14年老店即將關停，知名日本化妝品牌最新回應！原價178元產品現89元買一贈一

每經編輯 盧祥勇    

日本三大美妝公司之一的高絲，即將關閉天貓店鋪。近日，天貓高絲化妝品官方旗艦店發布公告，將于2024年4月19日結束運營。

從天貓店鋪信息來看，天貓高絲化妝品官方期艦店已運營超過14年，累計粉絲達88.5萬。

14年老店即將關停

近日，高絲天貓旗艦店發出閉店公告，“即將于2024年4月19日結束運營，在此之前下單的貨品，我們將按計劃送達。店鋪結束運營后會員權益也將失效，請您盡快前往會員中心進行線上兌換。”

從店鋪信息來看，該旗艦店運營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，系日妝集團高絲于中國設立的獨資公司。

高絲天貓旗艦店顯示，店內共有三大品牌產品在售，分別為高絲茵菲妮、高絲蘊一以及高絲MAKE KEEP MIST品牌，店鋪SKU約38個，護膚、彩妝類產品均有售賣，產品單價在55~3150元不等。

目前，店鋪內銷量最高的為高絲MAKE KEEP MIST定妝噴霧，累計售出6萬+件，其余產品銷量則在幾十到幾百不等。

從店鋪在售商品看，其原價178元一瓶的定妝噴霧，目前券后89元買一贈一，目前顯示已售出超1萬單。

據悉，高絲是日本一家以化妝品制造與銷售為主的企業，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開始發展自有品牌，目前集團旗下共擁有KOSE高絲、COSMEDECORTE黛珂等多個品牌。

據界面新聞報道，高絲集團表示，此次渠道關閉為戰略性調整，目前暫無其他新計劃。

實際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商城早在2023年8月31日已經關閉。

據現代快報報道，4月7日，記者走訪市場了解到，目前實體店極少售賣高絲的相關產品，基本上只能通過電商平臺進行購買。

部分國外彩妝品牌敗退中國市場

高絲集團是最早涉足中國市場的外資美妝企業之一。

作為一個1946年創立的化妝品集團，高絲1968年開始進軍海外市場，并于1988年進入中國。初入中國時，高絲和中國老字號企業杭州孔鳳春化妝品廠成立了合資企業——春絲麗有限公司。2003年，為了謀求海外事業的國際化，高絲又將合資公司更名為高絲化妝品有限公司。

2017年10月，高絲中國在其官網發布公告，將日本高絲持有的中國生產公司的全部股權轉讓給知名化妝品受托制造公司——日本科瑪控股株式會社。高絲稱，其將一如既往重視中國市場，通過生產公司股權轉讓，集中經營資源，加大在中國的市場拓展。

據悉，此前日本高絲在中國設有兩家全資子公司，一家是生產公司，一家是銷售公司。公司公告中稱，生產公司股權轉讓完成后，高絲旗下的中國國產化妝品品牌仍由日本高絲擁有，會委托日本科瑪控股的公司生產，由高絲中國的銷售公司銷售。

這也就意味著，高絲停止在中國的本土化生產后，著重突出“日本制造”，以適應中國消費者日益增長的對高品質化妝、護膚品的需求。而就在停止本土化生產近七年后，高絲再次“敗退”，宣布關閉其天貓旗艦店。

2023財年，高絲集團營收為3004億日元（約合人民幣143億元），同比增長3.9%，營業利潤為159億日元（約合人民幣7.6億元），同比下降27.7%；歸母凈利潤同比下滑37.9%至117億日元（約合人民幣5.6億元）。業績下滑原因之一為中國和韓國旅游零售市場的下滑，其海外業務營收占比從上一年的43.6%下滑至36.8%。

中國護膚彩妝市場這幾年發生了很大的變化。今年3月有媒體報道稱，資生堂旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規模撤柜。據悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設的中國首家定制概念店已于2月26日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。對此，資生堂中國回應表示：“茵芙莎品牌正在就線下業務進行正常的布局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。”

去年12月28日，知名美國彩妝品牌貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個電商平臺公告， 結束品牌官方旗艦店運營。隨著貝玲妃在線下渠道的撤柜，這個背靠LVMH集團的美妝品牌，已成為一代年輕人的回憶跟眼淚。 

去年11月，韓國LG生活健康集團旗下主打天然有機發酵的高端護膚品牌蘇秘37°官微會員中心發布公告：因公司品牌運營策略變動，線下百貨店專柜將逐步進行戰略調整。并將該品牌的會員會籍和積分轉至集團姊妹品牌The Whoo后品牌名下。

此外，愛茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩風吟、赫妍都經歷過黯淡時刻，前者因虧損收縮門店，后者也已陸續關閉中國線下專柜和微信小程序。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自現代快報、都市快報、界面新聞