好產品勝過講故事 誰是高端旗艦手機市場的下一個技術突破者？

每經編輯 蒙錦濤    

過去很長一段時間內，國產手機大多依靠國內市場的人口紅利，國內手機市場的競爭一直由性價比主導。但隨著消費者認知觀念的不斷深入以及消費需求的結構升級，高端芯片、多項黑科技加持的高端旗艦機愈發成為很多用戶的購買首選。

據Counterpoint Research最新消息，盡管2023年全球智能手機市場預計仍將下滑，但高端市場（批發價≥600美元）卻有望逆勢上揚，同比增長6%。高端市場不僅意味著更多的利潤，還可以提高手機廠商的品牌形象，因此，高端市場也成為各大手機廠商競爭的高地。

其中，OPPO沖擊高端市場的信心和基礎，源于2023年取得的成績。IDC數據顯示，2023年第三季度OPPO在東南亞手機市場以18.3%的市場份額超越三星，登頂榜首。這是繼二季度在柬埔寨、印尼等市場力壓三星位列榜首之后，在整體區域市場的更進一步表現。在中國市場，2023年上半年OPPO在600美元以上的高端智能手機市場份額位列第三，僅次于蘋果和華為。

作為中國科技創新力量的一張新名片，OPPO是為數不多的一家能夠在海外市場與三星掰手腕的品牌，而在國內，OPPO也在高端市場與蘋果展開正面競爭。

領先的地位并未讓OPPO停下創新的腳步。2024年1月8日，OPPO發布了Find X7標準版以及2024超強影像旗艦Find X7 Ultra，該系列首載AI、性能、通信、隱私等多項前沿技術，如：首個端側應用70億參數大模型，首次亮相的潮汐架構等前沿技術，憑借獨特的產品創新思路和企業文化，OPPO也為高端旗艦手機市場帶來了另一種選擇。

OPPO首推潮汐架構技術

引領旗艦手機能效革命

過去，低端機雖然有效擴大了市場需求，但一直都是價格戰的紅海，廠商賺取的利潤極低。600美元以上的價位段，則是業界廠商們集中沖刺的高端“黃金市場”，不過，該價位段也是最不容易滲透的區間，因為這要求手機品牌要擁有足夠的能力去支撐其產品的價格。

實際上高端市場的比拼早已不僅是產品的性能配置，創新研發實力占據了絕對重要的地位。雖然國產廠商距蘋果還有一些差距，但從創新角度來說仍頗有亮點。實際上，OPPO已經走出了全面跟隨蘋果的時代，面對新技術也敢下重注，這點尤其集中體現在AI、性能、影像、續航以及折疊屏鉸鏈等前沿技術領域。

在性能的技術創新方面，面向旗艦終端用戶對芯片能效更加嚴苛的需求，OPPO首次公布獨家的潮汐架構技術。作為芯片軟硬融合技術棧，潮汐架構構建了一套從場景識別，到算力需求、緩存匹配，再到算力調度的芯片級的性能解決方案，解決移動平臺面臨的存算分離以及芯片調度的問題，實現旗艦芯片最大化的能效表現。

OPPO軟件技術規劃與架構設計總監洪漢生表示：“潮汐架構是OPPO自研的芯片軟硬融合技術的集合，是一群懂芯片的人打造的芯片優化技術。過去從一級緩存到系統緩存一直是芯片設計公司的技術區域，通過潮汐架構OPPO突破了技術的邊界，掌握了三級緩存到系統緩存的使用，以無人區和深水區芯片級能力，為旗艦產品帶來了計算效率的大幅跨越?！?/span>

通過潮汐架構，OPPO首次實現系統級緩存的動態匹配，實時地根據計算型任務與渲染型任務為CPU和GPU動態分配系統級緩存資源。通過這一獨有的技術，潮汐架構可以實現8%的平均能效收益。

此外，潮汐架構還支持全新的芯片內場景級算力、功耗分析模型，能夠實現基于單場景的動態算力與功耗評估和分析，以及實時動態地將每一個計算任務拆解到芯片上各個計算單元的算力分布，找出做到最佳能效組合，為多樣性用戶應用實現更具競爭力的能效表現。通過精準地動態調度GPU的算力，潮汐架構還可以出色地控制顯示時延，為Find X7實現前所未有的持續流暢體驗。在模擬用戶一天320次啟動應用的測試中，搭載潮汐架構的Find X7標準差只有11ms，實現了比同平臺和其他平臺都持久穩定的流暢表現。

