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    “沒看懂”!有人凌晨帶著被褥去排隊,就為了搶個娃娃……10小時賣了268萬元,網友:讓黃牛爛手里

    每日經濟新聞 2024-03-30 17:48:00

    每經編輯 王月龍    

    據中新經緯,3月29日,名創優品X Chiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城,單店10小時銷售額達268萬,再創歷史新高。本次名創優品聯名“新晉頂流萌物”Chiikawa為中國首發,涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯名產品,快閃首日即吸引大量消費者,活動現場火爆異常。

    據橙柿互動,29日早上的上海靜安大悅城是這樣的:

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    還有粉絲凌晨就帶著被褥去排隊了。由于人太多,現場甚至掛出暫停排隊標牌。

     

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    有網友說,6點40分到大悅城門口就被告知購買名額滿了,不過最后在11點半成功進場,在極限10分鐘限時購買后,最終約在12點15分結賬出來。

    Chiikawa是當下Z世代(通常指1995年至2009年出生的人)年輕人最喜歡的表情包。出自日本漫畫家Nagano,在社交平臺上連載的一個小漫畫,由三只小可愛共同組成了《吉伊卡哇》。主角團有:吉伊、哈奇(又稱小八)、烏薩奇。

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    由于三小只可愛的形象以及其故事情節,與打工人現實生活暗暗重合,吸引著年輕人紛紛入坑。為了買到心儀的周邊,日本當地不少粉絲也要花上數小時排隊。

    在Chiikawa主題快閃店之前,中國的粉絲想要擁有Chiikawa周邊只能在閑魚app上高價購買。如果遇到熱門款式、限量商品價格甚至要翻幾倍。

    29日中午,快閃店主辦方名創優品發微博:還請大家擇日前往購物,我們將盡全力保證店內商品供應!有網友表示“沒看懂,是啥?”“這個為啥會這么火呀,求科普”“啥子東西哦?一拖一麻袋”。

    值得注意的是,有網友發文表示,昨晚夜排的隊伍里確實真有不少的黃牛,今天早晨的隊伍中也不乏一些上了年紀的大爺大媽們,無組織無紀律地插隊,然后當場被抓包。

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    每經小編注意到,在二手交易平臺,原價幾十元的chiikawa被大量掛出,價格翻倍甚至數倍。還有網友呼吁不要買黃牛的,”讓他們爛手里“。

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    據新聞晨報,對于Chiikawa,上海動漫行業協會秘書長張煒認為:目前比較喜歡Chiikawa的群體主要包括了高中生、大學生和剛剛上班的年輕人,在他看來,Chiikawa可能跟早些年出現的兔斯基有點類似。

    他們可以減輕普通人的精神壓力,或者比較放松。我覺得年輕人好像對這種比較單純的“情緒價值”的玩偶比較看重,同時映射到自己身上去??赡芪覀€人不覺得Chiikawa有什么特別,我們通常認為好的設計(作品)應該是精致的,會花很多力氣去雕琢、修飾,這個(玩偶)比起來的話就顯得很簡單。

    對于現在的年輕消費群體來說,他們追求的是個人的情緒價值和個性的展現,這和以前因為需要而去商場購物的消費理念完全不一樣。大悅城在實體零售當中還屬于比較年輕化的,IP這塊活動做得比較多,跟那些年輕人有消費習慣上的互動,也就是在這個地方做這個事情(排隊購買)是符合他們的設定的。

    年輕人把參與這種“限定限時”的購物活動當成一種社交活動,而且他們不把它當成一種純粹的購物行為,他們就把它當成一個事件,而且是自己經歷的一個事件。以前的新品活動要有互動,比如說作者來現場或者有新品發布,大家才值得去。但現在不一定,年輕人認為:只要能買到一點沒買到的東西、能看到一些有共同愛好的人,這件事情就值得去。

    編輯|王月龍 杜波

    校對|孫志成

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    每日經濟新聞綜合自中新經緯、橙柿互動、新聞晨報、網友評論

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