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    在四川,感受中國網絡視聽的“熱辣滾燙”丨聚焦第十一屆中國網絡視聽大會

    川觀新聞 2024-04-01 11:15:55

    川觀新聞記者 邊鈺 薛維睿 鄭志浩 攝影 華小峰

    3月28日,以“極視聽·強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會(以下簡稱大會)在成都開幕。作為“行業風向標”,2000余家業內企業和機構、5000余位行業代表、近萬名嘉賓共赴盛會。

    大會主論壇上,行業大咖們匯聚一堂,圍繞“視聽力量 預見未來”,分享新技術、探討新潮流,共論視聽行業的“熱辣滾燙”。

    中國網絡視聽大會扎根蓉城11年,被譽為“行業風向標”。首屆大會舉辦的2013年,全國網絡視頻用戶為4.05億,網絡視聽產業規模不到300億元。十年之后,截至2023年12月,我國網絡視聽用戶規模超過10億,市場規模超1.15萬億,企業66萬余家。

    強勁發展勢頭之下,是網絡視聽行業的向新而行。正如嘉賓在分享環節直言:要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱新趨勢。

    熱辣“出圈”

    講好新時代中國故事

    陳睿

    主論壇上,嗶哩嗶哩董事長兼CEO(首席執行官)陳睿再度回到家鄉。彈幕視頻網站嗶哩嗶哩(即“B站”),是年輕用戶高度聚集的綜合視頻社區。陳睿說,“每年我都會借這個機會向大家匯報,B站上面有哪些有意思的內容、年輕人關注什么內容以及現在的創作趨勢。”目前,B站日均活躍用戶正式突破1億大關,平均年齡來到24歲。成長,是陳睿通過數據描繪出的B站用戶的一大趨勢。陳睿介紹,通過視頻來看書、上課、學習已成為年輕用戶的潮流。B站創作者的《史記》系列解讀視頻已經獲得了超過4000萬的播放量,有學者開設的哲學課程吸引了超過15萬人付費訂閱。其中,科技內容成為最受歡迎的內容類型之一,在過去一年吸引了超過2億的B站用戶。

    大家還需要高質量內容嗎?這個是B站運營中一直思考的問題。答案是肯定的。他發現,新增的品類能很快涌出高質量出圈作品。用戶始終渴望高質量的內容,優秀的創作者也一直存在。“我們的運營理念就是支持認真創作、有才華的人,讓優秀創作者創作的內容被更多用戶看到,讓更多用戶表達喜愛和贊賞,為創作者鼓掌。”陳睿總結道。

    孫忠懷

    好內容,自然“熱辣”吸引人。在外界看來,騰訊視頻這兩年進入精品內容的井噴期,表現亮眼,繼去年推出《三體》《漫長的季節》后,今年勢頭不減,開年就有改編自茅盾文學獎獲獎作品的品質大劇《繁花》,成為全民爆款。主論壇上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了題為《新使命,新征途,以內容為志業》的主題演講。這是今年以來孫忠懷首次公開對外發言。孫忠懷認為,優秀作品往往是集群出現的。“一部精品佳作,能產生強大的示范效應,提高整個行業的水位。”

    他提到,影視行業不僅是藝術創作,同時還是一整個工業系統。從決策、管理到制作,需要很多人,很多環節相互配合,最后一部作品才能與觀眾見面。尤其是一些高品質、高創新含量的作品,往往需要時間的積累。以騰訊視頻為例,一些優秀作品比如《繁花》《三體》,從立項開始,制作過程長達五年、七年。“這么漫長的時間,要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境,沒有持續的資金保障,沒有可預期的生產方式,是很難成功的。”

    而談到培育行業的創作熱情時,孫忠懷則提出了支撐好內容的三大支柱:一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開發;二是大藝術家聯名款;三是內容領域的稀世珍寶。“有了這三個支柱,才能把行業的天花板撐起來,才能有更多的發展空間。”

    樊路遠

    《歡迎來到麥樂村》、《偵察英雄》、《海天雄鷹》、《追光者》、《新聞女王》等現實題材作品熱度不斷攀升?!懂惾酥隆贰ⅰ渡倌旮栊小返葒木幍膭∽?,憑借創新題材和新技術應用,收獲年輕人良好口碑。在阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠看來,好作品的“熱辣”出圈,背后是踐行“為好內容全力以赴”的品牌主張,堅持精品內容創作,書寫“強起來”的新時代中國故事。

