勤學表示，康佳白電將立足產品，滿足不斷變化的消費需求，做彩屏洗衣機的行業領導者。 

營銷助力，品牌“永葆青春” 

“像這種護色洗的模式，就比較適合女生一些顏色比較鮮艷的衣服，洗久了也不會發生泛白或者掉色的情況”，在康佳集團賬號矩陣的某個抖音直播間內，主持人正在耐心地講解著產品功能。 

隨著短視頻平臺的崛起，以直播電商為代表的銷售方式，以直觀、生動的購物體驗，逐漸成為新的消費增長動力。飛瓜數據顯示，今年618期間，家電行業直播帶貨熱度同比增長182%，客單價同比增長也超過了50%。 

“有人永遠18歲，也永遠有人18歲。品牌的年輕化，是引領潮流敢于創新的青春范。”張中俊說。在產品向年輕化靠攏的同時，康佳的營銷方式也在同步創新，以更具吸引力的內容、更具體驗感的形式，不斷深化消費者對產品和品牌的認知。 

據內部人士透露，2023年上半年，康佳集團抖音直播矩陣相較去年同期增長234.64%。今年618期間，康佳品牌還登榜了抖音618好物節“618冰箱全周期熱賣榜”前五名，在網絡渠道的影響力進一步擴大。 

在張中俊看來，渠道的融合十分關鍵，線上流量與份額增加，但同時出現了瓶頸；線下向高端化、體驗化變革，更需要好內容的支撐。線上線下融合，內容渠道相互賦能，是品牌能夠脫穎而出的關鍵，也是康佳白電長期致力的方向。 

無論是經典文化的“不積跬步，無以至千里”，還是西方諺語的“羅馬非一日建成”，都強調做事不能急于求成，持之以恒地付出努力才能成功。這同樣是康佳白電的真實寫照，迅猛增長的背后，是堅定的戰略方向、不懈的產品創新和年輕化營銷的持續助力，共同推動著康佳白電乘風破浪，一往無前。 

在這樣的勢頭下，康佳白電的“百億目標”，或已近在咫尺。