商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國：好的品牌代表著企業和國家的核心競爭力

每經記者 溫雅蘭    每經編輯 張凌霄    

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國：好的品牌代表著企業和國家的核心競爭力

品牌，不僅是企業的重要資產，也是國家軟實力的象征。

如今，世界已經進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。新時期要想獲得更大成功，給企業的品牌管理和建設安裝新的驅動器已迫在眉睫。

在由人民日報《國際金融報》主辦的“國際風中國夢”2023中國國際品牌建設論壇上，商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國發表主題演講《中國大市場將催生出更多全球知名品牌》，并深入分析新時期品牌建設中的五種經濟力量。

“一個著名的商品的品牌是一種無形的公共產品，它代表著一個企業和一個國家的綜合的、核心的競爭力。”魏建國說。

圖片來源：主辦方供圖

預計中國將引領全球知名品牌的發展

一個品牌可以帶強一個產業，可以叫響一座城市。

根據聯合國統計數據，當前知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。更重要的是，這些高端品牌在全球價值鏈中具有影響力。

魏建國認為，從全球經濟發展以及近代史來看，越是工業發達的國家，其品牌的數量、廣度、歡迎度都越大。

以汽車制造業為例，作為汽車界的“黃埔軍校”，德國引領著全球汽車工業的興起，不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車品牌，還在零部件制造等方面擁有先進生產技術和較強的市場影響力。從時尚以及美妝品牌來看，法國擁有歐萊雅、愛馬仕等國際知名品牌，不僅被譽為“浪漫之國”，更是世界奢侈品市場的領導者。

“我們應該把握住當前中國大市場獨特的優勢，以及全球最完整、最先進的制造業鏈條的基礎，提供高質量的產品和服務，并輔以中國文化的特色。可以斷言，未來五年中國市場的知名品牌將會超過現在的美歐及西方國家。”據魏建國預測，中國未來將引領全球知名品牌的發展。

未來中國品牌建設中的五種經濟力量

品牌建設是一個循序漸進的過程，是使品牌成為一個有價值的資產的關鍵。

魏建國認為，未來中國經濟發展有五大特點，即國潮經濟、綠色低碳經濟、顏值經濟、鄉村經濟和數字經濟。這五大經濟發展趨勢，也將成為推動中國引領全球知名品牌發展的重要力量。

國潮經濟是中國正在興起，并且具有巨大發展潛力的經濟力量。隨著社會大眾文化自覺和文化自信的增強，新一代消費者更加關注品牌內在的文化價值以及其蘊含的情緒價值，他們對于國貨品牌的青睞度日漸增加。“當前，中國的消費者，無論是男女老少，還是城市鄉村，對國貨的認知程度和接受度、自豪度、喜愛度明顯增加。”談及國潮經濟的發展情況，魏建國如是說。

此外，綠色低碳經濟為中國品牌的催生和壯大提供了一個新的有力支撐。在“雙碳”戰略目標的影響下，新一代消費群體紛紛開始踐行綠色低碳的可持續消費理念。魏建國表示，下一步中國將有更多品牌走可持續發展之路，而中國品牌也將在綠色低碳方面占據全球領先地位。

當前，顏值經濟成為中國品牌市場上一個與眾不同的趨勢。“現在的年輕人是消費的主力軍，而他們更重視產品的顏值，這個特點將顛覆傳統市場的消費觀念。”魏建國說，“風起于青萍之末，未來的十年、二十年，顏值經濟所催生的品牌將會有突飛猛進的發展。”

雖然城市化對于一個國家的經濟、社會和文化發展都起著至關重要的作用，但是鄉村經濟的發展，仍然能為品牌建設帶來更大的空間。在魏建國看來，廣大的農村經濟，尤其是二三線城市經濟還有巨大的潛力，特別是隨著中產階級的擴大，鄉村經濟將給予品牌建設更大的發展空間。“很多品牌是在鄉村振興中產生的，這些品牌發展的關鍵是要抓住鄉村經濟的趨勢，不斷更新發展理念。”

伴隨著人工智能等技術的飛速發展，數字經濟也將引領新的品牌的誕生與發展。當前，從汽車行業，到電子機械，再到時尚快消，越來越多的企業和品牌都在積極研究數字技術，將數字化融入品牌發展的全生命周期。如何利用數字技術提升品牌發展效率，如何將數據要素作為品牌發展的動力，如何抓住數字經濟帶來的發展紅利，將成為各行各業在品牌建設過程中的重要機遇。

國潮經濟、綠色低碳經濟、顏值經濟、鄉村經濟和數字經濟的驅動將如何催生出更多全球知名品牌？魏建國總結道：“我們的思想一定要走在真正的事物出現之前。思想先于行動，猶如雷電永遠先于暴雨。”