服飾行業：安踏體育蟬聯榜首，上榜企業幾乎都在沿海地區丨品牌讀榜·行業篇?

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值行業榜”，本期集中解讀“2023中國服飾行業上市公司品牌價值榜”。

2023年，中國服飾行業上市公司共有67家企業上榜，較2022年減少了10家；上榜企業的合計品牌價值為4313.89億元，較2022年下降了34.14億元，同比下降0.79%。其中，安踏體育（02020.HK，股價88.05港元，市值2494.12億港元）、老鳳祥（600612.SH，股價65.4元，市值342.12億元）、豫園股份（600655.SH，股價7.44元，市值289.78億元）穩居前三。從上榜企業品牌價值來看，上海、北京和晉江位居前三；從上榜企業數量來看，北京以10家的數量位居第一，香港、深圳、上海同為6家，并列第二。

值得一提的是，許多主營運動服飾等用品的上市公司品牌價值增長明顯，如，李寧（02331.HK，股價34港元，市值896.25億港元）、安踏體育、特步國際（01368.HK，股價7.14港元，市值188.39億港元）等，這與其近年來創新能力、市場拓展和消費者認知的提升有密切關系。

安踏體育、老鳳祥、豫園股份穩居前三 

在“2023中國服飾行業上市公司品牌價值榜”中，共有67家企業上榜，較2022年減少了10家；上榜企業的合計品牌價值為4313.89億元，較2022年下降了34.14億元，同比下降0.79%。

“2023中國服飾行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）是服飾行業品牌價值靠前的20家中國上市公司。其中，安踏體育、老鳳祥和豫園股份穩居前三，并且品牌價值較2022年均有增長，分別達到608.13億元、407.65億元和320.92億元。

在TOP20中，有15家企業的品牌價值在上漲，合計增量達到283.86億元，結合行業總體情況來看，服飾行業的品牌價值正在向優勢企業集中。另外，TOP20中也有5家企業品牌價值出現下降，其中代工龍頭申洲國際（02313.HK，股價68.3港元，市值1026.7億港元）較2022年下降了55.63億元，同比下降17.63%。 

上榜企業所在城市幾乎都在沿海地區 

從上榜企業品牌價值來看，上海、北京和晉江位居前三，其品牌價值均超過700億元，其中上海更是接近800億元；寧波位居第四，但品牌價值較2022年下降了8.74%；香港、溫州、深圳、江陰和廈門幾乎處在同一區間，品牌價值均在200億元上下。

（注：縣級市分列統計、參與排名）

從上榜企業數量來看，北京新增1家，以10家的數量位居第一；香港較2022年下降了1家，數量上和深圳、上海同為6家，并列第二；溫州、寧波、晉江三座沿海城市的上榜企業數量也比較靠前，分別達5家、4家和4家。

（注：縣級市分列統計、參與排名；表3根據2023年上榜企業制作，故所列城市2022年上榜企業數量合計70家。）

值得注意的是，服飾行業上榜企業所在城市幾乎都在沿海地區，這主要是因為服飾行業作為出口導向型產業，受益于沿海地區的地理優勢、物流便利、市場開放等條件，能夠更好地拓展國際市場和國內市場。

另外，從動態角度來看，北京不僅品牌價值增量第一，達到了59.93億元，在上榜企業數量方面，也新增了1家企業。 

借力國貨情懷，運動服飾品牌價值增長更快

榜單顯示，許多主營運動服飾等用品的上市公司品牌價值增長明顯，如，李寧、安踏體育、特步國際等，這與其近年來創新能力、市場拓展和消費者認知的提升有密切關系。

市場競爭中，企業可以通過提高品牌顯著性、創造獨特的品牌內涵、引導正面的品牌反應和建立深厚的“消費者-品牌關系”等方式，打造強勢自主品牌。

這可以解釋國產運動品牌的舉措。例如，在北京冬奧會中，安踏為15個大項的12支中國國家隊提供比賽裝備，在這樣一個特殊場景中的品牌露出，不僅能夠展現品牌的“科技”含量，還能加深品牌自身的國貨屬性，這恰好吸引了如今更愛國貨的年輕消費者。

此外，首飾行業也出現了一些明顯的變化。老鳳祥、豫園股份、中國黃金（600916.SH，股價11.02元，市值185.14億元）等上市公司的品牌價值上漲，萊紳通靈（603900.SH，股價6.41元，市值22.07億元）等以鉆石首飾為主營業務的上市公司的品牌價值則下降。

這體現了消費者對于不同類型首飾的偏好變化，即消費者挑選首飾更加注重保值屬性。黃金首飾憑借保值增值、抗風險等特點，往往更受消費者青睞。

封面圖片來源：每日經濟新聞 （資料圖）