瑞銀：年初至今消費品行業好于預期，未來兼并收購趨勢明顯

每經記者 于怡朗    每經編輯 魏官紅    

3月20日上午，在以“中國消費行業展望”為主題的瑞銀線上媒體分享會上，瑞銀大中華消費品行業研究主管彭燕燕表示，2024年年初至今，中國消費品行業的變化“好于預期”。

具體來看，今年一季度高端白酒表現最好。彭燕燕闡述，高端白酒表現亮眼受兩方面影響，一方面，家人團聚呈現出“補償消費”效應；另一方面，企業端的利潤在好轉，企業有接待需求，“這相比2023年是非常重要的趨勢”。

除了白酒，消費者對啤酒、奶茶和演唱會的需求也有了大幅提升。

彭燕燕表示，啤酒、奶茶和演唱會是消費者追求性價比和即時快樂的結果，以前在KTV里想消費的是單價較高的洋酒，如今在國內music bar（音樂酒吧）等演藝場所中，消費人群切換成了年輕人，因此8元—10元的高端啤酒有了不錯的增長空間。

奶茶和零食量販店等低價產品的崛起，也體現了消費者在追求“即時的快樂”和“認知范圍之內所謂的性價比”——與花上萬元購買奢侈品相比，現在可能會花一千塊錢聽一個演唱會。

此外，彭燕燕向《每日經濟新聞》記者表示，未來消費品行業兼并收購的趨勢會比較明顯。她表示，擁有品牌和渠道的頭部企業可以把產品價格做得很低，品牌企業的市場份額一定會增大，“小企業可能就會淪為一些平臺的供應商，利潤可能會很低”。

當前，全球知名PE積極參與大消費企業私有化引發業界關注。對此，彭燕燕認為，從去年開始已有一些消費品公司在進行私有化，其中參與方不一定是私募基金，有一些是家族企業回購投資人的股票，“說得簡單一點，大家覺得這些消費品公司的長期價值被低估了，這是最重要的原因”。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