飲料行業：貴州茅臺高居榜首，榜單前四名品牌價值占比62.15% 丨 品牌讀榜·行業篇⑥

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2023飲料行業上市公司品牌價值榜”。

榜單顯示，飲料行業上市公司2023年的合計品牌價值為18905.95億元，在各二級行業中位居第五，同時上榜企業數量為45家。榜單顯示，貴州茅臺（600519.SH，股價1813.01元，市值22774.99億元）以5297.72億元的品牌價值高居榜首，占飲料行業整體品牌價值的28.02%；在飲料行業的各三級行業中，酒業的上榜企業數量最多，且合計品牌價值最高，其29家上榜企業的合計品牌價值為13708.11億元；從城市分布來看，仁懷、宜賓和香港的上榜企業合計品牌價值名列前三，香港、上海和北京的上榜企業數量并列第一，均有3家企業上榜。

TOP20增速超過行業總體水平，貴州茅臺品牌價值獨占近三成

根據2023年中國飲料行業上市公司品牌價值的高低排序，可以得到“2023中國飲料行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，貴州茅臺以5297.72億元的品牌價值高居榜首；五糧液（000858.SZ，股價162.29元，市值6299.46億元）位居第二，品牌價值為2357.27億元；伊利股份（600887.SH，股價26.56元，市值1690.89億元）和蒙牛乳業（02319.HK，股價25.050港元，市值986.96億港元）兩家乳業巨頭分別位居三四名，品牌價值穩步增長，分別達到了1839.63億元和1401.40億元；而從第五名洋河股份（002304.SZ，股價135.5元，市值2041.97億元）開始，上榜企業的品牌價值均未超過千億元。

其中有兩點信息值得注意：一是在TOP20中，酒企的品牌價值和上榜數量明顯優于軟飲料；二是飲料品牌價值的集中度較高，貴州茅臺一家企業的品牌價值就占飲料行業整體品牌價值的近三成（28.02%），榜單前四名合計占比62.15%。

從品牌價值的變化來看，TOP20中大部分企業都在增長，且合計品牌價值較2022年增長了731.60億元，同比增長4.35%，略高于行業總體的4.16%，表明飲料行業品牌價值的頭部效應正在加強。

酒業和軟飲料：上榜企業數量減少，品牌價值增長

在2023清華行業標準中，飲料行業的三級分類共有2個，即酒業與軟飲料。將“2023飲料行業上市公司品牌價值榜”根據三級行業進行分類，可以得到表2和表3。

數據顯示，酒業是飲料行業中上榜企業數量最多且合計品牌價值最高的三級行業，其29家上榜企業的合計品牌價值為13708.11億元，較2022年增長了422.73億元；16家軟飲料企業的品牌價值為5197.84億元，較2022年增長了332.93億元，增長幅度大于酒業。

需要指出的是，不論是酒業還是軟飲料，雖然2023年品牌價值有所增長，但上榜企業數量均有所下降，即品牌價值更向優秀的上榜企業集中，這實際上與人們的消費需求有關。

隨著生活水平的提高，人們更加注重品質消費、健康消費。在消費升級的背景下，消費者對飲料產品的品質、口感、健康等方面有更高的要求，這也為其中具備品牌優勢的企業提供了更多的發展機會。

以酒業為例。據國家統計局發布的數據，2022年全國規模以上企業白酒（折65度）產量為671.2萬千升，同比下降5.6%；啤酒產量3568.7萬千升，同比增長1.1%；葡萄酒產量為21.4萬千升，同比下降21.9%。從產量變化來看，白酒和葡萄酒的產量下降主要是由于供給端的結構性調整和優化，并不代表需求端的萎縮。相反，在銷售收入和利潤總額方面，各類酒都實現了較高的增長。中國酒業協會在今年2月發布的數據顯示，2022年全國規模以上企業銷售收入9508.98億元，與上年同期相比增長9.11%；累計實現利潤總額2491.48億元，與上年同期相比增長27.38%。

上榜企業城市分布較為分散，數量最多者也只有3家

“2023中國飲料行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業共來自35個城市，按照品牌價值和企業數量的城市分布選取前20位，可得表4和表5。

從品牌價值的分布來看，與預期不同的是，第一名和第二名并不是大城市，而是仁懷和宜賓，兩者均只有1家企業上榜，分別是貴州茅臺和五糧液；香港和呼和浩特則分別依靠兩家乳業巨頭——蒙牛乳業和伊利股份，拿下第三和第四；此外，宿遷憑借洋河股份位居第五，瀘州則憑借瀘州老窖（000568.SZ，股價231.51元，市值3407.8億元）位居第六。 

由此可見，與其他行業不同的是，飲料行業的品牌價值不全集中在大城市，而是聚集在龍頭企業所在城市。從這個角度來說，這些地區也可以利用知名的飲料企業，助力城市品牌的發展。

從上榜企業數量來看，飲料行業的城市分布較為分散，香港、上海和北京并列第一，均有3家企業上榜；深圳、紹興、衡水和成都并列第四，均有2家企業上榜；其余城市均只有1家企業上榜。

（備注：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》上市公司的地區信息以wind數據庫提供的信息為準，wind劃定地區信息的原則是以上市公司的注冊地信息為準，如果注冊地在海外則以上市公司的辦公地址為準。上市公司中國蒙牛乳業有限公司注冊地在海外，辦公地址在中國香港，所以蒙牛的地區劃定在中國香港）

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