每日經濟新聞 2024-02-17 19:12:39
◎中國電影評論學會會長饒曙光認為：“過日子對中國電影來說是一個長期的考驗，也是一道必答題。過日子除了春節之外，要在各個檔期都有適合觀眾看的電影，吸引更多的觀眾不僅春節期間走進電影院，平時也要養成走進電影院看電影的習慣，使得中國電影的發展更加平衡、可持續。首先面臨的就是春節檔之后的‘后春節檔’?！?/p>
每經記者 宋美璐 每經編輯 董興生
隨著假期臨近尾聲，今年電影春節檔也將落下帷幕。在這個被譽為中國電影市場“黃金檔期”的時段，觀眾們走進影院，用票房為心儀的影片投下信任的一票。貓眼專業版顯示，截至2月17日17時29分，2024年春節檔電影票房已達80億元，超2021年春節檔78.42億元的票房成績，刷新中國影史春節檔票房紀錄。
新紀錄彰顯了中國電影市場的強勁復蘇勢頭，更凸顯了觀眾對優秀電影作品的熱烈追捧。然而，在這個熱鬧的檔期，也出現了一些令人矚目的“意外”事件，半數影片檔期內撤檔，排片、分線發行引爭議，屏攝問題敲響版權保護的警鐘……
多個“最”時刻讓今年的春節檔顯得尤為不同尋常，它們共同構筑了一幅豐富多彩、充滿挑戰與機遇的電影市場畫卷。
不過，電影不僅僅是過年，更重要的是要過好平常日子。中國電影評論學會會長饒曙光認為：“過日子對中國電影來說是一個長期的考驗，也是一道必答題。過日子除了春節之外，要在各個檔期都有適合觀眾看的電影，吸引更多的觀眾不僅春節期間走進電影院，平時也要養成走進電影院看電影的習慣，使得中國電影的發展更加平衡、可持續。首先面臨的就是春節檔之后的‘后春節檔’。”
貓眼專業版顯示，截至2月17日15時24分，2024年電影春節檔票房（2月10日—2月17日）已達79.32億元，超過2021年的78.42億元，創下了中國電影春節檔歷史新高。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》穩居檔期票房前三，幾部影片均具備喜劇元素；總觀影人次突破1.61億，超2021年春節檔1.60億觀影人次的成績，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。
圖片來源：貓眼專業版
此外，截至2月15日21時30分，2024春節檔放映總場次（含預售）突破371萬場，刷新了中國影史春節檔放映總場次紀錄。
值得注意的是，今年春節檔有8天，比往年多一天，票房方面的增長也更具優勢。中國電影家協會副主席兼理論評論委員會會長尹鴻說：“從國家電影局到北京電影局等地方管理機構提供了累計過億的優惠補貼，也拉低了電影票價，讓更多觀眾走進了影院。龍年抬了頭，但龍騰虎躍、生龍活虎依舊需要呼風喚雨、風云際會。”
過去幾年，春節檔電影票房一直以《熊出沒》系列動畫片為分界線。今年春節檔首發總共8部影片，票房排在《熊出沒·逆轉時空》前面的僅有兩部：《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。兩部影片占據了六成以上的票房，二八定律明顯。
而寧浩導演的《紅毯先生》、韓延導演的《我們一起搖太陽》等影片票房均未過億，動畫電影《黃貔：天降財神貓》甚至未過百萬票房線。由此也罕見地出現了《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》4部影片相繼在檔期中途撤檔。
這些影片的撤檔原因各不相同，但都反映出電影市場的不確定性和風險性。率先退出的《我們一起搖太陽》直言，是在檔期選擇上出現了重大失誤，將延后至3月30日再上映；《紅毯先生》則表示，“希望與眾多觀眾真誠交流”，因此選擇擇期上映。
《八戒之天蓬下界》在大年初三曾因僅0.2%的排片占比發布“緊急告知函”，希望能增加排片。在告知函中，《八戒之天蓬下界》提到，“春節檔發行和宣傳成本水漲船高，是平時的3倍以上”。
“電影的宣發是連接影片和觀眾的紐帶，承擔著提升市場認知、提高觀影興趣、觸發觀影動機的作用，在映前映后、任何檔期都非常重要。春節檔這樣競爭激烈的大檔期，宣發直接影響首日的票房格局。”貓眼高級分析師張彤說。
尹鴻評價，繼《我們一起搖太陽》之后，《紅毯先生》也在春節檔收官之際宣布“退出”春節檔。一方面，這是為后續發行提供緩沖和鋪墊；另一方面，也說明春節檔的供給，需要更強的競爭力和更精準的定位。
夾在撤檔影片和頭部影片中的，還有張藝謀導演的《第二十條》，其票房在逐漸走高，實現了“逆跌”。貓眼專業版顯示，大年初七（2月16日）當日，《第二十條》實現票房1.959億元，超過了大年初一的1.952億元，截至2月17日，票房已經突破13億元。
