每日經濟新聞 2023-12-01 19:50:42
每經編輯 孫志成
引領潮流，還得是年輕人！這兩天關于軍大衣的多個話題沖上熱搜。
在20世紀80年代初，既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇，且這股風潮一直延續到了20世紀90年代，直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。
近日，隨著一群大學生裹著軍大衣笑著走進教室的視頻刷屏網絡，軍大衣再次走進大眾視野，甚至有網友表示“軍大衣正在占領冬季市場”。
軍大衣刷屏網絡
線上商家：今年有較多學生購買
一場降溫之后，幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊。
據錢江晚報，視頻顯示，IP定位為沈陽農業大學的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進教室，引來周圍同學圍觀。而該視頻的配文則是，“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比”。
記者注意到，該視頻爆火后，多個短視頻平臺上均出現了許多類似的模仿視頻或衍生的軍大衣、花棉襖段子視頻。而這些視頻的參演者，許多都為年輕的大學生，且他們所處的賬號IP也多位于河北、遼寧、山東等北方地區。
11月27日，記者聯系上前述視頻的發布者小良（化名）。對方告訴記者，他也沒想到自己的視頻會爆火，也未料到軍大衣會因此刷屏網絡。據小良介紹，當初購買軍大衣時，“就是突發奇想，也是想買一件過冬的衣服，看到軍大衣不錯，幾個同學商量了一下就一起買了。”至于是否會用軍大衣替代羽絨服，小良表示，買過軍大衣之后暫時沒有購買羽絨服的想法，但是羽絨服還是要有的，畢竟不是什么場合都適合穿軍大衣。
某電商平臺上售賣的軍大衣
就讀于河北大學的小圓（化名）告訴記者，他一周前便在某直播間下單了一件78元的軍大衣。“就我自己穿，一個人穿出門時，確實很尷尬。”小圓說，獨自穿軍大衣出門會引來很多路人的注目，但他因為時常需要到戶外去拍攝自然照片，所以不得不穿軍大衣御寒，“戶外環境比較差，穿羽絨服容易被樹枝劃破，軍大衣就不怕，就算壞了這個價格我也不心疼?！?/span>
就讀于北京某大學的小張（化名）則告訴記者，他也是在網上看到有人發布了穿軍大衣上課的視頻，出于好玩的心理才號召室友一起購買的。“價格比羽絨服要便宜很多，而且大家一起穿就沒那么‘打眼’。后來有很多其他班級的同學都找我們要鏈接，而且我也看到好多校友都在穿軍大衣。”
另外，淘寶一商家也告訴記者，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業，“今年的話，相比往年有較多學生購買，發貨則是（冬天）北方比較多?！?/span>
兩小時賣出超過100件！
軍大衣沖上購物平臺熱搜
記者隨機打開多個購物應用，發現多家網店軍大衣的銷量都在1萬+以上，價格則在40到100元之間不等。有數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。
其中，“時尚軍大衣穿搭”詞條的購物平臺實時熱搜還沖到了第二位。
軍大衣成為網購平臺熱點
淘寶顯示，有兩家店鋪均在過去兩小時內賣出了超過100件，且這兩家店鋪該產品的付款人數分別為4萬多和2萬多。記者統計發現，光淘寶平臺，為軍大衣付款的人數已破10萬。
拼多多平臺則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬。
做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示：“差不多一個星期，就賣出了往年整個冬天的銷量”。
某銷售軍大衣的天貓旗艦店客服告訴記者，今年確實有不少單子地址來自于學校?！坝械膽撌且粋€寢室來下單的，一次性買了四五件。”
“其實大家會抱著好玩、跟潮流的心理來買的。有時還會和我們調侃兩句?！边@位客服說。
店鋪出現大學生集中評論
“賊拉風”“全宿舍都買了”“買了上課穿”……在店鋪的評論區，這樣的評論不少，還有不少賣家秀。
“網上好多00后在穿，我就想著也來一件，到手最后才花了44塊錢，用我們年輕人的話來說就是：‘還要什么自行車’，又保暖、又便宜?！睘榱烁钸@身軍大衣，小貝還特地買了一頂雷鋒帽，一套掛在寢室里，幾位室友爭相試穿。
受訪者小貝供圖
