知了青年創始人、CEO李武望：非遺數字化就是文化資源變為文化生產力

每經記者 溫雅蘭    每經編輯 張凌霄    

中國傳統文化藝術源遠流長，而作為傳統工藝大國，中國的非物質文化遺產項目眾多，傳承人數量也不在少數，如何對這些傳統文化和工藝進行創新性的保護與轉化，自然是一個受人關注的話題。

據悉，到目前為止，我國共認定了1557項國家級非遺代表性項目，3057名國家級非遺代表性傳承人。

在產業數字化發展得如火如荼的當下，傳統文化與現代科技的鏈接迫在眉睫，只有推動傳統工藝融入當代生活，才能讓過去的藝術光輝照進今日的時光。

在上海交通大學行業研究院五周年系列品牌活動“五年五城•長沙站”中，知了青年創始人、CEO李武望結合自己的實踐經歷，分享了如何以“文化+科技”激活非遺手藝，實現文化數字化。

知了青年創始人、CEO李武望 圖片來源：主辦方供圖

文化數字化需要資產變現

在李武望看來，從非遺運營層面來講，文化與科技的一個首要的結合點，就是將文化資源轉化成數字資產。

據他介紹，從2015年開始，知了青年開始建設非遺資料庫，到目前為止，這是中國最大的關于非遺的影像庫，借此以文化數字化的形式，保存文化資源的價值，把文化資源變成數字資產，進而變成可以持續存留運營的內容。

李武望同時提到，非遺的數字化，也絕不僅僅是記錄這么簡單，“非遺數字化就是文化資源變為文化生產力，進行一個解析、解構。”

他提到，數字化資產其實需要被梳理和挖掘。李武望認為，非遺手藝就是過去優秀傳統文化、優秀生活方式的一個留存，都是中華文化基因庫的一部分，而這些資源中也包括了美學審美、民族文化精髓、美譽活力以及文化認同感等等，這就是需要進一步梳理和挖掘出來的內容。

不過，不論是資源的數字化，還是對資產的挖掘，其最終目的還是要為非遺手藝人真正帶去實際的價值。

李武望談到，在擁有數字資產的同時，也需要一套完整的運營規則，來實現資源的變現。

“首先要找到有傳承價值的手藝人以及手藝，第二是篩選出有傳播價值的部分來進行傳播，第三是在傳播價值里面篩選出有經濟價值的進行運營，就像一個漏斗，持續往下漏，我們做不了所有的非遺門類，幫助不了所有的非遺手藝人，可以借助這個漏斗進行篩選，因為示范效果才有價值。”

使用即傳承是核心原則

非遺文化要變現，首要關鍵是傳承價值要變為傳播價值，要通過大眾傳播的不同形式，幫助手藝人們與普通大眾在他們的傳統手藝上達成價值共識。

李武望分享了一些過去八年中傳播價值的故事。“比如說最開始請林志玲做配音、做分享人，找華晨宇唱主題曲，我們希望傳播上找到一些年輕用戶認識、理解的一些媒介，來搭建他們和非遺之間的橋梁。包括做一些文化綜藝節目的時候用到大量青年偶像，我們也把大量的手藝人植入這樣的節目里面，來幫助手藝人完成他們手藝的價值共識。”

李武望堅持認為，非遺的傳播在選題上需要遵循的一個核心原則是使用即傳承。“為什么是使用即傳承？如果傳播的內容只是給你看而已，我覺得這個是不夠的，因為這樣不會反映到手藝人的收入上去。”

基于這樣的原則，知了青年的團隊在小紅書、抖音、視頻號等各大平臺上幫助非遺傳承人來賣貨，因為能夠銷售的產品才能真正實現其價值。

除了直接進行賣貨，李武望談到，還可以將手藝人的產品與更多、更大的文化符號相結合，來打造聯名的文化產品，也可以將非遺作品的作品符號提取出來，通過文化IP授權的形式，來開發數字文創產品。

“我們針對不同的手藝人，用的不同的運營方法，來達到幫助他們提升收入的目的。” 李武望講述道。