洪漢聲還透露，OPPO已開始深度參與下一代天璣芯片的設計，探索潮汐架構的更多可能。

70億參數大模型在手機端真正落地

芯片能效需求之外，當前不容忽視的是，AI浪潮席卷而來，人們的生產生活方式正以從未想象過的速度被重塑，特別是伴隨近年來大模型技術的發展，各行業都在加速突破，手機廠商們也順勢而為，陸續把AI大模型引入端側，升級手機智能化體驗。

面向快速發展的大模型技術，OPPO此前已在ODC上推出自主訓練的大模型AndesGPT，此次在OPPO Find X7系列上則實現行業首個端側應用的70億參數大模型。

相比其他應用領域，手機端是大模型最難落地的場景之一。受體積、性能、功耗的限制，如果直接將大模型部署在端側，往往難以取得較好的使用效果，即使能運行起來，推理速度也不及預期。

為此，安第斯大模型在端側對推理引擎進行算子融合與優化，通過與高通、聯發科技合作，在行業采用4位量化技術（行業最優大模型端側部署方案），使得安第斯大模型在端側響應更快，從而提升模型的內容生成時間。

得益于完整的端側應用的AndesGPT 70億參數大語言模型，OPPO Find X7系列將帶來自然語言理解、文本內容摘要、通話語音摘要等下一代的AI體驗。相比于同平臺的其他模型，OPPO AndesGPT 70億參數大語言模型可以在200字首字生成帶來20倍的更快響應，面向2000字首字生成也可以實現2.5倍的更快速度。

同時，OPPO的AndesGPT可以實現最高14000字的摘要字數上限，是同平臺其他模型的3.5倍。在生成質量方面，相比于10億參數模型，AndesGPT 70億參數大語言模型以更高“智商”的理解能力，為通話摘要能力帶來更完整、更準確的記錄。

發布會上，OPPO軟件產品經理朱海舟現場演示Find X7強大的AI體驗。通過演示他的日常生活場景，如兒子提問、老婆拍照、與媽媽打電話等，展示了全新小布（OPPO手機的語音助手）能夠很自然地在不同場景進行回答的特性；在AIGC消除功能方面，只需圈選后便能自動識別消除的主體，并且對邊緣處理也會做符合場景的自然填充，甚至可以完美地生成圖片中的自然光影，給廣大喜歡拍照的用戶吃下一顆“定心丸”；AI大模型還可以幫助用戶梳理通話內容的要點，并準確地以文檔的方式輸出帶有主題、要點、待辦事項內容摘要的AI大模型語言摘要功能，徹底變革手機端側AI的使用方式。

OPPO產品官劉作虎還透露，OPPO已聚合了各個部門的AI資源成立AI中心。AI將成為OPPO未來的核心投入方向。

引領手機行業技術革新的背后力量

OPPO持續投入研發

不僅如此，OPPO Find X7系列還從影像、衛星通信等方面提高了旗艦機的新標準。

影像方面，過去幾年時間里，一些手機廠商對計算攝影的應用陷入了對極限技術指標的追求上，從看得清到算得清，不斷秀肌肉，極限亮，極限遠，主打“100倍長焦”“拍月亮”等場景的拍攝，記錄超越人眼所見。但OPPO跟其他廠商擁有不同的產品設計思路，對于影像創新的路徑選擇，OPPO是先追求效果，基于效果再去定要什么樣的算法，以及最適合用的元器件是什么，這跟光學硬件的路徑剛好相反。

OPPO在Find X7上搭載的超光影圖像引擎，讓聯發科的芯片影像算力全開，該圖像引擎由Fusion TMC算法升級，直接帶動行業在計算光影軟硬整合領域的發展，是光影計算全新的技術標桿。

在衛星通信領域，華為作為開拓者，為行業帶來了從0到1的進步，但OPPO并非簡單地跟隨與復制，而是更進一步，解決了衛星通信的“最后一公里”難題，推動衛星通信技術進入2.0階段。

據悉，OPPO實現了聽筒/免提雙模衛星通話的創新體驗，引領衛星對講機進化至衛星手機。用戶可以自由使用聽筒模式或免提模式，不再受使用方式的限制。通常來說，用戶使用衛星通信都是在緊急狀態下，電話接通之后，用戶會下意識地把手機放在耳邊進行通話，如果因手機不支持聽筒模式而造成衛星通信的信號斷連，很有可能會耽誤緊急狀態下的呼救。

