iPhone攪動即時零售“一池春水”：搶奪蘋果銷售權，美團、抖音、盒馬、快手大混戰

每經記者 趙雯琪    每經編輯 劉雪梅    

今年的蘋果發布會被業內吐槽為史上最無聊“科技春晚”，但即時零售和新興電商平臺圍繞iPhone預售和銷售掀起的一場新戰爭，卻充滿看點。

Apple Store 圖片來源：每經記者 張建 攝

9月13日，在蘋果發布會結束后，中國各大平臺立即發布了同步開售iPhone 15系列的消息，除了常規的電商平臺天貓和京東，即時零售平臺美團閃購、餓了么、京東到家，甚至盒馬和快手都紛紛加入這場銷售大戰中。

在蘋果發布會之前，抖音低調上線了“Apple產品抖音自營旗艦店”，店的入口位于抖音商城內，銷售產品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及蘋果耳機、充電線等。

在曾經的電商平臺競爭中，蘋果官方售賣權一直是兵家必爭之地，天貓拿到了國內唯一的Apple Store官方旗艦店，而京東則成為首個線上授權渠道，后來者拼多多也一直在爭取蘋果官方的入駐。

如今這個傳統也向即時零售和新興電商平臺滲透，作為3C電子中的自帶流量的話題王者，iPhone會為平臺帶來更多的關注度和下單量。本地生活平臺之爭、速度之爭、流量之爭，都在今年iphone銷售競爭中被再次放大。

搶奪iphone售賣權！即時零售平臺全出手

以往，對蘋果發布新品，比“果粉”更興奮的就是各大電商平臺。而今年，即時零售平臺先坐不住了。

美團閃購宣布持續與Apple授權店深化合作，同時推出“覆蓋更多城市更多門店、新增新品預售、上線品牌直播、提供最高12期分期免息”四大舉措。

去年iPhone 14開售當天，美團啟用無人機參與新品首發配送，首筆iPhone 14訂單配送僅耗時5分56秒。截至開售當日中午11點，超5成用戶半小時內收到iPhone 14新機。

相比往年，美團閃購今年首次支持新品預售?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑O果在新品發布會至正式開售前大約一周時間，會授權部分渠道，通過全款預售形式提前開售，用戶可預付全款，提前鎖定訂單，搶占新品。在開售當天，覆蓋全國2800市區旗縣、每日百萬級在崗的美團外賣騎手，即可前往用戶所在地附近門店取貨，實現最快半小時到家。

“預售訂單的履約將有更好保障，預售模式將大大提升iPhone新機半小時到家的確定性，滿足果粉嘗鮮需求。”據美團閃購數碼家電品類負責人介紹，今年9月15日晚20點，全國千家門店，將正式開啟預售；9月22日早8點，正式開啟現貨發售。

不僅是美團，餓了么也宣布，今年將攜手近3000家Apple授權專營店，于新機現貨首發當日，在餓了么平臺同步開售，最快半小時送達。記者從餓了么了解到，此次餓了么與330余個城市、近3000家Apple授權專營店達成合作：將在iPhone 15現貨9月22日首發當日在線上同步開售。

此外，京東即時零售平臺業務京東到家也將同步開啟即時零售新機預售，聯合全國超4600家Apple授權專營店，現貨充足，保障開售后現貨小時級最快分鐘級送達，實現配送時效再升級。

京東到家開啟即時零售新機預售 圖片來源：京東截圖

值得一提的是，生鮮新零售玩家盒馬也在今年加入了這場iPhone售賣戰中。9月13日，盒馬宣布將于9月22日同步開售iPhone 15系列，北京、上海、杭州等全國超20個城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會員店以及全國盒馬云超同步開售。盒馬將用“盒馬X18酒窖”的專屬貴品配送服務對iPhone 15系列進行配送，消費者通過盒馬App下單后，18分鐘即可拿到iPhone 15系列現貨。

盒馬3C家電負責人表示，后續盒馬鮮生還將上線更多3C家電商品，滿足消費者對商品豐富性的需求。

與此同時，一張“更快一步”四個大字占據主要位置的快手海報朋友圈中廣泛流傳，海報上寫著“上快手買iPhone15”，官方正品9月22日正式發售。

即時零售偏愛iPhone？

一直以來，iPhone都是各大電商平臺的在3C領域的爭奪焦點，如今蘋果新品將戰火燃向了即時零售等新興電商平臺。

在即時零售平臺，主打“半小時達”、“所見即所得”賣點的即時配送則為消費者提供了更多的選擇，這兩年來，無人機配送手機、半小時達、20分鐘達等配送服務更是刷新了人們的消費體驗。

蘋果售賣權+即時配送，更是成為面向消費者的“鎩手锏”，也是即時零售平臺的爭搶焦點?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，美團閃購是Apple授權店開啟即時零售模式時最早入駐的平臺之一，雙方的合作開啟于2020年iPhone 12上市之際。

圖片來源：美團閃購

而另一家最早入駐的即時配送平臺就是京東到家，2020年9月，京東到家宣布與全國數十家蘋果授權經銷商達成合作，旗下蘋果授權經銷商門店陸續獨家上線京東到家平臺，截至當年10月中旬已有約500家門店完成上線。

今年5月13日，餓了么宣布首批500余家Apple授權專營店登陸平臺，覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都等全國80多個主要城市，上線商品包括Apple授權專營店內全線品類。

即時配送平臺悉數入場，也是因為3C電子一直在即時零售戰場占據主要地位，美團閃購此前提供的數據顯示，在今年6月美團閃購Apple授權專營店開啟的首場官方直播中，開播1小時就實現銷售額破億元，峰值在線人數破萬人。美團閃購數據顯示，“手機品類日”當天，手機銷售額同比增長64倍、電腦增長超26倍。

相比于其他品類，3C電子消費與即時零售似乎有著更緊密的貼合度，無論是美團、天貓、京東還是抖音，都不約而同選擇消費電子作為首個切入點。

對此，互聯網分析師尹生曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，3C電子產品標準化強，行業規模和規模經濟都非常明顯，用戶基數大且能輻射到作為生活方式引領者的年輕人，行業有一定專業性且配套也很成熟，這些對于無論是美團、抖音還是其他想要切入即時零售賽道的平臺來說，容易通過用戶規模和時效性兩個支點來創造新增價值。

“史上最冷”蘋果發布會或許引發了一次最熱鬧的本地生活服務平臺銷售戰，后續的看點還會更多，競爭也會更激烈。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