國產羽絨服“貴”上熱搜 波司登中報營收凈利雙增

每經記者 舒冬妮    每經編輯 楊夏    

11月27日，波司登（HK03998，股價3.210港元，市值350.08億港元）公布截至2023年9月30日6個月的中期業績報告。

上述報告顯示，報告期內，公司營收為74.7億元，同比增長21%，凈利潤為9.2億元，同比增長25%，毛利率同比基本持平，為50%。

《每日經濟新聞》記者注意到，2021年9月以來，波司登股價以下跌為主要趨勢，距離最高點6.57港元/股跌超50%，市值蒸發超300億港元?；蚴苤衅跇I績增長影響，波司登2023年11月28日股價大漲5.19%，然而并未持續，11月28日有所回調，收盤跌0.93%。

每日經濟新聞 劉國梅 攝

將會加大普惠賽道布局

近日，因“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜，羽絨服行業龍頭波司登備受關注。發現“波司登平均價格已升至1600元”后，廣大網友發出靈魂拷問：“波司登為何能賣千元以上？”

根據梳理，2017年，波司登羽絨服吊牌均價在1000~1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元。在2022/2023年中期業績發布會上，波司登集團首席財務官兼副總裁朱高峰表示：“公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700~1800元的水平。”

2023年11月28日，波司登舉行業績說明會。午間，公司管理層接受了包括《每日經濟新聞》在內的媒體記者群訪。

波司登執行董事兼執行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價格帶為1000~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。

對于市場廣泛關注的羽絨服漲價問題，梅冬回應表示，從行業來看，羽絨服成本確實呈上行趨勢，但公司采用年度采購和戰略合作等組合策略，目前部分產品成本維持了去年水平，沒有增長；另外一部分創新類產品成本保持個位數增長。

據媒體報道，11月28日上午，波司登管理層也回應了價格高的質疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

公司如何應對暖冬現象？

除了無法擺脫的“價格高”爭議，波司登還面臨另一挑戰：受厄爾尼諾影響，今年暖冬現象已經出現，是否會或已經影響公司羽絨服銷售？沖鋒衣、軍大衣、花棉襖走紅的消費新趨勢，波司登又將如何應對？

在回答《每日經濟新聞》記者提問時，執行董事、高級副總裁兼波司登事業部總經理芮勁松坦承，氣溫與羽絨品類強關聯，受暖冬影響，今年10月同比去年溫度更高，經營壓力也更大，但11月整體銷售情況好轉，“雙11”期間銷售也有較好增長。

芮勁松也表示，近年來除了羽絨服，波司登也在嘗試探索新品類。“溫度我們沒有辦法掌控，但如何基于不確定做確定性策略動作，非常重要……今年防曬服品類對比去年同期增長了5倍，春夏板塊找到了好的發力點。去年以來，我們在做重新定義輕薄羽絨服，就是希望能在天氣相對較暖的秋冬季，有更好的產品發展，還做了很多產品創新，比如沖鋒衣、商務輕薄羽絨服……”

對于今年爆火的沖鋒衣，梅冬透露，今年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬件，目前已經銷售38萬件，預計今年銷量將達到四五十萬件。

波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康補充表示，實際上，波司登對沖鋒衣市場的研究要追溯到疫情期間。

從最新財報看，羽絨服業務仍為集團的最大收入來源，報告期內營收為49.4億元，占總收入的66.1%；貼牌加工管理營收為20.4億元，占總收入的27.3%；女裝營收為3.9億元，占總收入的5.3%；多元化服裝營收接近1億元，占總收入的1.3%。