這個衛星通信“最后一公里”難題的解決，得益于OPPO發布的衛星天線方向圖調控技術，這一技術可以動態調控衛星天線的輻射方向圖，使天線波束動態對準衛星，保證用戶在聽筒和免提兩種通話姿態下均可以和衛星保持連接以及通話狀態。

在OPPO Find X7系列產品上可以看到，無論是潮汐架構、AIGC還是耳邊衛星通信等創新技術的應用，都是OPPO多年技術積累展現出來的冰山一角。

OPPO正持續投入技術創新，目前公司約超過60%的員工為研發人員。另從第三方統計數據來看，OPPO的知識產權專利數量連續多年位列國內手機廠商前二，僅次于華為。在5G領域，OPPO是除華為之外的專利數最多的國內手機廠商。

發布會上，劉作虎表示：“過去在產品端，OPPO給行業帶來了很多第一次。如：第一個四合一像素融合技術、第一個精工擬椎式鉸鏈，以及第一個主攝級別潛望長焦等技術......正是因為這些‘第一’，讓OPPO逐漸成為專利大戶，成長為中國第二，全球第六的專利儲備大廠?！?/span>

近期OPPO與諾基亞的專利訴訟案由重慶市第一中級人民法院作出一審判決，相關判決文書首次確定手機行業5G標準全球累積費率為4.341%—5.273%，手機廠商將大幅減輕成本壓力，這是一場扭轉全球通信專利格局的判決，對于行業具有里程碑意義。這個案件之后，OPPO也在考慮逐步開放自己的專利授權，推動行業共同進步。

致善式創新

OPPO為高端旗艦手機市場帶來另一種創新樣本

過去兩年，各大手機廠商在高端市場展開了激烈的爭奪，但從結果來看，蘋果一直保持著絕對的領先地位，而華為在配備麒麟9000S處理器的情況下強勢回歸，顯然，市場環境正變得愈發嚴峻。

在強者如林的情況下，OPPO則認為競爭是常態，OPPO從來不怕競爭，OPPO是從血雨腥風中殺出來的品牌。面對強大的競爭對手，忘掉競爭，把產品做好，是OPPO始終堅持的樸素信念。做好產品是OPPO品牌存在的唯一原因，也是OPPO長期處在全球第一陣營的原因。手機市場的競爭終局還沒有到來，但不管如何競爭，OPPO永遠堅信市場屬于好產品。競爭不是比誰更會講故事、誰聲音大，而是拼的是誰更能把產品做好，只要把產品做好了，用戶自然會看到。

市場是最好的檢驗標準。在海外，OPPO是為數不多的一個能與三星掰手腕的品牌，Canalys數據顯示，2023年第二季度，OPPO在東南亞市場取得第二名的成績，在柬埔寨、印尼等市場則是力壓三星，位居榜首；第三季度市場表現更勝一籌，IDC數據顯示，OPPO在東南亞手機市場以18.3%的市場份額超越三星，登頂榜首。

在國內市場，據國內知名數據機構2023年第四季度數據，在8000元以上的超高端智能手機市場中，OPPO是除華為外唯二占有市場份額的國產手機品牌，也是萬元市場唯二的國產手機品牌。

在企業文化上，OPPO更強調致善式創新。OPPO以獨特的產品創新思路，為各行業企業帶來了在經濟增速趨緩的大環境下還能堅持本分、微笑前行的行動參考。

OPPO創始人兼首席執行官陳明永認為，“科技創新如果沒有自我約束機制，沒有更高的理念做支撐，很可能成為一種負擔。通盤思考中國哲學‘致良知’和西方人性哲學之后，提出了‘科技為人，以善天下’的理念，給公司經營和科技創新提供一條校驗準繩，以糾偏各種追求短期效益的創新。同時，提醒科技創新過程中要注意規避因恐懼落后對手而不關心人的需求的盲目式創新。”

可以看出，OPPO將技術創新放在重要位置，并做得扎實有力，成為推動行業進步的重要力量。而OPPO在全球銷售的告捷使得其高端化戰略也取得了階段性成果，正式與蘋果、華為形成正面對抗之勢。展望未來，OPPO還將持續加大研發投入，堅定推進“致善式創新”，通過技術切實改善用戶的生活，并為更多用戶在高端旗艦領域提供除華為之外的另一個選擇。

編輯|蒙錦濤