零售行業：阿里巴巴蟬聯第一，上榜企業總品牌價值同比下降近16%丨品牌讀榜·行業篇④

每經記者 黃博文    每經編輯 董興生    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2023中國零售行業上市公司品牌價值榜”。

受新冠疫情、消費結構調整、市場競爭加劇等因素影響，零售行業在2022年遇到了不少挑戰和困難。根據國家統計局數據，2022年，社會消費品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%。這在榜單中也有所體現——零售行業上市公司2023年品牌價值合計為25696.85億元，下降4798.19億元，同比下降15.73%。同時，上榜企業數量下降8家，合計為87家。

榜單顯示，阿里巴巴（HK 09988）蟬聯榜首，品牌價值高達13463.31億元；京東集團（HK 09618）品牌價值突破5000億元，位居第二。在三級行業中，互聯網零售平臺上榜企業數量僅為3家，但品牌價值總量遙遙領先；而實體零售則恰恰相反，68家上榜企業的合計品牌價值為3926億元。從城市分布來看，北京、上海和杭州表現較優。值得注意的是，盡管零售行業品牌價值總體呈現下降趨勢，但部分自營式線上零售企業增長明顯。

阿里巴巴穩居第一，TOP20涵蓋多種零售形式和領域

根據2023年中國零售行業上市公司品牌價值的高低排序，可以得到“2023中國零售行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，零售行業上榜企業的品牌價值相差較大。其中，阿里巴巴仍然是零售行業上市公司品牌價值的領導者，其品牌價值為13463.31億元；京東集團位居第二名，品牌價值為5088.47億元；美團（HK 03690）位居第三，品牌價值也超過千億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中只有6家企業品牌價值上升，其中京東集團-SW增長數額最大，較2022年增長了602.7億元，同比增長13.44%，而京東健康（HK 06618）則增幅最高，達到了50.08%。

此外，TOP20涵蓋了多種零售形式和領域，如電商、超市、百貨、家居、旅游、醫藥等，反映出零售行業的多元化和創新性。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

3家互聯網零售平臺企業合計品牌價值超1.5萬億元

在2023清華行業標準中，零售行業的三級分類共有3個，即互聯網零售平臺、線上零售和實體零售。

經統計，只有線上零售的品牌價值出現增長，增幅為9.52%。需要指出的是，線上零售行業的上榜企業主要采用自營式線上零售。憑借對商品的來源、質量、供應和配送進行全程的管控，這些企業能夠實現商品垂直化供應，降低中間環節的成本和風險，提高消費者滿意度和忠誠度。由此可見，在高質量發展背景下，自營式線上零售能夠更好地滿足消費者日益增長的高品質消費需求。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

與此同時，其余兩個三級行業品牌價值均出現較大下降，其中互聯網零售平臺下降3834.23億元，實體零售下降1503.44億元。

從上榜企業數量來看，情況則出現了反轉——品牌價值總量最高的互聯網零售平臺上榜數量最低，只有3家企業上榜；品牌價值總量最低的實體零售行業上榜數量最多，共有68家企業上榜。此外，線上零售行業上榜企業數量減少了6家，降幅達到27.27%。這表明線上零售的市場競爭激烈，部分企業難以維持品牌影響力，并且品牌價值向部分優勢企業集中，頭部效應進一步加強。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

京滬浙蘇粵上榜企業數量占比超半數

從城市分布來看，“2023中國零售行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業共來自33個城市。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

盡管有所下降，杭州依然是零售行業上榜企業品牌價值最高的城市；北京則位居第二，品牌價值為7430.13億元；上海名列第三，品牌價值接近2000億元。從第四名廣州開始，各城市的上榜企業合計品牌價值均不超過500億元。另外，南京零售行業上榜企業品牌價值下降幅度最大，較上一年減少了65.89%，排在廣州之后，位列第五。

從上榜企業數量來看，上海和北京最多，分別達到16家和12家；杭州與廣州并列第三，均有5家企業上榜；南京與成都并列第五，均有4家企業上榜。榜單顯示，地域分布整體呈現出東部沿海地區集中、西部內陸地區稀少的特征，其中北京、上海、浙江、江蘇和廣東共有50家上榜企業，占總數的57.47%。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

封面圖片來源：視覺中國-VCG41184154345