小貝表示，室友趁“雙十一”激情下單了北面羽絨服，價格動輒上千，自己這件時髦大氣軍大衣“便宜又保暖”，走在學校里回頭率還高。
南北銷售差異大
成都實體店：銷量并無實際變化
氣溫驟降，不少消費者將御寒取暖的衣物放到了軍大衣上，并紛紛表示，相比幾百幾千的羽絨服，軍大衣在保暖的同時，更加具有性價比。甚至還有網友稱，軍大衣正在占領冬季市場。
那么，實際的市場行情是否真的如此？據紅星新聞，11月28日，記者走訪了成都多家售賣軍大衣的實體店。
“網上看似軍大衣很火，但也要分地區，像成都這樣天氣不算特別冷的，根本沒啥變化?！?/span>成都一勞保用品店老板告訴記者，他是做相關服飾批發的，其中軍大衣也是其所售服裝之一，“我們這里軍大衣的購買者主要是單位集體團購，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能銷500來件。”
該老板說，就目前來看，他的主要客戶并未發生變化，“就是一些工地上的農民工，以及從事冷庫方面工作的從業人員會買，還沒有成都這邊的學生來買過”。
成都某勞保用品店里的軍大衣被放在角落出售
對于網上有關“軍大衣正占領冬季市場”的說法，該老板表示，此類說法過于片面，“只能說北方比較冷的地方確實有這個需求，畢竟軍大衣保暖又便宜，但像南方地區，很少有年輕人或普通市民購買軍大衣。”
軍大衣在成都的銷售并未有網上傳得那么火爆，那么其在北方又是如何呢？據齊魯晚報報道，在臨沂久宏勞保用品店，老板劉長宏表示，從11月份以來，每天都會有人電話咨詢軍大衣售賣價格、發貨渠道等問題。與賣不動的羽絨服相反，在他店內，單軍大衣這一項，營業額就比往年翻了三倍。
“一件軍大衣百元左右，價格比好的羽絨服要便宜十幾倍二十幾倍，保暖效果也不差，打理清洗起來也方便?！?/span>說起軍大衣走紅，劉長宏認為性價比高是根本原因。
為什么軍大衣突然火了？
網友：“00后”來整頓市場
為什么軍大衣突然火了？相關評論區出現的最常見觀點之一是，羽絨服太貴，還是軍大衣更有性價比，“00后”大學生來整頓市場。
據央廣網，中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
近日，有媒體從多家批發商處了解到，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色，材質和款式上都有了較大變化，時尚款更為流行，品質更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。
在江蘇從事羽絨服生意的司女士認為，眾多品牌都開始向高端化發展，對白鵝絨這類高品質原料的需求上漲更明顯。“市場上做羽絨的用鵝絨比往年都多價格也高了”。
不久前剛下單了軍大衣的“00后”大學生木子告訴記者，自己在東北上學，每個月生活費1300，吃飯、社交、購買生活必需品差不多就要花1000元，還剩300元要攢至少兩三個月才夠買一件保暖效果還不錯的羽絨服，性價比太低?！拔艺f的還只是雜牌，甚至大鵝之類的名牌。”他說。
在某網購平臺，軍大衣的普遍在20元至1000元之間，其中銷量最高的店鋪，其頂配軍大衣價格為167元。而羽絨服的售價在80元至2萬多元，其中500元以下的多為短款羽絨服，千元左右的羽絨服非常普遍。
這種情況下，網友感嘆“不斷漲價的羽絨服，把市場讓給了軍大衣”也就不足為奇了。
有人說“物美價廉”
也有人呼吁“不要盲目跟風”
不少網友點贊軍大衣，“物美價廉”“不比羽絨服差”，“真的很暖和”。
也有網友吐槽，軍大衣“太重了”“穿上根本走不動”。
還有網友表示“一切從實用出發”，“只要你不尷尬，冷的就是別人”。
但也有一些網友認為“跟風之后最終還是會被淘汰”。
央廣網11月29日評論稱，與動輒千元的羽絨服相比，既符合預算又保暖的軍大衣屬實有著超高性價比。表面上看軍大衣既保暖了身體，也保護了錢包。背后則讓我們看到大學生以網絡化、年輕態的方式，表達著對羽絨服，價格不斷攀升的調侃和反抗以及審美、消費理念的更加多元化。
這樣的創意表達風趣、新奇，不僅引領“古早”軍大衣走紅成為時尚潮流，也給冬衣市場投下了一顆能激蕩起漣漪的石子。
產品多元、豐儉由人，市場才更有活力。這一次軍大衣的爆火，不禁令人感嘆引領潮流，還得是年輕人！
你會心動買一件軍大衣嗎？對此，你怎么看？
編輯|孫志成 杜波
校對|程鵬
封面圖片來源：截圖
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