知名品牌線下800多家門店全部關停！曾“力壓LV、迪奧”，令萬千少女向往…

每經編輯 段煉    

紅星資本局11月22日消息，曾經全國門店數超800家的女裝品牌“淑女屋”，近日被傳已無線下門店。

淑女屋天貓旗艦店客服向紅星資本局證實了該消息，客服稱線下門店沒有了，現在都是線上銷售。對于何時關停的線下門店，對方表示：“有好幾年了?！?/span>

?圖自淑女屋小紅書賬號

在淑女屋社交媒體賬號上，其于2022年8月發文稱：“曾經全國八百家門店銳減到如今只有深圳華僑城一家門店了……于是我們的陣地換成電商?！?/span>

據國家企業信用信息公示系統，深圳市淑女屋時裝股份有限公司成立于1993年10月，法定代表人為匡子。目前，還在存續中的與淑女屋相關公司只剩下深圳市淑女屋時裝股份有限公司華僑城分店，但該公司已被列入經營異常名錄，因為其未按規定期限公示2018年及之后的年度報告。而據上游新聞近日報道，華僑城創意文化園物管的工作人員表示華僑城淑女屋分店已在2個月前退租。

據悉，淑女屋曾在2011年遞交招股書，尋求上市。招股書數據顯示，截至2011年6月末其門店數達830家，其中直營店671家。

網友紛紛留言：少女時期最向往的品牌、我的青春…

“在內地很多消費者并不知曉LV

但可能知道淑女屋”

公開信息顯示，深圳市淑女屋時裝股份有限公司（曾用名：深圳市匡子實業發展有限公司），成立于1993年，位于廣東省深圳市，是一家以從事紡織服裝、服飾業為主的企業。企業注冊資本12719.5萬人民幣，實繳資本3931萬人民幣。隨著品牌的壯大，淑女屋也開始了IPO（指一家企業第一次將它的股份向公眾出售——記者注）的歷程。然而，正是這次經歷，讓淑女屋遭到了惡評。

據南方日報2011年11月3日報道，淑女屋《首次公開發行股票招股說明書》顯示，淑女屋公司此次擬資金4.32億元，投入營銷渠道擴建、大浪服裝家紡生產基地建設和信息系統技改三大項目。

淑女屋品牌早期廣告。淑女屋小紅書官方賬號

據悉，此次為淑女屋遭來一片惡評的，主要是其招股書中的“消費者最喜愛女裝品牌”描述。招股書稱，根據深圳市服裝行業協會、深圳市貿工局、北京金必德經濟管理研究院等機構在全國范圍內聯合做出的《深圳市女裝產業區域品牌規劃調查研究報告》，在消費者最喜愛女裝品種中，淑女屋排名第六，僅次于Armani等國際大牌，位居所有內地品牌榜首，而國際奢侈品牌LV、迪奧受歡迎程度排名則位列淑女屋之后。

此排名引發網友熱烈爭論。有分析指出，將CHANEL、淑女屋、美特斯邦威等一起放進榜單并不合理，“Dior、LV的主流產品并不是服裝，這就好比讓喬丹去參與游泳評選的道理一樣?！贝撕?，淑女屋總裁辦有關人士在接受媒體咨詢時稱，在內地很多消費者并不知曉LV，但可能知道淑女屋。

后據北京晚報消息，2011年11月2日晚間，證監會發布公告稱，經過證監會發行審核委員會2011年第244次會議審核，深圳市淑女屋時裝股份有限公司首發未通過。

淑女屋品牌早期廣告。淑女屋小紅書官方賬號

“動不動一條裙子七八百”

粉絲曾每年組織線下聚會

據記者了解，淑女屋品牌具有代表性的重工蕾絲褶皺設計、精致的珍珠紐扣、垂墜至腳踝的純白色紗裙……在當年俘獲了大批青年女性的目光，據稱，當年淑女屋的粉絲遍布全國，她們甚至組建論壇，在各個城市舉辦線下聚會。

記者瀏覽小紅書發現，2021年，曾有一位ID為“我只是路過”的網友發文《懷念那些年一起喜歡過淑女屋的jm們》，稱淑女屋對于當時已經工作的自己來說挺貴的，“動不動一條裙子七八百，一件襯衣三四百。”這位網友在文中稱，當年自己不僅沉迷，還在淑女屋官方論壇倒閉后，自己創立了一個“淑女論壇”，“論壇當時很火，有一百多萬個帖子。”據她介紹，后來還每年在全國各地組織線下聚會，“真的是很開心的經歷?！?/span>

淑女屋品牌近期廣告。淑女屋小紅書官方賬號

“……只不過，曾經全國八百家門店銳減到如今只有深圳華僑城一家門店了……”淑女屋小紅書官方賬號曾在一篇推文中介紹：“于是我們的陣地換成電商?！?/span>

記者查看淑女屋小紅書網店看到，按照銷量從高到低排列后，銷量最高的僅為4件，為一款長袖寬松翻領凡爾賽王子襯衫；此外，記者了解到，目前淑女屋服裝的主要銷售渠道為天貓旗艦店。記者在旗艦店首頁以銷量從高到低排列顯示，銷量最高為300+，且大多為襯衫、裙子、褲子等品類，而淑女屋品牌主打的連衣裙系列產品最高銷量在100+，旗艦店全部商品價格區間在588元-8999元，最貴的為一款“玫瑰花洛麗塔公主裙”，最便宜的為一款“2022新款女V領衛衣外套”。

編輯|段煉 杜波

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自成都商報、紅星資本局、上游新聞、南方日報、北京晚報、網友評論、公開資料等