    滾燙星河

    擁抱網絡視聽行業下一個春天

    如果讓AI當導演會發生什么?主論壇上,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍就展示了轉型跨越的新質生產力的產品——AI導演“愛芒”。愛芒的相貌是由湖南衛視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來,聲音則是采集了雙平臺95后、00后年輕導演的聲音合成。如今,這名“AI導演”正在參與湖南衛視的《我們仨》綜藝節目錄制。在節目中以助理導演的身份與郭麒麟、毛不易、魏大勛一同探索潮流生活新方式。

    蔡懷軍

    蔡懷軍提到,文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭,也不僅是一個環節上的小小創新,它應該貫穿于創意、策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路,才能影響整個產業結構,才能帶來巨大的產業價值和想象空間。蔡懷軍舉例,兩年前,他們捕捉到用戶需求和消費情緒的變化,發現微短劇的風口。結合新技術,自主研發“AI智選劇本”等,大芒微短劇實現起量提質,劇本評估量翻番,創作效能提升40%。一年前,他們著手打造“數字文博大平臺”,“靈感來源于我們在研究目標對象時,發現現在越來越多年輕人熱衷于國風國潮,文化自信日益強烈。”蔡懷軍說,他們自研了3D建模技術,解決了文物數字化效率卡點問題;同時開發了“智能工具箱”,鼓勵全球用戶共創,助推文物真正活起來、走出去。

    新質生產力為網絡視聽發展帶來“新”的躍遷不止于此。

    阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠提到,技術與藝術融合,讓中國故事鵬程萬里。AI時代來臨,優酷正不斷探索新技術,賦能藝術創作。從“妙鴨”問世,到首個數字虛擬偶像誕生,到“幀享”虛擬影棚的搭建,再到超高清體驗的精進、以及“生產制作一體化影視車”的推出,技術的每一次突破,都致力于為創作者解決問題,讓拍攝和制作更高效。

    顏忠偉

    瞄準網絡視聽發展新質生產力的,還有中國移動咪咕公司。中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉介紹,新質內容是以新一代信息技術為載體、以科技與內容融合創新為路徑、以高質量高效能為內涵,能夠創造新價值、重塑新動能、催生新業態的新型內容形態。如今,他們依托5G+、AI+等新技術與生態融合共建,創新移動融媒新業態,打造新質內容新價值,不斷提升新質傳播力、影響力。

    同樣布局的,還有央視網。今年,央視網發布了一條為中國30余個省級行政區創作的AIGC兩會全國文旅宣傳片《AI我中華》。從吳儂軟語的繁華上海到西北敦煌的沙漠奇觀,從麻辣滾燙的川渝到莫高窟的壁畫,從長江的浩渺波濤到泰山的巍峨挺拔,近3分鐘的視頻利用AI文生視頻和AI配音技術深入挖掘中國各地的文化精粹、自然風光、歷史遺跡和現代發展,引發網友追捧,紛紛線上打卡領略家鄉別樣美韻。央視網黨委書記、董事長過彤介紹,今年央視網還推出我國首部AI全流程微短劇《中國神話》,通過AI技術展現中華文化神話故事,讓人耳目一新。他劇透,當前他們正通過開發諸如“人工智能編輯部”等人工智能工具,布局短視頻、微短劇新業態等,讓網絡視聽與千行百業進行跨界融合創新。

    星河滾燙,讓行業為之振奮。不過,過彤也暖心提醒,在這樣的背景下,不能盲目跟風,迷失在技術的叢林,只有系好“安全繩”,才能跳出曼妙舞姿。

    龔宇

    愛奇藝創始人、CEO龔宇認為,過去一年,網絡視聽行業發展呈現出三大趨勢:第一,作品出新,品質為先,好內容成為行業發展源動力;第二,科技創新,AI賦能、特別是生成式AI,影視工業化推動行業提質增效;第三,藝術融合,跨界聯動,開創文娛體驗新模式。

    好內容頻出、新技術躍升、新業態穩健,網絡視聽行業正積極擁抱著下一個春天。面向未來,龔宇分享了值得影視創作者關注的三個機會:一是觀眾差異化、多樣性的需求仍是行業最大的機會所在;二是平臺出海久久為功的效果正在顯現;三是生成式AI將為視聽和影視行業帶來顛覆式影響。

    來源:川觀新聞

     

    責編 趙橋

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