圖源：貓眼專業版截圖
伴隨票房增長，該影片排片占比也逐漸走高至20%以上，成為觀眾在觀看過頭部影片之外的另一選擇。而在多部影片陸續撤檔的春節檔后期，《第二十條》成為拉升票房的新動力。
張彤分析，對觀眾來說，“大導演”自帶品牌效應，意味著影片具備一定的制作水準，觀眾映前的關注度和期待度會更高。但從過往春節檔冠軍影片的表現來看，最終決定影片票房的還是映后口碑，在當下的電影市場，類型和主創都不是決定最終票房的最重要因素。
《第二十條》是繼《狙擊手》《滿江紅》《堅如磐石》之后，光線傳媒和張藝謀的再度聯手。1月底，光線傳媒（300251.SZ，股價7.6元，市值222.95億元）發布業績預告稱，2023年公司預計實現總票房約為84.6億元，其中張藝謀執導的《滿江紅》和《堅如磐石》兩部電影就占到總票房的69%，預計實現凈利潤為4.1億元—5.1億元，同比扭虧為盈。
被稱為春節檔票房分界線的《熊出沒》系列電影，今年繼續穩定發揮。截至目前，2024年春節檔上映的《熊出沒·逆轉時空》票房已突破14億元。《熊出沒》系列電影累計票房則已經突破80億元。
圖片來源：燈塔專業版
《熊出沒》系列電影已經成了中國電影市場上一個獨特的電影現象，今年是其系列的第10部，票房也在節節攀升。中國電影評論學會會長饒曙光談到，多年來，自己一直關注這個系列，“《熊出沒》已經形成非常好的品牌，每年都在春節檔給我們帶來‘合家歡’，而且每次的創作都有升級，都有創新表達，對當下現實的關照和表達，這和觀眾形成非常良好的信任關系，建立溝通，形成良性互動”。
張彤表示，《熊出沒》系列電影的穩定發揮主要靠的是IP的影響力。“《熊出沒》目前已經是國內親子合家歡動畫賽道的最大IP，超高的國民度源于其自2012年開始連續播出的12季電視動畫所積累的大量少兒觀眾。動畫電影每年在春節檔固定上映，也成了親子人群在春節檔的觀影剛需之選。另外，從制作上來說，近幾部《熊出沒》動畫都融入了科幻元素，故事也更復雜，拓寬了受眾，真正成為‘合家歡’動畫。”
2月15日，薛之謙通過微博發文，點評《飛馳人生2》，其中附帶了數張影院屏攝照片，由此引發了有關屏攝的爭議，演員孫陽和導演董潤年均發文抵制“盜攝”“屏攝”。2月16日，薛之謙發打油詩回應“被指盜攝”一事，稱“此心光明，亦復何言”。CCTV-6電影頻道今日影評微博則在16日發布“盜攝”相關視頻報道稱，“對盜攝說不！”
同樣，賈玲導演的電影在公映前就因被屏攝泄露了電影中的關鍵彩蛋，以至于《熱辣滾燙》官方微博發文呼吁“拒絕盜攝，一起文明觀影！”
據不完全統計，2024年春節檔影片涉及出品、發行公司達60余家?！稛崂睗L燙》的出品和聯合出品方有24個，《飛馳人生2》出品和聯合出品方有18個。其中，中國電影（600977.SH，股價12.1元，市值225.91億元）參與了前五名影片的主出品，成為春節檔押注最準的最大贏家。其次是橫店影視（603103.SH，股價14.4元，市值91.32億元），參投了《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《第二十條》。
圖片來源：貓眼專業版
另一個贏家是雷佳音，在《第二十條》和《熱辣滾燙》中，他均飾演男一號。從2021年《刺殺小說家》開始，到2023年的《滿江紅》《交換人生》，雷佳音已經連續3年參與春節檔，儼然成為新一代“賀歲帝”。此外，通過參演《懸崖之上》《堅如磐石》《滿江紅》《第二十條》，雷佳音似乎已經成為張藝謀電影的標配演員，如今雷佳音主演電影票房已經超過130億元。
圖片來源：貓眼專業版
從預售前的分線發行、強制排片引爭議，到檔期尾聲的紛紛撤檔，冷靜審視這些“最”時刻，都在不同程度上展示了當前電影產業的復雜性與多元性。饒曙光評價，中國電影正在發生深刻的結構性變化，其中最重要的是，伴隨著互聯網成長的90后觀眾成為電影市場的新主力，00后觀眾也許很快成為市場主力，他們的趣味和態度將決定電影內容生產的走向和趨勢。
但同時，他也提醒，年輕人總是任性的，但電影創作和生產不能完全建立在“任性”基礎上。文化企業、文化產品的創作者和生產者，必須要有基礎的社會責任、文化責任。大資本推動下的中國電影如果沒有大智慧、大智力作為內容生產、品質的支撐，出現“木桶效應”將會是不可避免的。
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