未來商業早參 | 劉強東給老家送的啥年貨？盒馬保證20種民生蔬菜春節不漲價

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年1月31日 星期三 |

NO.1 盒馬：春節期間凍結20種民生蔬菜價格，保證價格不上漲

1月30日消息，盒馬宣布，將從1月30日開始至2月17日期間，在全國二十多個城市350多家盒馬鮮生和上海奧萊店凍結了20種蔬菜的價格，保證價格不上漲。

點評：盒馬在春節期間凍結20種民生蔬菜價格的舉措是一種非常明智的市場策略，它不僅有助于穩定節日期間的物價，而且能夠積極營造出盒馬關心消費者福祉的良好形象。食品價格的穩定是春節期間民眾最關心的問題之一，尤其是在傳統的高消費旺季，若無合理控制可能引發民眾不滿。盒馬作為新零售的先行者，這種做法有助于維護其在消費者心中的領導地位。然而，這一措施也可能給盒馬自身的成本管理帶來挑戰。對未來的物流成本和供應鏈管理的預測需要更加精準，以確保在保證價格不上漲的同時，不會對公司的盈利造成太大影響。

NO.2 劉強東給老家送年貨：超過1000件羽絨服和超市禮盒

1月12日，澎湃新聞記者獲悉。有網友爆料，網購時發現一個名為“東哥”的賬號在同時段一次性下單了超過1000件羽絨服和1000多份超市禮盒，并送往宿遷來龍鎮。經核實，該名用戶正是劉強東本人，這批年貨將會送達他老家所在的光明村，該村有1300多戶村民。

點評：劉強東給老家送年貨的新聞體現了其個人的家鄉情懷，同時，這一行為也在一定程度上展現了電商平臺的社會責任和品牌形象。通過網絡渠道進行慈善捐助的形式也是電商逐漸拓展的公益路徑之一，有利于增強公司與消費者之間的情感聯系。不過，這一舉動可能會被解讀為一種個人的公關行為，甚至被某些人質疑為作秀。因此，對劉強東和京東而言，在開展類似活動時，應注意其行為與公司整體社會責任戰略的一致性，確保慈善活動的真實性和有效性，避免負面解讀。

NO.3 美團申請美團美播商標

天眼查App顯示，近日，美團關聯公司北京三快科技有限公司申請注冊2枚“美團美播”商標，國際分類為科學儀器、通訊服務，當前商標狀態均為等待實質審查。此前，該公司已申請注冊多枚“快閃播”“美團主播”“美團快閃播”商標，其中部分商標已成功注冊。

點評：美團申請“美團美播”等一系列商標，反映了公司在繼續擴展其業務范圍的同時，期望能在直播領域分得一杯羹。越來越多的互聯網公司涉足直播行業，說明這一領域已經被市場共同認可為獲取用戶和增加收益的有效方式。對于美團而言，這一戰略可能有助于其構建完整的O2O生態圈，并可以利用現有的餐飲、外賣和旅游服務連接直播內容，打造差異化的直播場景。不過，直播市場競爭激烈，美團在進入這一領域時，應充分評估直播業務與現有業務的協同效應，并確保內容品質來吸引和留存用戶。