每日經濟新聞 2024-01-30 23:21:29
◎知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛表示，春節酒類消費是典型的社交消費，因此對于產品的品牌價值與形象有著較高的要求，而適當地提價可以增強消費者的體驗感，提升市場增值預期，在一定程度上帶動市場消費熱情，加快產品動銷，有利于春節產品整體銷售。
每經記者 熊嘉楠 每經實習記者 王東盛 每經編輯 魏官紅
五糧液提價的消息終于有了明確進展。
今日（1月30日），《每日經濟新聞·將進酒》記者從市場獲悉，五糧液將于2月5日起正式將第八代五糧液出廠價格從969元/瓶調至1019元/瓶。建議零售價未作調整，仍為1499元。
實際上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在去年末的五糧液12·18經銷商大會上曾透露，2024年將擇機適度調整第八代五糧液出廠價。
五糧液作為千元價格帶的領跑者，部分經銷商以及業內人士對此次提價表示認可與支持，他們認為，五糧液在春節前夕提價的時間點與幅度恰到好處，對于公司自身品牌力、業績以及行業發展均有積極影響。
去年下半年以來，市場有不少關于五糧液提價的討論，隨著上述消息落地，傳聞已久的“濃香老大”漲價終于塵埃落定。而這也是公司近兩年來的首次提價。
提高出廠價，一直以來都是酒企調整市場價格，提升企業利益的手段之一。長城證券大消費組組長、食品科學博士劉鵬表示，五糧液提價有利于維護品牌力以及增厚企業利潤。
在業內人士看來，價值“加快回歸”牽引價格“穩中求進”，順應市場的調整是正常合理的企業經營行為。
有部分經銷商亦表示，提價對于終端銷售和公司品牌價值提升有積極影響。
2023年1月—9月，五糧液實現營業收入625.54億元，同比增長12.11%，歸母凈利潤228.33億元，同比增長14.24%。第三季度單季實現營收170.30億元，同比增長16.99%，歸母凈利潤57.96億元，同比增長18.57%。
當前，正處于春節銷售旺季，五糧液此時提價對于渠道信心提振和市場消費都有積極促進作用。
國信證券在本月初發布的研究報告中指出，2024年春節旺季期間，第八代五糧液作為五糧液千元價位帶的大單品，禮品市場需求具有較強的韌性，旺季動銷明顯較快。
知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛表示，春節酒類消費是典型的社交消費，因此對于產品的品牌價值與形象有著較高的要求，而適當地提價可以增強消費者的體驗感，提升市場增值預期，在一定程度上帶動市場消費熱情，加快產品動銷，有利于春節產品整體銷售。
在去年的年度股東大會上，曾從欽表示，未來五糧液將深化供給側結構性改革，持續完善“1+3”產品矩陣，鞏固提升第八代五糧液千元價位帶核心大單品。
在白酒行業，價格是價值的體現。作為千元價格帶的絕對主導品牌，此次提價也有助于公司鞏固自身行業地位。
劉鵬強調，作為最優秀的高端品牌之一，五糧液的消費人群非常廣泛，尤其對于高凈值人群的核心消費群體中具有廣泛的影響力。
去年以來，白酒行業的漲價勢頭受到諸多不確定因素的制約。那么，五糧液的提價是否會帶動其他酒企跟漲？
就此，《每日經濟新聞·將進酒》記者以投資者身份咨詢了部分頭部酒企。
瀘州老窖方面表示，目前暫時還未聽說漲價信息。
洋河股份方面的一位工作人員稱，關于提價方面的事情暫時沒有了解到，“（公司）個別產品去年11月也有提價，應該是每瓶增加30元，但并不是（整個）面上的，只是個別產品的既定計劃，不是（全面提價）”。
不過，去年下半年多家酒企釋放了價格調整的信號，雖然酒企漲價行為具有一定獨立性，但業內認為，作為濃香龍頭，五糧液通過提價打開了千元價格帶產品更長遠的發展空間，把握市場主動權，將會對名酒、濃香型等白酒陣營起到引領作用。
白酒專家肖竹青稱，五糧液在開年之際平穩調價，經過了深入、廣泛的市場調研和縝密、審慎的決策過程，無論是時間點的選擇還是力度、幅度都恰到好處。
蔡學飛指出，從長遠角度來看，消費升級時代下，馬太效應不斷凸顯，五糧液等名酒具有極強的穿越周期能力，小幅度漲價不僅可以鞏固自身行業名酒地位，還可以為下個階段競爭贏得先發優勢，完成名酒時代下前瞻性企業戰略布局。
蔡學飛強調，無論是資本市場還是消費市場，五糧液處于價值洼地，小幅調價可以推動五糧液產品價格向價值逐漸回歸；且五糧液作為產區龍頭與品類代表，本身具有雁群效應，小幅提價在一定程度上可以拉開行業增長空間，促進整個行業結構性增長。
封面圖片來源：每經記者 張建 攝
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