電商業務究竟有多賺錢？ 快手三季報給出最新答案…

每經記者 溫夢華    每經編輯 梁梟    

隨著電商平臺“雙十一”大戰落幕，快手（01024.HK，股價60.2港元，市值2622億港元）交出了2023年第三季度的“答卷”。

財報顯示，快手科技第三季度總營收同比增長20.8%至279.5億元；經調整凈利潤31.7億元，較上季度環比增長17.8%，2022年同期調整凈利潤則為虧損。

背靠數量龐大的“老鐵們”，快手應用的平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.85億。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2023年第三季度，我們的業務持續擴張，盈利能力穩步增長，這得益于我們核心業務收入增長和ROI（投資回報）的持續提升。未來將整合更多盈利機會，探索新的增長點。”

當晚，在財報電話會議上，商業化、付費短劇、AI大模型成為一眾分析師關注的重點。回顧2023年，上半年AIGC（人工智能生成內容）浪潮風靡，下半年“短劇+”概念爆火，新玩法層出不窮之下，面對越來越卷的短視頻生態競爭，邁入“盈利時代”的快手如何繼續脫穎而出？

電商GMV同比增長30% 電商行業尚未到零和博弈階段

廣告和電商收入快速增長，成為本季度快手業績增長的核心原因。而在“雙十一”的助攻下，快手的其他服務（含電商）則成為第三季度收入增速最快的業務。

數據顯示，2023年第三季度，快手線上營銷服務收入146.9億元，同比增長26.7%；直播收入97.2億元，同比增長8.6%；其他服務（含電商）收入35.4億元，同比增長36.6%。

第三季度，快手電商GMV（商品銷售總額）達2902億元，同比增長30.4%。其中，品牌與泛貨架成為新增長點，品牌自播GMV同比增長近90%；泛貨架的GMV則占據了總GMV的近20%。今年“雙十一”，快手在近1億消費者加持下，全周期訂單量增長近50%，中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%。

圖片來源：快手方面供圖

程一笑認為，當下，中國電商還沒到零和博弈階段，天花板仍會持續提升；其次隨著用戶需求的多樣化和精細化，供給側仍有較大增長的空間，不同場域也都有持續增長的空間。

“盡管大眾人群獲取信息的渠道相對有限，但他們對品質生活和低價好物的追求一直存在，同時消費忠誠度更高，更契合快手的信任電商和社區氛圍。三季度日均GMV較一季度有約五倍的增長。”程一笑表示。

助力廣告營收 短劇投放消耗同比增長超300%

2023年第三季度，近150億元廣告收入離不開短劇、小游戲的貢獻。

“傳媒資訊行業中，付費短劇增長最好。”當晚的財報電話會議上，程一笑給出了這樣的一組數據：今年付費短劇行業在快手的廣告投放消耗逐月提升，在2023年第三季度中，付費短劇投放消耗同比增長超300%，環比增長近50%。他把這一增長歸功于快手在付費短劇小程序和付費鏈路上的優化等。

圖片來源：快手方面供圖

今年下半年，“短劇+”概念爆火，大批“淘金者”涌入，形成新一輪風口。作為最早一批入局短劇賽道的短視頻平臺之一，快手也早早享受到了短劇帶來的紅利。

快手在三季報中稱，今年暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，其中21部播放量破億；2023年第三季度，公司星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。

早在2020年，快手就推出“星芒計劃”；2022年，依靠快手短劇實現電商收入的人數增加35%；到了今年暑期，快手推出快手短劇暑期檔片單。例如，暑期上線的商業定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國際帶來了10.9億曝光量。

此外，在備受市場關注的游戲行業，程一笑稱，三季度快手小程序游戲的投放消耗同比增長近40%。

加速AI場景化 已開始超千億規模語言大模型研發

今年年初，快手啟動了新AI戰略，并制定了戰略目標，確保在可能到來的新技術突破中保持國內第一梯隊。在本次快手電話會議里，程一笑稱：“從目前的實際進展來看，還是符合我們的預期的。”

據程一笑介紹，快手推出的語言大模型——快意130億和660億大模型，已達到行業內同等規模領先水平，同時也已經開始超千億規模語言大模型以及多模態大模型的研發；并且推出了文生圖大模型“可圖”，可基于開放式文本生成繪畫作品。

《中國AI大模型創新和專利技術分析報告》顯示，我國大模型專利申請總數突破4萬余件，呈現出強勁的增長勢頭。大模型競爭愈發激烈，加速推進大模型的場景化落地和商業化探索，成為互聯網大廠和各大平臺新的思考題。

程一笑表示：“在內容消費側，依托可圖大模型，快手在短視頻評論區推出了‘AI玩評’功能，并開始內測‘AI小快’賬號，為用戶提供互動問答、圖片生成等多種基于短視頻應用場景的AIGC服務；在內容供給側，‘快影’和‘一甜相機’已具備多種AIGC創作能力；在商業化場景側，大模型在短視頻素材生成、快聘及房產直播的數字人播報等場景的應用也越來越廣泛。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